互动技术傍身 数字标牌户外应用受青睐

【中国数字视听网讯】随着技术的不断成熟以及应用范围的不断拓宽，数字标牌已经不再局限于室内应用，市场对于户外应用的需求日益强烈，户外数字标牌如雨后春笋般出现在大街小巷。融入互动技术的数字标牌更是凭借新颖、智能等优势成为户外应用的佼佼者，备受广告主的青睐。

在人们的日常生活中，上下班、购物、旅游等必不可少的户外活动会占用大量的时间。这些依托于人与人之间的沟通进行得活动，无疑是信息推广的最佳时机，而户外数字标牌的应用正是对这一契机的有效把控。借助数字标牌的精准性，广告主就可以根据特定的活动场所推送特定的信息，让信息更具实用性，提高信息的传播效率。

据PQ媒体/Veronis Suhler Stevenson媒体投资银行对户外数字广告市场的最新预测，到2015年为止，户外数字广告发展势头强劲，交易额从18亿美元增长至34亿美元。户外数字广告地位的不断提升将会推动户外数字标牌发展“驶入快车道”，诸多数字标牌厂商的积极发力正是基于此。

与室内应用相比，户外数字标牌在广度上无疑更胜一筹，不仅是在传播范围上，更在内容上。在实际应用中，树立在城市主要广场和街道的巨型户外数字标牌广告包罗万象，简单的产品广告、日常的天气信息、重要的政策宣传应有尽有。对于广告主而言，要想使得自己推广的内容在如此海量的信息中脱颖而出，抓住人们的眼球，创意必不可少。互动数字标牌所引领的人机互动潮流正好迎合了这一行业诉求，让制作者的创作更为灵活，让观众的关注更为主动。

对于户外广告而言，任何一个路人都是其要争取的对象，范围过于宽泛，如果不够突出，就会很多人看过，但是没有几个人记得，实用效果大打折扣。互动数字标牌所集成的“多触点技术”、“图像识别”、“扩增实境”、人机互动过程追踪、立体显像等技术可以将推广信息更为“鲜活”，将观众由单纯的被动接受者升级为主动的创造者，形成实质意义上的“一对一”，让信息传播更加有的放矢。

目前，户外数字标牌的应用尚处于起步阶段，行业整体处于摸索期，对于大多数厂商而言，都是机遇与挑战并存。业内专家分析认为，户外环境的多边性决定了户外数字标牌较高的技术门槛，当前虽然市场需求强烈，但要真正普及尚需时日，而互动技术的成熟应用则会是市场认识度提升的催化剂。极具诱惑力的市场将会吸引越来越多的数字标牌厂商加入，率先掌控互动技术的将会在户外市场开拓上更具竞争力。