一季度品牌出货和面板采购回升动力有三

【中国数字视听网讯】根据相关调查数据显示，中国国内品牌三月份出货量达333.1万台，环比增长29%；四月份出货将提升到435万台。而三月份品牌面板采购量为385.2万片，环比成长37%，预估四月份采购量约为428万片。新奇美三月份对于中国的面板出货市占率继续向上攀升至35.3%，持续稳坐第一的位置。

群智咨询研究认为，三月份中国品牌出货和面板采购量回升的主要动力有三个方面：1、前期整体库存消化得宜，整机厂商节前备货铺货需求显现。2、新产品上市和“五一”需求：三月份商务部启动消费促进月，四月份品牌纷纷提前进行“五一”旺季促销，带动新上市产品大规模出货。3、面板涨价预期激励整机厂商超量备货。面板厂商新尺寸的问世使得国内品牌面板采购的议价能力短期内受到挑战。群智咨询调查数据显示，40’’与42”的面板价格在四月份上涨超过2美元。而39”由于市场竞争者少，其价格也上涨超过3美元，32”小幅上涨1美元。

在此状况下，整机厂商纷纷加大备货量。从面板供应结构来看，新奇美三月份对于中国的面板出货市占率继续向上攀升至35.3%，持续稳坐第一的位置长达一年之久、友达占有率则为20.1%。而第一季度的市占率中，新奇美为33.3%；友达排名第二，出货市占率为21.3%，LGD与三星市占率则各为16.2%以及16.1%。

从全球液晶电视出货来看，群智咨询数据显示第一季度全球液晶电视品牌出货量达4670万台，值得注意的是，TCL第一季度出货量达到252.2万台，超越夏普出货量的230万台，跃登全球液晶电视品牌出货第六名；海信、创维分别为第八和第十名。国内品牌今年继续积极扩大海外市场，去年海外市场出货仅占总出货量的22.3%，但今年第一季度出口比重已达25.4%，而三月份出口比重已达28%。预估国内品牌竞争力提升和策略重心转变，对全球市场竞争格局将产生重要影响。