预测2012全球移动媒体收入为1500亿美元

【中国数字视听网讯】总部位于波士顿的Strategy Analytics公司最新发布的全球移动媒体预测拥有在移动手机内容、应用程序、服务花费的消费者预计增长13.4%，从2011年的1218亿美元增长为2012年的138亿美元。另外，广告商在移动媒体上的花费预计翻倍（85.4%），从63亿美元至116亿美元，致使2012年移动媒体经济总收入达1498亿美元——比2011年增加了17%。

消费者大部分的花费（60.2%）在数据计划和网页浏览——这使移动运营商成为主要受益者，其在2012年总数达到828亿美元，比2011年增长9.5%——增长的一个关键动力为智能手机的应用程序市场，例如iPhone和安卓设备。在2011年全球应用程序下载量超过230亿，在2012年增长到38%达到320亿。应用程序为目前收入的第二大项目——其正在成为移动手机媒体的关键分配机制。

2012年应用程序预期在全球拥有18.9%的消费者——261亿，比2011年增长30.7%——但是应用程序生态系统的实力也显示了广告商的花费。例如，将美国和主要的西欧市场作为整体，手机网站的显示器广告收入（9.345亿美元）已被应用程序内广告超过（17亿美元）。

预测2012全球移动媒体收入为1500亿美元

Strategy Analytics无线媒体策略总监David MacQueen说：“广告商追逐眼球效益，因此品牌花费更多在应用程序上而不是移动网站就是一个明显的标志，应用程序能够紧密吸引消费者获得更广泛的活动。在许多广告商的眼中，智能手机上的网站浏览屈居于应用程序经济。”

尽管花费方面剩余相对平坦，音乐仍然是全球热门移动媒体分类之一——其在2012年花费总计160亿美元，占消费者的11.6%。然而，消费者访问方式和音乐支付方式正在改变。铃声下降迅速，但是流动音乐服务，例如Spotify、Pandora和Deezer——支付认证或通过广告——在西欧和美国都获得良好的吸引力。

结合应用程序，移动视频使用正急剧增长：在2011年，手机观看视频量为1080亿个，在2012年达到2800亿，增长了两倍。然而，尽管收入增长23.8%，在2012年视频总量占据总移动媒体收入的2.4%（36亿美元）。

MacQueen说：“许多主要媒体视频服务低收入的原因为他们为终端使用者提供免费服务，有资助的广告（例如YouTube）或者由电视供应商支付不‘捆绑’额外花费的，例如欧洲的Sky Go或者美国的AT&T U-verse。尽管其使用者达到2.71亿人次，但其移动视频收入很少——在2011年全球仅为2，23亿美元。虽然在2012年增长到7.26亿美元，其对正在通过智能手机上的视频广告接触消费者的广告商来说仍然是个挑战。”

对于数字标牌而言，移动媒体的快速增长为数字标牌的发展既提出了挑战也带来了机遇。研究发现，与移动媒体的联动可为数字标牌带来更多的价值，尤其是在零售领域。例如56iq微博大屏幕这样与移动、互联设备交互互动的数字标牌产品，通过与手机的联动可以激发人们的关注度和参与热情，与互联网的连结则进一步有效扩大了影响范围，这种途径为品牌宣传推广提供了一种新的思路和渠道。与手机的联动还可以为数字营销提供更多的可参考数据，而且是极为有效的数据。

和社交网络内容、应用程序和服务相关的收入预期增长16.1%至176亿美元——总计为所有移动媒体收入的11.8%。 特别是在美国，其移动媒体经济预期超过全球增长数值，在2012年增长22.1%，将近380亿美元。美国消费者花费预期也同样超过全球率（15.5%相比13.4%），增长将近337亿美元。广告商在移动媒体上的花费预计将为2012年的两倍，增长128.9%至略微不到42亿美元。

美国消费者预计在2012年移动应用程序上花费67亿美元，比2011年增长24.6%，为全美消费者移动花费的20%。美国移动应用程序广告收入预计在2012年达到12亿美元，比2011年增长118%。美国应用程序生态系统的实力证明了2012年应用程序内广告收入超过移动网站显示器广告收入了两倍，其预计仅能达到5.56亿美元。1.249亿美国人预计在2012年通过掌上设备访问社交网络，然而收入增长预计仅为4.127亿美元或在该年内每个移动用户增长3.48美元。

（编辑：Karl）