高效数字标牌为零售业搭沟通宣传桥梁

【中国数字视听网讯】随着数字时代的不断发展，零售商们已逐渐认识到使用数字标牌来影响购物者决策这一手段带来的好处。已有非常多的人对这项技术的功能抱有极大的希望与期待。

现如今，我们可以看到数字媒体正以各种不同的形式，在近期购物过程中频频出现。越来越多的零售商和品牌商都利用数字标牌等传播媒介来传播消费信息，并在最佳时刻——消费者外出购物的时候，把信息呈现在他们面前。

有很多零售连锁店和品牌商在数字标牌技术上投资，这是因为经过多年的试验和总结，他们已然得到了有价值的经验和非常积极的成果。其中户外数字广告最热门的领域当属零售。

与其他行业一样，数字标牌和户外数字广告业的开拓者承受了很多的挫折与苦难。零售行业的数字标牌网络可以追溯到20世纪90年代中期，在当时曾创建了大量的网络，但保留下来的只有极少数。

那些早期的数字标牌网络有一条漫长而又布满荆棘的路要走，投资者支持的运营商们需要承担所有的资本风险和运营成本。那个时候很少有“战略监督”，即运营商和零售商一起讨论怎样利用屏幕显示内容来影响消费者决策，也就是说，战略监督是罕见的。

由于缺少共同目标，且媒体市场也没有接受这一新的媒体，很多早期网络以失败告终。

10年后，商业模式发生了演变，新的商业模式出现了。在技术成本不断下降的同时，功能不断完善，这使得数字显示网络的可行性增强，成为了零售界和广告界的重要战略性资产。

市场上有很多成功的参考个案，但最引人注目的是沃尔玛这一例。沃尔玛是全球最大的零售商，它通过与Premier Retail Networks（PPN）公司的第三方合作伙伴关系成为数字显示屏的早期采用者。

自那以后，商业模式演变，沃尔玛增强店内的镜头配置，重新启动智能网络。改变屏幕位置，并把市场营销的重点从品牌知名度和广告转移到有针对性的促销活动上来。

据市场数据显示，安装有智能网络的商店部门因此出现的各种比例变化，包括以下几个方面：

一、销售增长的部门：

1、电力——7%

2、柜台外——23%

3、食品——13%

4、健康/美容——28%

二、销售增长的产品类型：

1、成熟物品增加——7%
2、物品启动——9%

3、季节性促销——18%

4、价格领先（物品回滚）——6%

很多品牌知道用数字网络直接促进销售，其动态的广告与静态印刷品的视觉效果是不同的。拥有3600家分店的加拿大甜甜圈和咖啡连锁店Tim Hortons多年来将数字化功能板作为其菜单板计划的核心，直接通过动态媒体促进了食品和饮料的销售增长。

综上所述，高效率的数字标牌能够在企业、员工、客户间搭建一座行之有效的沟通宣传桥梁。