功能闲置 同质化严重 智能电视难“火”

【中国数字视听网讯】在度过2012年初由于政策红利退出导致的行业性“阵痛期”后，从2012年3月开始几乎所有的中外品牌都将年度新品锁定在智能电视上，不仅是传统电视企业，IT巨头联想也推出了自己的智能电视产品。智能成为时下彩电行业最为热门的话题，但调查也发现，尽管部分品牌的智能电视销售占比已经超过了10%，但购买智能电视的消费者更多还是用来看传统内容，智能应用的使用率较低，功能闲置情况相当普遍。

应用不足导致功能闲置

智能电视接通率一直是业界关心的话题，此前海信集团董事长周厚健就曾经透露，目前智能电视的接通率仅为40%多。笔者也向部分已经购买智能电视的消费者了解到，使用智能应用的时间每周加起来不到五个小时，有消费者直言，“价格贵不了多少，当然买个新款的，不过买回来还是当普通电视用”。

创维集团总裁杨东文日前接受采访时表示，这主要还是与智能电视目前功能应用不足有关，一方面在谷歌Android平台上专为智能电视开发的第三方软件数量还远不如智能手机那样多，另一方面也与彩电行业前期在智能电视研发的闭门造车有关，导致前期销售的智能电视大量功能闲置。

在这样的情况下，彩电行业都在寻求智能电视的突破之路，海信集团董事长周厚健今年两会期间曾表示，“智能电视发展仅仅依靠彩电企业是不行的，需要互联网巨头的参与。”显然寻求在PC和智能手机领域都找到商业模式的互联网巨头的合作是彩电企业在智能电视领域的共识，杨东文表示，“彩电企业自身并没有智能电视应用方面的技术优势，自我研发是完全没有必要的，与IT互联网企业合作是最便捷的又能达到双赢的模式。”据他介绍，创维已经与20多家IT互联网公司在多个领域进行了合作。

而本身就在IT领域具有天然优势的联想，在智能电视应用方面也采取了开放合作的态度，与游戏厂商等其他众多应用开发商合作。据联想集团数字家庭事业部总经理熊文介绍，目前联想智能电视专用应用已超过1000款，有望改变此前智能电视开机率较低，体验较差的状况。

智能电视产品同质化严重

但笔者也发现，与国产智能手机行业遇到的同质化的瓶颈相同，智能电视厂商也存在应用相似或是雷同、缺乏差异化产品的问题。今年2月长虹与自己曾持股的科大讯飞合作推出Ciri中文语音识别软件并用于智能电视领域后，短短几个月后几乎所有的中外彩电厂商都推出了使用这一软件的产品，而在康佳与杀毒软件巨头金山合作后很快创维等也与金山达成了合作协议。视频节目方面，厂商不外乎是与百视通、华数等几家广电总局颁发的牌照商合作，社交网站方面也多是新浪微博、人人网等。

有彩电厂商的负责人表示，“腾讯、乐视等互联网企业是看好了智能电视潜在的市场规模，并试图将其在PC、智能手机等领域取得的成功复制到这一全新的领域中，但是他们不会与彩电终端企业签署排他性的合作协议，这样彩电企业要在智能电视应用技术上寻找差异化是很难的。”

帕勒咨询资深董事罗清启也表示，彩电企业现在用在智能电视上的功能往往是看到竞争对手拥有就必须跟随，或者是有互联网企业找上门来合作就采用了，而并不是完全从消费者的需求出发来设计功能的，“现在彩电厂商都是希望将在PC、移动终端领域比较成熟的模式复制到电视领域，但是消费者到底需要怎样的智能电视功能彩电厂商并不清楚。”

目前，部分彩电厂商开始意识到这个问题，试图在智能电视的同质化竞争中找到自己的差异化突破口。TCL智能电视在云教育功能上有所长，创维推出“云健康”系列电视，创维彩电事业部总经理刘棠枝表示，“硬件上很多彩电厂商在智能电视上很快就能趋同，但是我们的优势就是找到了自己差异化的技术定位，适应消费者需求推出产品。”