中枪 挑战 倒逼 苹果电视会革谁的命？

【中国数字视听网讯】苹果公司新一代移动操作系统刚刚发布，尽管大多数人还没来得及“亲身体验”，但会说普通话、听得懂粤语的最新应用，再一次让听者震惊了。

而大家期盼的苹果电视，似乎也马上就要到来。5月29日，苹果CEO库克在《华尔街日报》举办的D10数字大会上接受采访时称：“我们正在研发一些令人难以置信的产品，且很快将面世。”此前，有媒体援引匿名消息人士的话称，深圳富士康龙华厂区的IDPBG事业群已经接到了苹果电视的订单，目前处于试产阶段。甚至，国外已经有一些投资银行也开始预测，苹果将于今年12月份公布电视机产品，发售时间为明年年初。

苹果崛起之后，诺基亚“蔫”了，微软“软”了，报纸不用订、杂志不用买了，以汉王为代表的“电子书”行业挨了当头一棍，连汽车导航仪这样的小众领域也深受其苦，最近日本松下等行业巨头纷纷惊呼：智能手机完全能替代汽车导航仪。人们不禁要问，渐行渐近的苹果电视，这次“要革谁的命”？

传统彩电站着“中枪”

苹果电视机长得怎么样？虽然这一著名的“暗物质”目前仍处于猜谜阶段，但一个大致的轮廓还是有的：比如它拥有多触点触摸屏，可在苹果应用商店下载相关的应用和游戏，又如用户可通过iPhone、iPod或iPad遥控电视机，另外，它将内置摄像头，用户将来可以通过电视大屏幕进行视频聊天。

其实，苹果电视未到，国内彩电行业的一场“智能革命”已经悄然启幕。在沪上各大家电卖场里，三星、LG、长虹、海信、创维、康佳、TCL、松下、东芝、海尔等品牌的“智能电视”正在纷纷吆喝，虽然很多消费者目前觉得，用数据线把电脑与电视机的USB数据接口相连接之后，电视机也可以变得很“智能”。

肯定会令长虹、海信等不满的是，与电视领域“两路人”的联想，虽然已加入了“智能电视”的新军，却毫不留情地认为目前市面上的“智能电视”多数是“伪智能”。其一，是因为需要智能功能的时候，人们还是习惯于使用手机和电脑。其二，目前的智能电视使用起来不方便，应用偏少，达不到用户期望值。一位业内人士指出，这是因为行业前几名的电视厂家，既在等待像苹果这样的企业推出一个成熟的智能电视产品作为行业标准，另一方面却又不敢等，怕被竞争对手领先，所以导致“智能电视”在很多关键问题上没有想得很清楚。

“苹果电视，不在于它在中国有多少的销量，而在于苹果公司的思路，苹果电视一旦推出，仍将可能遵循苹果的模式，借助庞大的音乐、应用等内容，吸引消费者下载付费。而现在国内的彩电不以内容来赚钱，而是吸引消费者来买硬件，用户并没有为内容埋单。”一位资深家电评论员表示。

即便如此，为了迎接智能浪潮，国内彩电厂商与内容商的合作已经如火如荼。创维与南方传媒、百视通展开了合作；康佳与百视通形成战略联盟；海信携手中国网络电视（CNTV）、百视通、华数；TCL、长虹合资成立“欢网”，并与华数紧密合作。问题是，如果这种合作不能像苹果的商业模式那样，由彩电企业充当产业链的组织者，那盈利空间又会有多大呢？

广电大佬面临挑战

曾几何时，在传统媒体为王的时代，报纸、杂志、广播、电视统治着人类社会的信息传播、社交、视觉和听觉，甚至思想。这种状态一直持续到互联网诞生。

互联网的诞生，带来了电子杂志、网络视频、网络音乐播放器……它们贴着方便、快捷、潮流的标签迅速席卷全球，并一步步向传统媒体的生存空间逼近以及渗透。不可否认，每一次互联网革命，都能给传媒领域带来一次变革，而每一次媒体技术的变革，都会给传统媒体带去更大的冲击。

苹果电视究竟是电视还是一台必须获得入网许可证的电信设备？答案当然是后者，但当它以电视的“面目”出现，最受冲击的恐怕是广电的大佬们。要知道智能电视用户在登录互联网的时候，就不是在看电视台的节目了，这势必会对传统电视台的观众造成分流，这也有可能导致电视运营商联合抵制智能电视。这不乏先例，谷歌与苹果的机顶盒最初在美国上市时，就曾遭到电视运营商的联合抵制。

下面一组统计数据，或者更能触动广电大佬们的“神经”。截至2011年底，我国固网宽带用户已达到1.56亿，已经成为世界第一，比2010年增长20.23%，净增3000万左右。由此，宽带用户已经高于1.2亿数字电视用户。预计到2012年，宽带用户将再增长5000万，而到2013年，固网宽带用户超过有线电视用户已基本没有悬念，并且随着10M以上宽带的普及，它所具备的传输高清电视信号的能力，势必使我国广电行业引以为傲的用户规模优势很快成历史……

“打击硬件制造商，攫取内容供应商，摧毁有线网络渠道商。”早在2003年，苹果公司就颁布了这样的发展战略，随着依托宽带光网的苹果电视渐行渐近，这种“摧毁”真的会到来吗？

或倒逼三网融合进程

智能电视的崛起，将引发一场新的“客厅革命”，那么有线网络渠道商——广电大佬真的会被“摧毁”吗？业内人士认为，这取决于我国三网融合试点工作最终造就的“蓝海”有多广多深。

从去年开始，我国的三网融合试点步伐明显加速。去年10月28日，广电总局发布规范互联网电视的“181号文件”，互联网电视的行业规范政策和国有七大平台已经具备。11月10日，央广互联网电视集成播控平台中央银河互联网电视集成运营平台正式通过广电总局验收，互联网电视七大国有播控平台已经布局完毕，互联网电视已经蓄势待发。通过广电总局验收的七家互联网电视平台分别是：CNTV、百视通、南方传媒、华数、中国国际广播电台的CIBN、湖南广电，以及中央人民广播电台的CNBN央广广播电视网络台。目前，CNTV的互联网电视集成播控平台已经建设完成，呼号是“中国互联网电视”。

此外，围绕着如何加快三网融合试点工作这个命题，业内外共识已经越来越清晰，那就是打破相关的政策、体制，特别是在完善法律体系、实行双向对等、建立开放和融合监管机制等方面，都需要进一步加快改革。而在政策环境不断优化的时候，还需要有外力及产业链相关各方能够抓住并挖掘出用户需求。此时，苹果电视的渐行渐近，最终可能成为倒逼“三网融合”的利器。

13年前，比尔·盖茨首度访问中国时，就提出了著名的“维纳斯计划”。当美国的上网量只占到本土30%的人群时，盖茨已认定电视这个最为普及的客厅“霸主”才是信息传媒的终结者。只不过，那时的微软先生试图复制他的Windows捆绑策略，利用嵌入式芯片与机顶盒，再造一个微软可视帝国，而结果正如该计划的名字一般，维纳斯虽然美丽却断臂，最后渺然人间……而今天，在第三次工业革命的浪潮下，世界当代产业史和科技史上最伟大的两人——比尔·盖茨与乔布斯一起瞄准的 “智能电视”产业肯定不是梦。