洪仕斌：智能化会不会革传统家电的命？

【中国数字视听网讯】这是一个颠覆性时代，这种颠覆不仅对于产品技术、经营理念、营销模式等，甚至任何的一点风吹草动，或许都将引发一场颠覆性的革命。小米手机的成功，苹果“革”诺基亚的命——都已成为整个产业的颠覆性案例。

同样，谈及步步高和OPPO手机，很多人想到的第一个便是音乐手机，进而再想到的便是其昂贵的卖价，以及其成功的案例。现今进入智能时代，在面对OPPO与步步高昂贵的卖价，很多人也许会不屑一顾，OPPO和步步高手机90%的系统都是GSM，低端的系统凭什么能卖出如此高的价格？当然，OPPO和步步高售价如此昂贵也有其道理。OPPO与步步高手机外观的设计上还算不错，迎合了大量青少年的喜好。而OPPO质量也相对较好，维修率比较低，其对广告的巨额投入更是吸引了不少的消费者。但是，在这个智能化的时代，外表美观、质量好，OPPO和步步高手机早已不再成为人们挑选手机时的首选。智能化的时代，手机依靠其外观与广告等“硬件”参与市场竞争，那只能被时代所被淘汰。

现如今，手机行业已进入了智能化的时代，步步高的步步惊心的路径，已经给我们家电行业敲响了警钟。因为伴随着IT与彩电的融合，更多跨国IT巨头与国内IT巨头，进入传统家电行业，其独具优势的软件“智能”化，会不会革掉传统家电的命呢？

纵观现今家电行业的发展，智能化已经成为了行业发展的必然趋势。过去30年，中国家电市场一直都靠政策驱动或者营销驱动，厂商营销的就是概念，通过向消费者导入消费新观念来进行产品促销，使消费者加深对新产品及企业的印象，建立起鲜明的功能概念、特色概念、形象概念等。而这种驱动，都导致家电的发展也一直停留在对“硬件”的更新上。近些年，随着物联网等新技术概念的普及，家电智能化的概念也慢慢的深入人心，传统的家电格局也在悄然发生着变化。家电正朝着智能化、数字化、网络化与节能化方向发展。就拿电视而言，相比普通电视，智能电视的“智”主要体现在三个方面：首先，“智”体现在人机互动方面，智能电视令人与电视的互动更加自然；第二，“智”体现了操作与使用的简便性，电视的操作将越来越简单；第三，“智”意味着更强的兼容性，智能电视不仅要兼容电视的功能，还要能上网，能连接手机、跳舞机等其他设备，这对硬件端口还有软件技术提出了更高的要求。因为具备强大兼容性的智能电视不仅仅能提供电视的功能，还能提供电脑等其他设备的功能。这些智能化的功能都将吸引着消费者的目光，也会成为企业间竞争的重要筹码。所以智能化的发展不仅意味着家电功能更加齐全，用起来更加方便。智能化的发展，也将推动整个行业的无限发展空间。

例如家电巨头长虹的，在这个智能化的时代里表现似乎“智”在必得。凭借彩电起家的长虹，依靠着其完整的全产业链与技术优势。以黑白配的模式，成功的将智能化率先推向了白电产业，并引领了白电智能化潮流。在此次的家博会上，长虹重点展示了其白电领域智能化产品，例如长虹旗下的美菱一款集娱乐、智能控制为一体的智能冰箱，成为现场的关注焦点。据了解，长虹在白电领域不仅冰箱能够智能，灶具、消毒柜、烟机等产品也同样具备智能的特点。以长虹多媒体烟机为例，它不仅仅是抽油烟机，还搭载显示屏，用户可以借助这块显示屏播放视频，一边烧菜一边欣赏影音文件，让单调的烹饪过程不再枯燥。而在冰箱、洗衣机、空调等白电方面，长虹亦迈着大步伐朝智能化走去。

长虹“智”在必得，这就给予了其他家电企业的思考，因为在这种大变革时代，“维持性创新”将难以迎接时代变化，“革命性创新思维”才能引领发展。在面对着智能时代的来临，家电企业要早动手、早准备，并且要改变以往的“政策驱动、营销驱动”经营模式，回归到“客户驱动、产品驱动”合理经营模式上。并且要敢于创新及开发出一些适合消费者，又有真正技术含量的智能化家电产品。因为在未来的竞争中，企业的产品一旦跟不上时代的发展步伐，将有可能面临着被革命的结局。

智能时代汹涌而来，要想在这个奔涌的时代中立于不败之地。就要先下手为强，在更多跨国IT巨头与国内IT巨头，想用“智能”革传统家电的命之前，先“将”智能一军。