透过松下浅谈中国电视行业发展现状

【中国数字视听网讯】一个月前，松下宣布上一财年亏损100亿美元，为公司成立以来最大亏损。与国内索尼和夏普等同行一样，松下电器也在努力扭转亏损趋势，加大电视业的比重。

松下之前将等离子技术应用于电视产品，并且大力发展等离子电视，但从实际的销售情况来看，液晶电视的销售已经超越了等离子电视，成为彩电市场的主流，但松下电器却依然保持沉默，没有做出多大的改变，其等离子产品价格昂贵，数量较少，在华销售业绩不佳，据相关数据显示，自2010年以来，松下彩电在华销售业绩跌跌不休，排名不断落后于中韩彩电企业，以至于现在已经降至前10名之后。

在看清等离子并非平板电视主流产品之后，松下为了改善电视业务，毅然自断其臂，消减等离子电视业务，其按市场需求推出了不少新品彩电，也撇去成见，联手索尼合作开发下一代电视。这种电视将使用比液晶更清晰、更省电，还使用了有机EL显示屏技术。虽然索尼中国相关负责人对此不予置评，但松下公司向记者证实了这一消息。他们选择携手的目的是缩短开发时间并削减研发费用。

其实有机EL屏幕并不是新鲜事物，在近年来的全球消费电子展上不少厂商都陆续推出过EL电视产品。在今年的全球消费电子展中，LG电子与三星电子分别发布外观纤薄，采用了LED背光源的大尺寸有机EL电视，惊艳全场，吸引了不少消费者的眼球，引起了业内的关注，也成为其核心竞争力。

据了解，松下和索尼本来计划到2015财年开展有机EL电视业务，却不得不因为韩系厂商的快节奏和目前电视业务的萧条而将业务开发日程提前。对于彩电市场中红极一时的智能电视，苹果、google和联想等IT企业都表现出想涉足其中的意味，我国知名IT企业联想，早苹果一步，推出自己的智能电视产品在网络获得了不错的反应。

松下电器近期动作频频，不仅联手索尼开发EL电视，在智能电视方面也表现出了浓厚的兴趣。其电视业务主管Hirotoshi Uehara6月5日在Computex大展上曾表示对电视机而言，基于互联网的应用和功能，以及与手机和平板电脑互动的能力与画质和外观设计同样重要。他说：“智能电视将继续发展，并将成为家用互动通讯设备。”

Hirotoshi Uehara还透露，松下的战略是将电视机作为新一代智能家电的中心使之具备网络服务接入功能，而且能够下载软件。

目前在华市场，日系彩电销售量远远不及韩企，松下电器也一样。日企彩电企业处于一种非常不利的状态，在艰难的市场环境和继续扭转局面的情况下，松下等日系企业也只有抱团取暖，牵手联盟起来发展新的模式体系，才能逐步的走出困境。