家电制造商警惕在智能系统战中沦为下游

【中国数字视听网讯】随着节能产品惠民补贴落地，家电产业迎来新一轮政策利好。作为厂商主推的概念产品，超过百款智能电视纷纷加入补贴潮。继智能手机、平板电脑后，“支持安卓系统”“采用视窗技术”等概念正引发3C平台的系统大战。

智能系统的触角延伸至大型家电，对制造企业有何影响?专家认为，从智能手机等市场的发展来看，系统研发设计和关键零配件商是利润主体，组装制造商存在被迫滑至价值链下游的风险。不少手机及平板电脑产品已陷入低利润困局，这应引起正在制造端“鏖战”的家电及IT厂商注意。

家电智能系统大战打响

今年6月起，财政补贴推广高效节能平板电视和节能空调活动正式启动。5751个型号的高效节能房间空气调节器、1460个型号的高效节能平板电视已入围推广目录，预计将拉动消费约1350亿。

从沪上多家电器连锁了解到，平板电视、节能空调等国家节能补贴已能够落实，按照规定，将以现价直降方式直接扣除优惠。

作为厂商主推的概念产品，智能电视纷纷加入补贴潮。在苏宁电器五角场EXPO超级旗舰店，“智能云电视”“3D智能电视”已占一些国内外品牌推广型号的近一半。

据统计，一些家电连锁旗舰店内参与节能补贴的智能电视型号已逾50种。按照ZDC调研中心数据，截至6月初，国内上市及将上市的智能电视型号已超过百款。

智能电视有何“智能”之处?业内人士表示，智能电视配有与智能手机、平板电脑类似的安卓、iOS等系统，可联网安装微博、QQ及游戏等软件应用。借助同一系统平台，消费者可实现3C设备互通。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，智能电视不仅有语音控制、手势识别等互动功能，更将深层改变相关产业的商业模式。智能系统技术的迅速发展，意味着3C产业从单一制造端向平台运营商延伸。

据了解，安卓系统开发商谷歌已明确宣布，将推出智能电视周边产品。iOS的所有者苹果公司涉足智能电视的消息也引发关注。

制造企业将成系统商下游?

家电厂商、IT巨头为何热衷“智能电视”概念?专家认为，一方面，3C设备要满足诸如联网、录播、游戏等个性化需求；另一方面，软件应用推动智能系统发展，企业正试图借拓展运营平台寻找新商机。

据市场调查机构尼尔森数据，今年3月，美国市场的智能手机份额首次超越非智能手机，达50.4%。与此同时，苹果iOS应用程序数量在今年3月超过55万个，250亿次的下载量堪称天文数字。

互联网专家、上海交通大学魏武挥认为，大多数人仅注意到苹果的硬件产品，但其最具竞争力的是软件产品iOS和AppStore。这使其掌控了基于系统开发的应用分发、变现两大关键流程。

以iPhone手机所属的iOS系统为例，其应用程序开发平均成本约3万美元，以55万个程序数量计算，约165亿美元的外部投资正协助其打造系统。成功运营智能系统的规模效应十分可观。

业内人士认为，系统开发商与其他生产环节大约形成“三七分”的利益分配关系。但由于智能系统更新换代迅速，对硬件的要求不断提高，制造商在产业链中承受着较大的压力。

比如，继智能手机后进入“系统大战”的是平板电脑。随着新产品上市，苹果将上一代的iPad2调价至最低2988元。然而，不少国产平板电脑已贱价至数百元，一些产品折扣价较标价已近腰斩。

系统更新带来硬件升级，制造商又因价格战频频降价。但系统开发商只要维持应用开发和下载活跃度，就可以获得分成。陆刃波指出，这一趋势如蔓延至电视等家电业，可能意味着制造商沦为“下游”。

走出薄利，中国制造向何处去

专家认为，操作系统及应用开发构成了智能电子技术的核心竞争力，占据了产业链主要的利润空间。制造商不能仅靠“补贴牌”弥补薄利，更应重视技术开发和平台联合。

魏武挥认为，随着电视作为主要视听设备的职能弱化，传统家电企业的利润率正在下滑，推出智能电视的本意是满足“互联网一代”的个性化需求，企业应开发内容库等向上游延伸，进行必要的战略联合。

尼尔森数据显示，谷歌的安卓系统已在美国市场占据主导地位，今年3月市场份额达48.5%。据了解，我国不少智能电视已采用谷歌的安卓系统，也有部分企业使用微软的视窗系统技术。

陆刃波认为，我国智能电视市场尚未形成主流的操作系统发展方向。企业如果自建操作系统，需要重视用户、开发者和应用程序数量上的投入和积累。

据了解，工信部消费电子产品信息化推进委员会等近日已发布《智能云电视行业推荐标准2.0》，明确系统、平台、硬件等规范。此外，一些制造企业已与牌照商合作运营视听服务，开发软件增值服务。

中国电子商会预测，2012年我国智能电视需求将达800万台，占平板电视市场需求总量的20%。专家指出，智能电视的未来在于平台竞争，制造端并不是唯一战场。我国企业更应利用补贴、规范、牌照等政策优势，在核心技术方面充分应对，才能真正走出单一制造的薄利困局。