平板电视“放下身段”改变商攻战略

刚刚过去的清明节小黄金周，广百电器、国美、苏宁等卖场传递出的销售信息显示，电脑、手机数码产品继续成为卖场旺销热点，而在传统的四大家电产品当中，只有正在步入旺季的空调销售情况较好，而历来黄金周当中“唱主角”的平板电视已经很难有昔日之风头。

鉴于广州等一线城市市场相对已经饱和，厂商已经将重心深入到潜力更巨大的三四级市场。伴随着这一战略，厂商在产品策略上普遍采取了高端向低端倾斜的普及型策略，更多的入门级产品纷纷上市，以往高端的LED背光源电视也将俯身向下逐步替换普通液晶LCD电视。

厂家主攻三四级市场

在今年春节销售不甚景气的情况下，第一个小长假、清明节小黄金周备受关注。但实际销售情况表明，总体趋势上，广州等一线城市持续了五六年的平板电视已经明显放慢脚步，甚至局部还停滞不前。

这种局面佐证了调查公司中怡康零售的监测数据显示，去年平板电视在城市市场首次出现增速放缓，一线城市液晶电视销售金额同比下降7.5%，而三四级市场的液晶电视则保持着较高的增长，销售金额分别增长12.5%和14.9%。中怡康预测，2012年彩电产业在一二级城市市场将主要以调整结构为主，而三四级市场则会成为全新增长点。

由此，彩电厂商已经开始布局三四级市场。TCL旗下一直以三四级市场为主要市场对象的乐华电视，今年明确表示将进一步巩固和提升三四级市场，以全新的OK TV、3D电视、绿色节能产品等主攻三四级市场。创维集团总裁、创维数码CEO杨东文不久前也坦言，今年市场重心更多地放在三四级市场，寻求更大的利润空间。

中高端产品向下普及

不仅国产品牌调整策略，一向高姿态、高价格的外资品牌也有意俯身向下。持续经营不佳的索尼今年以来陆续推出3款入门级的CCFL背光源（普通液晶LCD）电视，价格在4199元。

跟单反相机等不同的是，电视产品事实上很难有明确的“入门级产品”一说，更为准确的说法是低端或者中高端、高端。索尼方面屡次强调“入门级”概念，意在透露出市场有意中低端的动向。

无独有偶。三星电子年初宣布，中国市场销售的液晶电视将全部升级为在画质、色彩、节能性、环保性上更胜一筹的LED背光源产品，淘汰CCFL背光源（普通LCD）电视。表面上看，这一策略是高端LED电视替代LCD实现产品线升级，但从实际发布的型号和价格看，针对中低端大众化产品以及三四级市场的用意也很明显。

LED电视不再高高在上

随着厂商策略调整以及平均单价的逐年下滑，目前LED背光源电视逐步替换传统的CCFL背光源LCD电视的步伐正在加剧。从清明节市场售价看，传统LCD液晶电视的价格目前可谓降到谷底，32英寸市场价格在2299元左右。从厂家抢占市场的角度看，已经很难再有所作为。而32英寸LED的促销价在3200元-3500元左右，42以及46英寸价格则在4000-5000元左右，这样一个价格已经接近“亲民”。

随着面板技术的日渐成熟和整体成本的持续降低，LED电视在整个液晶电视市场的比重持续提升。市场调查公司GFK的调研数据显示，2011年第四季度LED电视在全国百城市销售量已经达到717万台，占整体液晶电视销量的70%，远远超越了传统的LCD电视。

加上3D功能成为电视机未来标配，“LED+3D”组合在画质和色彩表现力上更为出色，比传统LCD也更为节能环保，因此传统LCD市场份额被压缩也只是时间问题。