联想的“第四屏”攻略：从PC到智能电视

【中国数字视听网讯】据悉，联想做电视了。一家PC企业做电视，或许有人会觉得奇怪。但在联想看来，这是一件顺理成章的事——只不过是在自己已有的3张屏的基础上做一张更大的屏。

当然，这张更大的屏，不是传统的电视，而是智能电视。实际上，与其说智能电视是传统电视的技术升级，还不如说它是一种全新的产品。在传统电视的全部功能之外，智能电视具有开放式平台，搭载操作系统，可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的应用程序，并可以连接到互联网。由于具有这许多功能，智能电视正在成为全新一代的家庭娱乐终端。

2012年5月8日，联想的智能电视产品正式发布。“智能电视是我们继传统电脑、智能手机和平板电脑之后推出的最大屏幕的PC+产品。它的上市，标志着我们PC+产品布局的初步完成。”联想集团董事长兼CEO杨元庆说。

杨元庆所说的“PC+”，是联想因应移动互联时代制定的新战略。在移动互联时代，PC已经不再是唯一的终端设备。各种新型的终端设备，无论尺寸大小，丰富的互联网应用都已成为它们的主要功能。小到5寸以下的智能手机，大到30寸以上的智能电视，都能拥有过去PC那样的计算、存储和网络通信能力。

在推出智能电视之前，联想已经有了3张屏。按其屏幕尺寸从小到大依次是：智能手机、平板电脑和PC。现在，联想PC+战略的最后一屏，即第四屏，也是尺寸最大的一张屏——智能电视,在经过约4年时间的研发之后，终于亮出了它的真容。

联想的PC+是一种以攻为守的战略。联想并不认为传统的PC会被取代，但它的确会受到智能手机、平板电脑和智能电视的影响，而且后三者会是增长更快的市场。“如果我们不努力进取的话就一定会受到威胁。”杨元庆说。

虽说智能电视取代传统电视是大势所趋,但智能电视的市场时机并没有真正到来。2011年，中国市场智能电视出货量达到800万台。到2011年底,国内智能电视的保有量超过1000万台，但经常接通互联网使用的只有100万台左右,比例仅为10%。也就是说,90%的智能电视用户还是将产品当传统电视在使用。这显然不利于智能电视的普及。究其原因无非是两点,一是应用不丰富，二是操作不方便。有家电卖场的人士就声称,现在上市的有些智能电视其实并不智能,他们并不看好这类产品的销售前景。

联想智能电视的视频点播系统可以提供流畅、高清、超清三种画质，最高达到1080P清晰度。根据联想的介绍，有趣之处在于，它可以根据家里的带宽实时调整码流实时播放，如果带宽高就会有更高的分辨率，比如超清或高清，如果带宽窄也能保证是标清。目前，用户可以在联想智能电视上欣赏到超过30万小时的正版高清视频。

联想智能电视搭载Android 4.0操作系统，这是第一个支持电视的Android版本。联想是迄今为止唯一一家通过了谷歌4.0认证的厂家。这个认证有大约1.8万项测试，通过测试，就意味着软件系统的稳定性可以达到产品级别，它还意味着兼容，全球任何一个地方的开发者利用Android 4.0开发平台做出来的产品，都可以在这个产品上安装应用。现在，联想携手开发者为自己的智能电视定制了超过1000个应用程序，有40多个应用被预装。

此次发布的，其实是联想智能电视的第三代产品，此前的第一代和第二代产品都因不够成熟而没有面市。比如说遥控器的设计，第一代的遥控器设计成一个无线键盘，但觉得很不方便，因为电视和电脑是完全不一样的体验；第二代产品设计成迷你遥控器，推开以后是个小键盘，后来觉得还是不方便；现在的第三代产品，就设计成了包含触控、语音、重力感应等功能在内的六合一遥控器。

几个月之前，杨元庆对第三代产品还没有太大的信心，他就争取到了一台到家里试用。结果，杨元庆的孩子们迷上了玩游戏。在55寸的大屏幕上，用体感游戏手柄飙车、打球，孩子们大喊过瘾。杨元庆的父母对遥控器很满意。老人家眼神不是很好，传统遥控器上复杂的按键和细小的字体让他们望而却步。但这个智能电视的遥控器既能手势操控，还能语音识别，简单明了，老人家很喜欢。而杨元庆本人则喜欢视频点播，因为经常出差他总是错过一些黄金档的电视节目，最近这些天他正在补课的是谍战片《悬崖》。

在联想集团高级副总裁刘军看来，联想智能电视具有成本优势。液晶屏和主处理芯片占智能电视成本的60%以上，而联想在这两个部件上恰好有规模优势。比如说液晶屏，联想是全球最大的买家，因为联想的PC出货量很大。“即使是在现在的起步阶段，我们也能享有成本上的优势。”刘军说。

在5月8日正式发布之前，联想的智能电视实际上已经在苏宁电器、天猫等线上线下卖场开始销售。根据联想的规划，像苏宁、国美这样的3C连锁店，会是联想智能电视将要进入的主阵地。联想自己遍布全国的约3万个PC专卖店，也会有选择性地进入，并采用创新的模式来销售，比如更短链的模式，不备库存，由售后体系统一送货。联想认为，像智能电视这样的新品类，需要有一个教育的过程。在这个过程中，零售店会起到非常关键的作用，联想希望用户能够去店里亲身体验。

联想此次推出的是其K系列的四款新品，屏幕尺寸有42寸和55寸两种。从现在试销的情况来看，围观者不少，但销量并不大。“今年我们的工作重点还是在定义产品和教育客户上。”联想集团中国区总裁陈旭东说。为了教育用户，联想决定为消费者提供二次上门服务。第一次在安装完后会做大约半个小时的培训，让消费者用起来；隔一段时间再第二次上门，解决用户在使用过程中遇到的问题。

联想智能电视并没有迎来销售的火爆，原因之一是，智能电视毕竟还是一种新产品，其市场爆发会在2到3年之后。而联想智能电视到底是不是好用，现在使用过的人还很少，其性能并没有得到公认，很多人还是不免有些将信将疑。

另外一个可能的原因是价格。与现在市面上已有的一些智能电视相比，联想智能电视的价格明显偏高。在现有的4款产品中，最便宜的42K71售价6499元，最贵的55K91售价14999元。不过，联想对这样的价格理直气壮，并声称不会与竞争对手展开价格战。“价格战是在产品同质的情况下采用的竞争手段。联想现在的智能电视产品，我相信至少在今年之内不会沦落到同质化的境地。”刘军说。

刘军的自信或许有他的道理，但对于其他品牌产品的竞争力，联想也不能无视。毕竟，TCL、长虹、海信等传统电视厂商在家电市场浸淫多年，在消费者行为研究和渠道体系构建等方面有深厚的积累，而且他们的产品质量也在不断提高。就在今年4月，长虹就新推出了同样具备语音识别、体感游戏等功能的智能电视，其多屏互动（电脑、电视、智能手机互联）功能也有独特之处。

而且，联想还有另外一个强大的竞争对手——苹果。诚然，苹果的智能电视一直没有发布，但也许正是因为如此，即使是一些对联想智能电视感到满意的消费者，也有可能选择暂时持币观望。因为他们会很好奇：苹果的智能电视会是什么样子呢？会不会与联想的产品大异其趣？