东芝欲借裸眼3D、4K技术解困局无望

【中国数字视听网讯】在炒作裸眼3D技术近两年之后，东芝终于让业界看到了成绩：今年3月12日，东芝正式推出了旗下首款裸眼3D电视。值得注意的是，这款电视产品除了拥有东芝一直独家力推的裸眼3D技术以外，还拥有东芝力推的另外一项新技术：4K分辨率技术。据悉这款电视产品最高分辨率可达到3840×2160，是普通全高清电视分辨率的4倍之多。4K技术曾在今年年初的CES展上被包括索尼、东芝等在内的企业展出，吸引了一部分人的关注。如今东芝率先推出4K分辨率的电视产品，似乎是在这一新技术上占了先机。

犹记得去年东芝曾在其秋季新品发布会上豪气云天的为电视产品在中国市场及全球市场的发展及未来市场份额做了一定的规划。但半年过去，东芝电视无论是在中国市场还是在全球市场的表现都差强人意，甚至有逐渐被遗忘的嫌疑。就数据来看，东芝在2011年一整年的表现也不甚良好，财报并不好看：仅2011年前三季度的销售额就比上年同期减少了3157亿日元。进入2012年之后，同其他日系家电企业一样，东芝也面临着不小的盈利压力。

在这个时候东芝率先推出拥有4K技术的裸眼3D电视，就有点借此打开市场的意思。那么东芝的想法能实现吗?我们来看看东芝目前在家电市场的整体表现以及其本身的情况。

电视产品被遗忘 新技术并未带来起色

作为日系家电企业主力军之一，东芝电视也曾经有过短暂的辉煌，但是近几年来东芝电视被逐渐的边缘化。产品市场宣传的缺失以及产品创新的滞后让东芝电视逐渐退出了主流的竞争市场。也许东芝一直在寻找突破的机会，因此当3D技术来袭时，东芝在第一时间打出了裸眼3D技术的口号。3D电视由于观看时需要佩戴相应的眼镜，因此稍显麻烦，而裸眼3D电视则不需要佩戴眼镜，直接观看即可，因此在东芝看来，裸眼3D技术运用在电视中比普通的3D电视更易于让消费者接受。东芝于是一直在不遗余力的宣传裸眼3D技术，甚至在新品发布会及CES展上都不止一次的展出裸眼3D技术，直至此次正式推出裸眼3D电视。

但东芝的努力有效果吗?目前普通的3D电视尚未得到普及，大多消费者不仅受困于长时间观看3D电视带来的不便感，更多的是受制于片源偏少，因此3D电视功能真正使用的人并不多。而裸眼3D电视呢?从技术角度出发，裸眼3D技术无论从舒适感还是从视觉体验感上都还有很大的提升空间;从消费者接受程度讲，在3D依旧很陌生的现下，裸眼3D技术更像是教科书上的陌生词汇，并无多少亲近感;从成本方面讲，东芝研发的裸眼3D电视受制于研发与制造成本，售价必然不菲，这就更加速了其远离主流市场的速度。

白电业务势力微弱 并无影响力

与日系其他家电企业相比，东芝也有许多前瞻性的动作，与TCL合作开拓白电业务便是其中之一。

东芝一早的便与TCL就白电生产及销售业务上展开了全方位的合作。东芝之所以选择与TCL合作，无非是看重了TCL丰富的市场经验和已然成熟的销售网络。东芝的出发点当然是想借白电业务已经成熟的企业来带动自身的快速发展，无奈在我们看来，选择与TCL合作，却削弱了合作本应形成的势力。

TCL作为国内一线黑电企业，在国内的黑电阵营中保有一定的影响力。然而就白电业务说，虽然TCL很早之前就开始涉白、并且投入足够的精力来经营白电业务，但不得不说，TCL的白电业务仍然能用糟糕来形容。

不管是产品技术研发、产品销售还是产品品牌价值塑造方面，TCL白电都远远被抛在后面。东芝就是在这种市场背景下选择与TCL合作，只能说好心办坏事，让自己的战略威慑力减低了不少。这样的东芝白电在业内并不会有太多影响力，也理所当然的解决不了东芝的根源问题。

寄望于社会事业 远离家电阵营

黑电业务遭搁浅、白电业务毫无起色的同时，东芝也没闲着。除了在日本政府的主导下与索尼、日立等合作成立面板厂以增强竞争力外，东芝也讲业务拓展到了家电以外：2010年东芝成立了智能社会事业统括部来加强其智能社区业务的竞争力;2011年东芝又成立了一家主营社会基础设施系统业务的内部公司，专门为其智能社区业务提供相应的支持。这两家公司寄托了东芝盈利的大半希望，据悉东芝希望这两家公司为基础的社会基础设施业务能在2013年实现10%的增长。

除了社会事业，东芝还将脑筋动到了医疗事业及汽车业务。据悉，东芝生产的“SCiB”的锂电池已经在三菱汽车和本田汽车上投入使用。这种电视在高温或者低温条件下都能够快速工作，有不错的竞争力，东芝也是在努力的将这种产品推广至消费群体浩大的中国。

另外，东芝从核能开发衍生出的重离子致癌技术能有效的杀死换着体内的癌细胞，这项技术目前已经在日本得到了认同，东芝也承接了相应的业务订单。中国的市场东芝也是任何时候都不会放过，这项重离子致癌业务也已经进入了与中国国内医院洽谈的阶段，相信不久之后就会有一些结果。

无论是汽车电视业务还是医疗事业，东芝都是在做家电业务以外的尝试，试着为自己找到更好的出路。的确，随着日系家电企业的集体陨落，一直以来就并不拔尖的东芝更是处境艰难，如果不提早为自己铺好后路，那么东芝很有可能面临如今夏普的尴尬。

不过这也凸显出一个问题：作为一个家电企业的东芝正在逐渐远离我们，如今的东芝正在逐渐将家电业务比重缩小。而不管是裸眼3D技术还是4K技术，没有了市场的支持，都更像是东芝自娱自乐的游戏，至于用它们来挽回东芝在家电领域的市场?相关人士也许是想太多了。