利好因素或致彩电行业下半年现反转拐点

【中国数字视听网讯】进入2012年以来，伴随着彩电行业以旧换新、家电下乡政策的逐步淡出，再加上房地产调控的波及，彩电行业今年一季度显现出了明显的疲弱态势。

据中国电子视像行业协会与奥维咨询联合发布的数据显示，2012年一季度内销彩电零售规模852万台，同比下降18.6%，零售额297亿元，同比下降24.5%，这是彩电行业继2011年后再次出现一季度量额齐跌的局面。

尽管一季度彩电行业较去年同期降幅明显，但近期的一些变化让业界对2012年的行情走势仍充满期待。业内人士认为，受宏观经济环境的向好，房产调控政策变化，惠民政策变化，国际体育重大赛事等一系列因素的影响，2012年行情走高仍有较大可能，反转拐点将出现在下半年。

刚性需求仍在 针对性政策有望出台

随着城镇化、结婚潮、更新换代等影响因素的支撑，未来的刚性需求仍然会推动彩电内需市场的增长，市场需求基本面并未改变。

此外，由于高端产品升级换代普及速度加快以及家电下乡政策充分激活了国内三、四级市场的潜在消费能力，一、二级市场的更新需求也充分显现，彩电市场未来增长空间仍可期待。

与此同时，全国28个省份家电下乡政策将持续至2012年底，相关部门目前正在研究出台新的扩大消费政策。即将出台新的消费促进政策很可能包括新的家电刺激政策，而新的高能效家电产品补贴以及针对低收入人群的补贴推出的概率较大，其中针对低收入人群的补贴很可能同保障性住房带动的家电需求相结合，从而带动家电市场的消费。

同样值得关注的是，2012年欧洲杯和奥运会的再度来临，将使全年的彩电销售节奏将发生较大变化，“淡季不淡，旺季不旺”的现象有可能再现。尤其是彩电出口预计会受到奥运和欧洲杯的因素拉动较大。

参考2008年北京奥运的情况，奥维咨询指出，“五一”之后，6~8月份的传统淡季局面有所改善，“淡季不淡”现象重现，这也是奥运和欧洲杯对消费市场购买时间节点分布影响的突出体现。

据奥维咨询预测，2012年国内电视零售量将达到4227万台，同比增长1.6%。

智能3D产品将持续快速增长

经历了2011年的快速增长，3D电视目前仍然面临着中小尺寸渗透力度有限，概念推广过度，消费者疲劳，相关内容服务支持力度有限等一系列问题。此外，2012年的产业供给配合度，价格、成本、获利的契合程度，产业环境支撑和消费导向策动也将直接影响3D电视在新的一年的发展与走向。

奥维咨询预测数据显示，2012年国内3D液晶电视销量有望达到1527万台，在平板电视占有四成，PDP在上游屏厂的积极推动下，3D渗透率高达84%。从尺寸分布上来看，40~49英寸级别仍然是3D电视的主流尺寸，占整体3D市场的63%，30~33英寸产品将占到11.5%，54~59英寸产品份额将占到10.5%，其他尺寸占比均在10%以下。随着3D内容资源的不断丰富和相关设施的不断完善，相信在2012年，3D液晶电视产品的销售仍将取得不俗的成绩。

同时，智能电视也成为行业继互联网电视之后的又一个热点和发展新趋势。受三屏融合和三网融合大趋势的影响，彩电智能化趋势在中国已经不可逆转，国内品牌因率先发力，目前在发展智能电视方面取得了一定先机，根据奥维咨询的监测数据显示，国产彩电企业目前在智能电视领域的零售份额达到了90%。

进入2012年以来，主要国内品牌和外资品牌全部推出智能电视产品，截至2012年3月，2012年新上市机型数量已经达到53款，主要集中在大尺寸及高端产品。目前智能电视还处于推广期，预计2012年智能电视的零售规模为1134万台，占平板电视零售规模的27.6%。

“五一”成促销良机 整机厂商齐推新品

从目前各大上游厂商公布的2012年量产计划来看，尽管第一季度销售状况不佳，但从后续量产中不难发现，面板厂商在二季度和下半年布局多款产品投放市场，尤其在3D面板方面投入的力度之大，前所未有。

其中，快门式3D面板产品在60Hz、120Hz、240Hz均有布局，清晰度级别除传统的HD和FHD产品外，UD级别产品也有推出，最小尺寸为32寸，最大尺寸为65寸产品。与此相应，偏光式3D面板产品在60Hz、120Hz、240Hz也均有布局，UD清晰度级别的产品尺寸更是高达84寸。由此可以看出，上游厂商对于2012年行业的前景依旧充满期待。

同时，整机厂商在年初的一系列动作也十分引人注目。继去年CES上部分外资品牌纷纷推出新品后，一季度以来，国内各品牌也频繁刷新各自产品线，将2012年电视功能升级拉升到新的高度。

据统计资料显示，从近期新品发布来看，基本可以看出市场关注的热点主要集中在高端主销卖点，如智能+3D，人机互动，超窄超薄以及中低端产品D-LED。

由此可以看到，2012年企业新品发布方向已从去年的2D与3D变革，转换为智能与人机互动的转换，这也为激活2012年消费市场提供了新的卖点和营销内驱力。

据奥维咨询预测，基于全年的彩电规模季节指数分布和上半年的厂商策略，今年“五一”彩电市场将继续保持平稳，并出现小幅增长，预计2012年“五一”前后三周，平板电视规模将达到370万台，同比去年“五一”促销期三周上升6%。