全球电视更换周期续降新兴市场成长

【中国数字视听网讯】根据市场研究机构NPD DisplaySearch最新电视更换调查研究资料显示，随着家庭继续将老旧的CRT TV映像管电视更换或升级为更大尺寸的平面电视，过去1年时间里，全球电视更换周期持续有所下降，已经从较早期的8.4年，缩减为6.9年。目前全球仍有大量市场持续走向平面电视取代传统CRT TV之路，尤其集中在新兴市场，这将有助于全球电视市场保持增长。

这项研究同时发现，未来1年里，可能会有31%的家庭将计划更换家中既有的电视，同时有22%正计划要增加1台新的电视。而上述资料系NPD DisplaySearch针对全球14个国家或地区之消费者，进行调查所得到的数据，调查市场包括中国城市、中国农村、印度、印尼、日本、英国、法国、土耳其、德国、意大利、巴西、美国、墨西哥、俄罗斯等等。

NPD DisplaySearch分析师Riddhi Patel指出，电视更换速率各有不同，但在全球基础上，大多数的家庭仍然正在将CRT TV映像管电视更换为平面电视。而包括英国、美国等及其他成熟市场的消费者则正在更换前一代的平面电视。整体来说，目前32吋-44吋的液晶电视LCD TV仍是平面电视采购主流。

另方面，据调查，几乎在所有的国家地区，更换电视的关键驱动力都是希望尺寸升级，其次是消费者希望拥有画质改善的平面电视。虽然产品价格并不再是消费者更换电视的前3个理由之列，但研究显示，产品价格对于消费者采购决策仍具有显著的影响。因此，订价可能成为增进平面电视渗透率、缩短电视更换周期（包含更换较旧平面电视）的关键驱动力之一。

随着电视价格下滑、电视供应链利润空间压缩，对业者来说，推动搭载新附加功能机种的重要性日渐增加。厂商希望这些新功能，包括3D、联网功能等等，能够趋动消费者加快更换电视。然而，从NPD DisplaySearch调查统计资料来看，这些新功能只是当消费者在选购1台新电视的时候才会重要，新功能本身并不是强大的推力。

不过，值得期待的是，全球仍有大量市场还有很长的路要走向平面电视取代传统CRT TV之路，尤其集中在新兴市场，这将有助于全球电视市场保持增长。