中国彩电制造商正加速全球扩张战略

【中国数字视听网讯】继韩国制造厂后，中国彩电企业已经加快了其全球扩张战略。中国企业除了在本国将网络电视商业化外，也开始向包括美国在内的其他国家扩张，并且进入2012年，中国大尺寸液晶面板的量产带来的成本优势，对其他国家的制造商带来的冲击措手不及。在全球市场中，日本通过技术力量向全球市场送去秋波来压倒“中国产品便宜没好货”的形象，正在加速消除。

4月中旬，在中国薄型电视机市场连续8年市场第一的家电制造厂商海信集团的副总裁林澜，在中国进出口商品交易会（广交会）上视察期间自信满满。该公司去年5月份与该国的竞争对手一起角逐智能电视市场，近期在国内又推出了最新型号产品，通过增加游戏控制器功能，从而简化了远程控制按钮。

广交会是中国最大的对外贸易平台，很多外国买家被邀请而来，促进中国产品的出口，中国的企业中，消费电子制造商海尔、海信集团以及TCL在广交会上的大型的展位空间有压倒其他之势。

一个例子是，中国制造商从今年开始要批量生产第8代液晶面板，其生产效率提高导致成本降低，这样一来，他们的价格竞争力将成为事实。而在此之前，像第8代液晶面板这样的高世代面板切割出的产品，都是夏普、松下以及三星等这些公司生产。

海信公司的计划是，更要注重研究和开发，该公司在欧洲和美国的研发基地已经采用先进的技术。林澜副总裁甚至表示，“如果松下和索尼公司因生意不好缩减了电视机技术人员的话，我们倒是想聘用过来”。 可见这家公司在提高技术能力上的野心。中国企业不但想通过价格优势竞争，而且在技术与性能方面也做好了与日、韩企业竞争的准备。

中国制造商已经开始瞄准世界。海信已经打入美国市场，该公司在南非和埃及拥有电视组装厂，也着眼于开发非洲和中东市场。该公司的全球市场份额正在上升，不过距离韩国三星电子和LG电子仍是遥远的。

TCL集团是另一家走向世界的中国企业，该公司再东盟国家如越南和菲律宾的销售强劲，其去年全球销售额达到10.86万美元，同比增长45.5％。海尔也是世界范围内连续三年规模最大的一家中国企业，该公司正在计划通过其具有优势的白色家电销售网络来推广电视产品。

然而，日本市场是每家中国公司持谨慎态度的区域。有调查显示，“日本消费者对于日本品牌的信任是强大的。但对于中国品牌，他们认为是低廉的价格特点，而且他们认为中国品牌通过低价来扩大份额的做法不会停止，他们想撼动日本厂家是艰难的，”

不过，在一家日本公司的负责人看来，中国企业这种策略对日本市场已产生影响，海信去年春天通过低价在日本集中销售19-32英寸的电视机产品已成为被日本市场公认的中国领先制造商。

虽然日本市场被看作是个“例外”，但在“韩国厂商打入欧美市场、以及中国厂商以低价格为武器破坏世界价格体系扩大全球规模让中国产的电视机存在感多一点”这样的双重压力下，日本厂家被迫进行战略重组的可能性也是有的。