“广告业东风”助数字标牌市场应用拓宽

【中国数字视听网讯】自从有买卖以来，广告宣传就是神一般的存在，而且随着社会经济的飞速发展以及市场竞争的不断加剧，其地位更是越来越重要。当今社会，信息泛滥，人们会自动屏蔽掉自认为不需要的信息。当然，广告信息毕竟不是人民币，不会人见人爱，广告主如果想要达到预期的宣传效果，就要在广告的播放频率以及包装上下足功夫。集精准、灵活等于一身的数字标牌，正是借助这一契机迅速崛起。

安装灵活，数字标牌有效降低广告厌恶度

在传统的媒体中，电视节目有着广泛的群众基础，说到高频率投放，电视广告无疑是商家的首选。通过这一模式虽然能够实现商家所期望的人尽皆知，却也容易造成品牌形象的拉低。电视节目中的广告带有一定的强迫性，从来不为观众所喜欢，投放的频率越高，人们的厌恶感越强，造成的负面影响也越大。这对品牌形象的树立是极为不利的。

除了对品牌树立的影响，飞速攀升的广告费用也成为诸多企业的不能承受之重，尤其在限广令的刺激下，较好时段的广告费用“一秒千金”也并非夸张。高昂的广告投入对于大型企业都是一笔不菲的投入，更何况中小企业。在当前的市场背景下，中小企业想要通过密集的广告投放拉动销售显然过于牵强。

有着“第五媒体”之称的数字标牌凭借优异的灵活性成为应对上述难题的良药。在实际应用中，数字标牌安装灵活，可以广泛的分布于商场、写字楼、街边、地铁等人口密度高且传统媒体不易覆盖的区域，有效拓宽了宣传范围，无形中降低了投入成本。同时，由于数字标牌是基于统一的管理的平台，具有很好的精准性，可以将广告定时、定点的推送给有需求的目标人群，降低传统广告投放的盲目性，在提高宣传效率的同时更能有效防止受众厌恶感的产生。

内容包装灵活，数字标牌让人们接受信息更主动

当今社会信息泛滥，自动过滤掉自己不感兴趣或是不需的信息已经成为当代人的本能。现实生活中，广告信息不讨喜的一个主要原因正是不需要。充分迎合观众的心理需求，已经成为当前广告宣传的关键。

实际应用中，数字标牌的播放内容具有很强的定制性，商家可以自主灵活安排，增强播放内容的与普通大众的黏性，如，商家可以实行产品信息与日常必要信息的交替播放。不同时间段观众需求也不尽相同，商家可以将纯粹的产品广告、促销信息和导购等内容的先后顺序或插播也要因时因地进行调整，增强信息时效性。

除了播放内容的灵活，数字标牌在内容表现形式上也更加多样。借助数字标牌，商家可以将广告内容通过动画、短剧等观众喜闻乐见的形式表现出来，增强广告本身的可观赏性，弱化人们接受信息的强制性。

全球经济一体化的发展，使得人们日常生活中商品的选择越来越多元化，广告宣传的成功与否直接关系到企业的市场推广。基于此，商家对于广告宣传投入的力度不断加大。当前的数字标牌应用已经成为广告宣传的重要平台，借助广告行业繁荣的东风，数字标牌的应用市场也将会大幅拓宽。