受惠于节能补贴全球LED电视渗透率上升

【中国数字视听网讯】TrendForce旗下面板研究部门WitsView公布“全球液晶电视品牌出货报告”以及“显示器产业下游季度报告”，2012年液晶电视整体出货量由先前的2.165亿万台下调至2.145亿台，年增率7%，如下半年全球经济表现持续恶化，不排除有再度下调的可能；但受惠于中国推出节能产品补贴方案，2012全球LED背光源液晶电视渗透率将微幅上调至70.1%。

欧美经济前景不明 冲击出货量

WitsView研究协理刘陈宏表示，整机需求下调主要因素在于整体经济表现持续疲软，欧债问题悬而未决，影响消费市场信心，5月份中国和欧元区PMI指数纷纷下滑，更让市场增添诡谲之气氛。

WitsView指出，2012年液晶显示器整体需求则预估较先前预估下调500万台，来到1.76亿台，全年出货预估衰退约1.8%，其中不含AIO的液晶显示器产品下调最多，约400万台，总量为1.62亿台；笔记型计算机出货同样下调，幅度约700万台，出货量预估为2.07亿台，预估年成长仅6%。

目前第一季全球液晶电视出货，中国国内品牌鸭子划水，全球前十大液电品牌TCL、海信、创维分居第5、8、10名，依趋势看来，海信和创维有可能再向前迈进到第7和第9名位置。

中国节能补助 LED电视渗透率将上调至七成

第一季全球LED背光源液晶电视渗透率为53.4%，中国品牌渗透率为66.1%，受惠于中国推出节能产品补贴方案，预计中国国内LED渗透率会进一步提升，也将使得2012全球LED背光源液晶电视渗透率将微幅上调，WitsView估计调升至70.1%。第一季全球3D液晶电视渗透率为15.3%，由于去年底LGD推出CCFL搭配3D之低成本液晶电视面板，促使品牌需求增温，将带动3D液晶电视渗透率提升，预估达19.4%。

另外，依区域品牌出货看来，日系品牌第一季整体市占率仅25.5%，相较于2010和2011年之年市占率32.4%和29.1%下滑甚多，而第一季相较去年同期更下滑24%；韩国液晶电视产品市占率在2010年和2011年分别为30.3%和30.9%，今年第一季更高达31.4%；中国品牌去年全年市占率20.2%，今年第一季市占率攀升至22.3%。

根据液晶电视品牌和组装厂供应链的数据分析，预估今年品牌委外代工比例将下滑至31-33%，较去年下滑约1-2%。从品牌和面板供应分析看来，CMI近期大力拓展新尺寸产品的市场，在公司内部以利润导向的策略下，中国一、二线品牌占其整体出货比重达35-40%以上，迫使韩国品牌必须增加自家面板的供给，间接影响整体市场面临供应链结构的重新调整。

WitsView表示，由于全球经济前景不明，终端需求疲软，但由于部分面板供给不足迫使面板价格持续上涨，加上中国政府祭出节能补贴方案，有助于淡季中价格动能的延续，但WitsView认为，观察面板景气循环必须注意量与价的搭配，避免再次形成需求泡沫化的局面。