智能云电视争夺战打响 标准是制胜法宝

【中国数字视听网讯】全球900亿美元的市场规模让云计算成为了消费电子企业关注的焦点，苹果公司继推出iCloud后，又将目光放到了电视产业。传记作家沃尔特艾萨克森在《史蒂夫乔布斯传》中披露，乔布斯“希望创建一款完全易用的整合电视，能够与用户的所有设备和iCloud无缝同步，拥有最简单的用户界面”。而苹果公司近期的系列动作也暗示着苹果电视面市已进入倒计时。

家电专家刘步尘表示，苹果电视极有可能会颠覆人们对智能云电视的理解。不可否认，没人敢低估苹果的实力和号召力，但乔帮主的构想似乎与中国彩电企业TCL等正在集体践行的智能云电视蓝图如出一辙。而具有类似构想的IT巨头联想所推出的智能云电视，却并没有给业界带来太大的触动和反响。随着固守多年等离子却近日倒戈的松下，以及前期三星、LG等各方力量的介入，一场围绕云计算的电视争夺战已正式打响，但在全球产业变局中谁将主导智能云电视的未来发展还不可知，或许IT界和苹果对电视带来的冲击正在被高估，面对纷繁而各有所长的智能云电视，“标准”或将成为最终制胜法宝。

企业蓄势布局谋求发展先机

权威数据预测，云计算的市场规模增长迅猛，未来几年年均增长率预计超过20%，到2012年全球云计算服务市场规模将达到1072亿美元，2015年将达到1768亿美元。智能云电视发展空间亦十分广阔。

面对广阔的市场前景，乔布斯有改造电视的想法，苹果也频频向市场喊话发布各种苹果电视预测信息，但在智能云电视的发展上，中国彩电企业反应则更为敏捷。去年8月，以TCL为代表的中国彩电企业就率先在全球发布了智能云电视。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，目前中国市场智能电视产品渗透率已达20%，预计今年底将突破30%，销量将超过800万台。

而五一期间，TCL平板电视销量中3D智能云电视销售占比已高达24%；2012年1-5月，TCL多媒体液晶电视销量达563.65万台，同比增长72.1%，远高于行业平均增长水平，并代表中国彩电企业首次进入了全球LCD电视机市占有率前五，这其中与TCL率先布局云端、启动“全云战略”息息相关。

不难看出，为抢占智能云电视市场，企业已使出浑身解数，外资品牌中三星、索尼、夏普、LG、松下等均已涉足中国智能云电视市场，并积极谋略造势。而以TCL为首的中国彩电企业海信、创维、康佳等也积极布局，希望通过舆论影响与市场推动的双重作用，获取消费者的关注并促成产品消费，以市场份额优势率先夺得产业主导权。

标准2.0助力中国彩电企业抢占主导权

近期，TCL联合工信部消费电子产品信息化推进委员会、国家广播电视产品质量监督检验中心、中国电子商会、中怡康等机构联合发布了《智能云电视行业标准2.0》，引起行业与全球业界的强烈反响。据《日本经济新闻》报道，日本总务省也已开始推进统一的智能电视机基本技术标准，通过松下、东芝、夏普等家电厂商生产的样机开展相关研究与调试，计划于2013年提议将该标准作为下一代电视机国际标准。在另一条战线上，智能云电视标准的制定已成了兵家必争之地。

经典营销理论指出，一流企业做“标准”，标准制定者往往也正是行业的真正领导者。正如微软、苹果、Google、Opera和Mozilla等积极参与新版本HTML5标准的制定，标准可以给企业带来的巨大价值和作用是市场有目共睹的。可以说，在科技市场中，标准扮演着产业发展规则制定者的重要角色。

事实上，《标准2.0》一经发布就快速获得了市场与行业的认可。笔者走访家电商场发现，不少消费者在选购智能云电视时都会询问销售人员，产品是否符合《标准2.0》，而销售人员也将《标准2.0》的相关条例和六星智商认证当作产品的推荐重点和选购依据。

而作为中国智能云电视标准的缔造者，TCL再次代表中国彩电企业参与了《标准2.0》的制定。随着《标准2.0》在行业与市场中的深化与落实，以TCL为代表的中国彩电企业在智能云电视领域的有形的实力将会通过无形的标准表现出来，这将大大提升企业的市场竞争力，并有望让中国彩电业首次掌握市场主导权，从而抢占智能云电视行业的制高点。

苹果来了，一出手便颠覆手机行业；苹果真的来了，智能云电视又会怎样？ TCL集团董事长李东生认为，在信息产业时代，特别是云计算，中国彩电企业要追上去还是有很好的机会。可以肯定的是，只有像TCL等跟得上智能云技术的应用发展和创新的企业，才有可能成为未来市场的赢家。