TCL多媒体重启老品牌 消化华星光电产能

【中国数字视听网讯】已经拥有TCL“王牌”和“乐华”两个品牌的TCL多媒体近日重启上世纪90年代收购的多个面向三四级市场的品牌，如“美乐”、“黄河”等。表面上看，这是其针对三四级市场的战略布局，实质是为消化今年投产的华星光电的液晶面板。

据TCL集团公布的3月销售数据，2011年第一季度，TCL集团液晶电视出货量329万台，同比增长70.44%，其中中国内地市场的出货量也有大幅增长，而TCL多媒体在中国市场主要有两个品牌，一是面向各级市场的TCL，乐华则从2005年始主攻三四级市场，去年出货量约150万台。

中怡康零售监测数据显示，今年一季度，一二级市场电视的销售金额同比下降超过20%，但三四级市场的液晶电视依然保持15%以上增幅。为此，TCL等彩电巨头都将未来增长重点放在这一市场上，而对TCL来说，其TCL品牌偏重一二级市场，但乐华品牌的优势区域则只有广东、福建等地。

为此，启动在当地拥有一定知名度的老品牌成了TCL多媒体加大三四级市场的策略。TCL集团品牌中心总经理梁启春表示，“美乐、黄河虽然2000年后基本退出市场竞争，但对老用户仍有吸引力。”

但对TCL来说，这样做还有另一个特殊目的，即消化TCL集团控股的华星光电的液晶面板产能。TCL集团有关人士透露，“据集团部署，今年华星光电生产的约500万片、以32英寸为主的面板将全部由TCL多媒体购买并使用。”

TCL集团最新公告显示，2012年1-3月，华星光电液晶面板产量4.8万片，每片液晶玻璃基板可切割为不同尺寸的液晶电视面板，而液晶面板良品率3月已达到84.6%。

华星光电的规划是，2012年底其良品率达到行业中位数的92%，全年液晶面板以32英寸计达到500万片，而TCL多媒体2012年的液晶电视出货量目标为1400万台，其中，500万台面向出口和三四级市场的液晶电视将采用华星光电的面板。

值得注意的是，TCL多媒体今年一季度的LED背光液晶、3D电视出货量分别为204万台和25万台，但这些面板依然主要从韩国三星电子、台湾友达等面板处购买，华星光电目前的产品结构依然以32英寸的普通高清面板为主。

市场调查机构Displaysearch中国区市场总监张兵表示，“之前国内市场口碑最好的都是三星、夏普和LGD面板，台湾面板不受厂商认可，如今国产面板面临当初台湾面板同样的困境。”

张还指出，TCL多媒体的TCL品牌电视依然将主要从三星、友达等购买液晶面板，“美乐”、“黄河”等品牌液晶电视将主要购买华星光电的面板，“因华星光电面板还处爬坡期，质量可能有一定问题，而这些重启品牌完成使命后也可能再次退出市场，这样TCL品牌就不会受影响。”