秒杀受众 聚焦数字标牌五大内容硬伤

【中国数字视听网讯】数字标牌作为“第五媒体”通过特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放，从而获得广告的宣传效果，那么内容在设置及播放的过程中究竟有何种视点盲区的所在，亦或是播放的内容是否符合当前受众的需要等等，这都是数字标牌服务商所需要考虑的问题，下面我们就来探讨一下数字标牌在内容的设置上究竟有何种漏洞或者是硬伤呢？

数字标牌系统内容宣传功能

一、避免技术预算多过内容预算

由于技术是手段而内容才是结果，所以在屏幕上的内容绝不可落伍，哪怕落伍一秒钟。它必须排在首位。这应该很明确，时间和金钱的花费确保你正在看的内容尽其所能做到最好。有多少我们处理的网络失败了？在看到一些显示屏幕上的内容之后，我可以在很大程度上明白为什么这些网络会失败。

我们经常看到的经常发生在选择一个合适的软件包时的一件事是，选择软件时仅仅为了一个部件或者功能，使其相比其他软件包更为独特，但是却并没有增加价值。这就像买最好的赛马，但是使用了300磅的骑师。这并不管用。当预算资金时，要确保软件适合你的功能设置需求和预算需求，留下足够的预算用在数字标牌内容上也是很明智的。

此外要学会利用平台资源获取内容，大型素材站点、星际开放数字标牌社区在线平台等都是很好的免费获取数字内容的渠道，尤其是后者，社区在线平台提供了海量的数字标牌模板和资源，可直接下载使用。通过多平台获取内容资源，不仅可有效提升屏幕更新效率，对于节约预算也是很好的方式方法。

二、播放内容避免重复

你明白了吗？在说同样的事情足以传递消息和虚假消息之间有细微的差别。如果人们意识到标牌正在重复并且重复多时，他们一般会变为信息，特别是如果他们经常光顾的话。制作优秀的内容循环不仅是关于内容本身，还有关内容如何循环。了解观众的一般停留时间是好的——然后将停留时间和内容循环结合就是数字网络成功的快车道。

当内容需要定期维护和保养然而却没有做到时，重复也会成为问题。在这种情况下，将内容作为一项服务包干内容创新是很明智的。否则，大量的内容库填充你的显示网络可能将成为最重要的投资之一——特别是数字网络内容的长期活力。

三、避免选取内容对牛弹琴

你可能有很多的内容，但是如果不了解观众，内容就可能不能满足信息背景。这是许多小型或者大型数字网络的问题所在。他们说：“喔，我们有了一些很好的图片、视频以及图形，这些从我们之前在网站、电视、印刷品上的所作而来——我们只要放在网络上就可以了，瞧！”问题解决了。虽然这并不总是被证明是一个坏主意，但它产生的内容并不适合该地点的普遍观众，或者内容并没有针对该地点的热切观众。这是两个对观众产生的不同影响。此外，播放适合青少年的内容并不会在主要观众是来年人的体育设施中运行良好。

然而另一个我所见的选取内容对牛弹琴的问题是内容不进行影响测试。内容需要报告反馈。内容需要测试才能知道怎样在特定的情况下特定的人群中运行最佳。我们一直在叫嚷有关投资回报率，但是我们很少有直接进行测试的。内容、内容的变化以及定期内容更新——测试特定的观众，然后发表——是判断并汇报特定内容不论怎样炒作都能持续运行的最佳方法之一。

四、避免内容自我毁谤

我们在显示器上看过那么多次内容，有很好的“预期”信息但最终成为了一种厌恶的或者错误的方式。这句话“一个人的垃圾是另一个人的宝藏”能够充分说明我的所指。一个人看到的东西可能对另一个人来说就是绝对的失败。知道要做什么是朝着正确方向的开始。

一个避免内容自我毁谤的方法是看声音或者视频，音频数字标牌虽然可以有效，但有时可以变成一个信息毁谤者，如果它太响或者妨碍了视觉信息。闪光图像、交互性和啰嗦的信息也会成为信息毁谤者。我们有多少次在数字显示器上看到超过既定的最多七字符？实在是太多次了。我个人的感觉是信息应该保持在五字符内或者更少。在许多例子里，这就是你所拥有的所有时间——特别是观众在移动的时候。Flash和交互性——当冷却一个邀请时——当地点不适合时也会成为毁谤者。如果视觉信息太响，交互性就不会适合观众，显示内容就不会被喜欢而会被忽略。

五、宣传内容避免停滞

什么是内容停滞？是不在显示器上更当前内容。着当然有很多缺点，包括“店员烧伤”（因为店员在8小时内不断收看同一支10分钟循环的广告而精神崩溃）以及“顾客烧伤”（如果循环过短他们就会看不止一次同样的内容——这是需要知道观众停留时间的一个原因）。而仅仅这两个原因就有足够的动力让你定期更新内容，当然还有其他原因来确保内容不能在半年内保持不变。

我还能想到另外两个原因。第一，为什么要购买护卫舰软件方案并一直安装。数字标牌内容基于网络管理，你通常需要支付托管或每年的维护费用。这样做却从不访问是愚蠢至极的。在一个服务器上托管你的播放器意味着你可以在任何你喜欢的时间控制单元。如果你只是让它放置一旁，你便没有充分利用数字网络。第二，停滞可能导向滞胀。如果你不小心停滞内容可能意味着通胀再加停滞。当数字网络变得停滞通常意味着网络没有百分百运行。这意味着它不能产生足够的回报，并且技术也没有尽到其本份。你的数字标牌网络不应该执行而后又有放弃心态。这些工作和内容需要一些最经常性的工作到任何网络。

内容可以是骄傲和喜悦或者头痛和挫折。如果做的正确并管理妥善就会变成骄傲和喜悦，如果做得不好并不正确则会变成挫折。虽然在内容舞台上的表现需要一番精力，一条信息能够对当今和未来有影响就说明这些努力将会有回报。

（编辑：Karl）