3D电视市场竞争新局面：裸眼3D商业化

【中国数字视听网讯】液晶电视2010年开始进入3D时代，2011年3D电视取得了一定的成功。据市场调查机构Display Search统计，2011年3D电视总出货量达到2400万台，相比2亿台以上的平板电视出货量，虽然3D电视的渗透率仅约11%，但成长率却高达511%。相对于2010年品牌之间的3D技术之争，2011年的3D电视战争少了些硝烟味，很大原因是因为智能化成为了新的关注点。

目前3D电视市场的竞争又出现了新的局面，一方面整机产品的价格开始不断下滑，刺激消费市场;另一方面，更高端技术的裸眼3D技术开始逐步商业化。

为了让3D电视的价格更加平民化，市场占有率更高，成本结构的改善变得至关重要。以快门式技术为主的3D电视要进一步做低价，方案上可以从240Hz改为120Hz，同时取消运动画质补偿技术，这样即使在2D模式下，也不会有画面补偿的功能，而仅保留120Hz的倍频显示以倍增画面。以偏光式的技术原理来看，仅需要60Hz的显示频率即可，若是采用120Hz或是240Hz倍频显示，则可以加强2D模式下的影像质量。在主流的40-50英寸等级的产品策略里，偏光式3D电视可能仅使用120Hz甚至60Hz来降低成本，以期与240Hz的快门式技术竞争。另外，采用CCFL背光或是较低阶的LED直下式背光也已经成为降低3D电视成本的方法。

虽然低价化的3D电视可能会有若干视觉效果的取舍，但也让3D功能在所有产品线的布局更为展开。至于尺寸方面，不同于2010年以46英寸以上等级为主，2011年低价化的3D电视向下延伸到32英寸等级，向上延伸到60英寸以上。