先发制胜 联想“模仿杀手锏”直逼苹果

【中国数字视听网讯】在苹果智能电视还仅仅停留在传闻之际，3月中旬，联想就开始在上海召开联想智能电视产品的品鉴会。接下来，还在深圳和成都等地举办的“联想CES获奖产品巡展”中展出，辐射全国30个省市。戴着“中国苹果”标签的联想态度很明显，要在苹果产品发布之前图谋先发制胜。

誓做“中国苹果”的联想没有让苹果等太久。继2010年以前所未有的阵营在中国发布全面的移动互联战略，并点名向苹果挑战，联想再次冲击苹果。而这一次，联想似乎在有意谋划一场先发制胜的战斗。

有意谋划的先发制胜

首先是布局智能电视。

早在2011年年底，国外媒体就报道苹果公司有望在2012年年底推出智能电视产品，并且涵盖多个尺寸，最大为55英寸。一时间，引起坊间对传统彩电格局生变的大讨论。

向来对苹果亦步亦趋的联想自然没有卡壳，在今年1月国际消费电子展(简称CES)上就高调发布首款联想智能电视产品K91，此款产品内置了全球首款专为电视而打造的Android4.0智能操作系统，也是业界首款双核1.5G智能处理器的电视。联想定位高端的战略谋划初见端倪。

此枚石子落入池中，引起市场阵阵涟漪。易观国际观察家于斌在接受采访时直言，与苹果传闻几乎相同的时间推相关的产品，联想的态度很明显，“深度模仿苹果一直是联想在移动互联网领域的杀手锏。”

让于斌和诸多业内人士颇为吃惊的是，这次，联想狡黠地杀进苹果产品发布的前夜。

在苹果智能电视还仅仅停留在传闻之际，3月中旬，联想就开始提携“联想2012 CES明星产品”在上海召开品鉴会。接下来，还在深圳和成都等地举办的“联想CES获奖产品巡展”中展出，辐射全国30个省市。一同带去的产品除联想智能电视K91外，还包括一体台式机ideacentreA720，混合架构笔记本电脑ideapad YOGA等。

据联想集团高级副总裁、移动互联及数字家庭业务集团总裁刘军介绍，K91等明星产品在全国巡展后，将于今年5月在国内正式上市。

而此时，苹果的智能电视还停留在猜测阶段。近日，美国投行分析表示，苹果会在今年5月或6月的某个时间开始商业化生产苹果电视，并在年底推出这款产品。业内人士称，这一次，联想煞费苦心地赶在了苹果之前。

联想的优势只有一条，即这是在中国。联想高管曾经不止一次地强调过，在本土化方面，无人能企及。不容忽视的是，联想始终逃不掉苹果魔咒。品牌连锁店背后的巨大利润就吸引着联想再出重拳。

来自零售渠道方面的消息还显示，与传统的IT卖场不同，通过装饰和更好地与消费者沟通，品牌零售店能够极大地增强品牌形象。在截至2011年12月31日的第一财季，苹果来自苹果零售店的营收达到170.8亿美元，较上年同期增长42.6%，已经占据了该公司总营收的13.2%。

而联想集团目前在我国台湾地区拥有5个自有品牌连锁店，主要集中在台北和高雄两座城市。近日有报道称，联想集团当前考虑将设立在亚洲地区的连锁店数量增至1000家。

模仿之路不曾更改

再多的先发制人，仿效苹果的步伐都始终没有停止。

据了解，近日，联想推出了面向大型企业的Android应用商店，支持搭载Android 3.1或更高版本系统的联想平板电脑。联想表示，联想企业应用商店（Lenovo Enterprise App Shop）可以使大企业以较低的价格为员工批量购买第三方应用程序，而且员工也可以登录该网站下载经企业批准的应用。而在去年7月份，苹果就向企业开放了B2B应用商店。

从公开数据来看，联想“苹果式”的构建移动互联网战略初见成效。在此，刘军更愿意用“爆发式增长”来形容当前的成绩。

目前，联想手机销量突破了650万部，智能手机销量同比增长了4倍，环比增长约20倍，截至2011年1月，在中国的市场份额达到11.1%，稳居三甲；联想平板电脑出货量同比提升了一倍以上，以51.9%的份额在中国的安卓系统厂商中遥遥领先，并在中国市场以16.5%的市场份额排名第二；联想智能电视拥有人性化的人机交互体验、高品质的家庭定制视频点播、开放的高性能智能应用平台这三大产品特性，并于不日上市。

近日在接受采访时，刘军详细阐述了2012年联想移动互联业务策略。

刘军介绍，在智能手机领域，联想将以强势的姿态不断推出最为创新的产品，大力拓展开放市场，继续与三大运营商开展深入合作，不断推出强势产品，打造领先的运营商市场；在平板电脑方面，联想将进军全球市场，在5英寸、7英寸等中小尺寸市场中全面发力的同时，把握Win8的契机，领跑Win8平板市场；在智能电视方面，随着最新产品的正式上市，联想将以差异化的产品特性，打造业界的全新标杆。

只是，“中国苹果”的标签还远远不能摘下。