TCL欲借面板优势重返彩电行业一线阵营

【中国数字视听网讯】从去年净利润同比增长超过250%，到今年一季度净利润预计下降75%~85%。业界预期，华星光电自去年年底投产后将给TCL集团今年的业绩带来拖累，这似乎得到应验。然而，在上游的支持下，TCL的液晶电视今年一季度销量却逆市增长70%。

华星光电到底是拖累还是新引擎？TCL集团董事长李东生表示，借助全产业链优势，TCL多媒体今年在国内市场将重回领军位置，争取三年内在国内彩电市场实现绝对领先。

是挑战还是机遇

TCL集团4月12日发布一季业绩预告，TCL今年一季度净利润约3000万元~5000万元，比上年同期下降75%~85%。主要原因是华星光电处于生产爬坡阶段，生产工艺技术正在逐步完善且行业市场环境欠佳，一季度该项目产生较大亏损。

李东生说，全球主要的液晶面板企业包括三星、LG、友达、奇美、夏普等，由于产能过剩，已连续六个季度亏损。今年第一季度三星面板估计仍然亏损，处于爬坡期的华星光电也不能幸免。不过，华星光电2009年开建后，业内已没有新的液晶项目，预计今年底、明年，液晶面板的供求关系趋于平衡，这将给华星机会。

华星光电最大的挑战是折旧成本。国外的第8.5代液晶面板线已运营十年、成本摊销了五至六年，国内包括华星光电在内的8.5代线目前仍处于爬坡期，华星的成本摊销期为七年。

李东生坦言，这在项目立项和开建之前已有考虑，并得到政府的支持。投产前五年，政府通过税费减免、补贴的形式还将使华星光电获益。

此外，今年4月起，中国液晶面板进口关税提至5%，这也使国内面板厂“日子好一点”。

华星光电今年将建成达产，年底月产十万张玻璃基板，良品率达到92%。

外界担心，OLED电视今年上市将给液晶产业带来冲击。华星光电执行副总裁陈立宜认为，从OLED现在的良率和寿命推算，OLED真正对彩电市场份额产生影响会在2015年以后。而且，OLED的基台与工艺80%与液晶相互通用。华星今年年底将建成一条4.5代OLED试验线。

重返一线

TCL一季度业绩下滑的另一个主要原因是，全球手机市场需求放缓和智能手机产品客户认证延误，TCL通讯手机销量没有达到预期，致使利润同比大幅减少。此外，TCL收到的项目补贴收入比去年同期减少约9500万元。

TCL通讯CEO郭爱平坦承，TCL手机业务一季度较弱，还没走上智能机的增长轨道。因为智能机进入运营商网络的认证时间比功能机长，许多智能机推至3月底才获批，预计TCL通讯二季度起会有起色，且逐季增长将越来越快。

按照TCL通讯的规划，TCL手机今年国内销量冲击1000万台，其中一半是智能机。李东生表示，TCL通讯一季度业绩虽然不理想，但对今年整体向好保持信心，预计2012年全年销售额增长虽略低于之前预期的30%，但仍将超过25%。去年，TCL收购了一个智能手机技术研究所，核心技术竞争力正在提升，希望TCL通讯销售额三年内进入全球前七。

为重返中国市场并提高毛利，TCL通讯今年计划在国内开设10000个销售点，建立10000人的销售团队，并建设3000家智能手机体验店。

同样，TCL彩电则欲夺回国内市场领军位置。由于对产品技术方向把握的偏差，TCL多媒体过去三年在国内的销量落在海信、创维之后，被李生东形容为“打了个盹”。赵忠尧2010年年底重拾帅印、任CEO之后，TCL多媒体开始苏醒，去年全球彩电销量突破1000万台。

今年一季度，TCL彩电国内销量更逆势增长28%。赵忠尧表示，日资企业因亏损而份额下降，二线品牌也在下滑，加上行业销量8%的增长率，会腾出2000万~3000万台的空间，预计将被韩国、中国企业各抢去50%。“我们去年6月开始准备，今年元月发力非常不错”。

“华星光电对TCL多媒体也产生了一定的正向作用。”赵忠尧说，应用华星屏的TCL彩电已在市场走。拥有上游便利之后，TCL彩电正增大“出海口”。国内市场启动TCL、乐华、美乐多品牌，占领每一个细分市场；国外市场则计划将代工业务做大，单独运营。

按照TCL多媒体整体规划：“三年内重新在国内彩电市场实现绝对领先”。李东生认为，TCL多媒体拥有液晶面板、模组、彩电整机的全产业链，而且有全球运营能力，“中国彩电企业成为全球挑战者，TCL已处于较好的位置。”