亏大了！ 索尼三星强烈抵抗电视折扣战

【中国数字视听网讯】不堪电视业务连年亏损，索尼与三星两大巨头决定要硬起来，开始要求百思买与塔吉特等美国零售业者不得对其电视产品削价竞争，尝试拿回定价权与增加获利。但此举能否收效，专家多表示还要观察。

根据美国消费电子协会（CEA）统计，美国平面电视平均价格已连续3年下滑，从2009年的644美元，到去年只剩545美元。

但在此同时，业者所卖出的电视尺寸却是越来越大，从2007年平均产品尺寸为33吋，到今年首季已增至38吋。

不堪连年亏损，索尼与三星证实已从上个月起，开始强制要求零售业者取消其电视商品折扣，但两者皆未表明若零售商不肯配合，会采取什么反制动作。

美国消费电子零售商Abt Electronics共同董事长艾柏特（Billy Abt）对此表示赞同，他说：“这样我们才会有合理利润”，“现在已经到了我们卖出一台2,000美元电视，只能赚到10美元的地步了”。

不过包含塔吉特、百思买以及沃尔玛等大型连锁业者，则都不愿回应。

其实电视价格惨跌已让零售商受到冲击。百思买周二公布今年首季获利下滑25％，主要便是因电视与电脑销售衰退所致。

但分析师认为，如果制造商的定价立场转趋强硬，可能会造消费者在比价心理下，由实体店面流向亚马逊等线上零售网站的效应。

且目前前5大电视制造商中，亦只有索尼与三星采取这项策略，乐金、夏普及Panasonic，则仍都开放零售商自行决定折扣。因此分析师质疑，若无所有大厂共同合作，成效恐怕很有限。

投资机构Janney Montgomery Scott分析师史翠瑟（David Strasser）便说，等到销售旺季来临才是真正考验，届时假设亚马逊率先打破行情，即可观察是否有业者愿以停止供货等手段来反制。