苹果iTV来了 海信表示不再原地等待

【中国数字视听网讯】海信已经在国内电视市场，领先了9年，但周厚健并非独孤求败，因为竞争对手们就在身旁，一直离得很近。

市场研究机构数据显示，2011年，海信电视市场占有率为13%，而创维与长虹则同时以12%的占有率位居次席。

海信电器总经理刘洪新称，国内电视市场处于垄断竞争阶段，七八家企业在竞争。而海信期望的是一骑绝尘，领先第二名“至少10个百分点”。

海信把希望寄托在利润更高的智能电视上。

下一座金矿？

5月29日，一场雨使北京城稍稍降温。而在东三环上的亮马桥，一群造彩电的人却在热情鼓动人们参加APP应用比赛，奖金是1000万人民币。

不过，参赛者需要开发的并非手机APP，而是电视平台上的应用程序。

“应用是智能电视的重要一块。”海信电器多媒体研发中心副总经理简志敏告诉理财周报记者，海信希望打造一个像苹果AppleStore一样的平台。

2011年以来，整个家电行业突然开始频繁与“智能”二字联系在一起，包括海信、创维、长虹等越来越多的企业开始推出智能电视，甚至IT公司如联想也开始生产智能电视，家电俨然步入了“智能时代”。

在这一年，周厚健提出智能化战略，智能电视逐渐成为海信最重要业务。

最近几年，尽管海信业绩一路领先，但无论是周厚健，还是公司其他高管，在自豪之余总感觉有些失落和郁闷。

因为他们发现人们越来越远离电视，尤其是年轻群体，相比于看电视，他们更愿意把时间花在微博、SNS、论坛和视频网站等与网络有关的事物上。

而海信相信，智能电视能让人们回到电视机前，周厚健甚至称智能电视“不做意味着等死”。

“智能电视成为不可回避的东西。”海信电器总经理刘洪新预测，到今年年底，智能电视在中国市场如果做得好，市场占有率能超过50%。

刘洪新介绍，智能电视必须拥有很好交互功能，丰富的内容和应用，同时又能不断升级。

然而，海信并不具备互联网基因。周厚健为海信挖来的第一个人便是简志敏。简此前曾先后供职于IBM和UT斯达康，深谙互联网。他主要负责海信云平台的搭建。

随后，周厚健又请来黄卫平出任海信集团首席科学家。

周厚健提出的智能化，有着浓厚的苹果的影子。

苹果产品将用户体验做到了极致，而海信也要循着这条路走下去。

刘洪新称，“智能时代，体验为王”，海信智能电视会把体验放在第一位，虽然外形、工业设计和面板也很重要。

所以，做硬件的周厚健开始对互联网应用感兴趣。看到APP游戏“愤怒的小鸟”能够让无数人对苹果产品痴迷，周厚健也希望在智能电视平台出现一只“愤怒的小鸟”。

简志敏为海信搭建起了云平台，也有了自己的应用商店，其中应用程序超过1000种。但效果并不太好。“整个行业都没有一款成功的应用。”简说。

“电视应用太少，开发者不多。”新浪执行副总裁认为，应用开发的缓慢影响了智能电视的发展。

因此，海信不惜设置千万奖金吸引开发者进入电视应用领域。

“智能就是简单。”刘洪新称，海信的研发重点即在此，让产品简单易用。

丰富而优秀的电视游戏、应用、服务的出现，用户体验的改进，在刺激智能电视销量的同时，也能使海信获取更多增值收入。

刘洪新认为，智能电视应用将是投资人和开发者的“下一个上千亿的金矿”。而周厚健看到的，是智能电视视频应用、增值服务所呈现出的一片“蓝海”。

苹果来了

近日，频繁有消息称，苹果电视将于今年年底发布，甚至有媒体表示，深圳富士康龙华厂区的IDPBG事业群已经接到了苹果电视的订单，目前处于试产阶段。

5月29日，理财周报记者对此致电富士康新闻发言人刘坤。刘表示，富士康既不会确认，也不会推测富士康参与生产的任何客户的任何产品，更不对此发表评论。

而在美国加州时间5月29日举行的D10数字大会上，苹果CEO库克称，苹果仍将在Apple TV上继续投入资源，但对是否会生产全功能电视，他并没有正面回应。

此前，美国明星分析师布洛杰特（Henry Blodget）在科技博客BusinessInsider撰文认为，苹果将会推出全面的“互动电视”。“我们唯一的疑问是在何时？”这位互联网行业分析师写道。

吉恩·蒙斯特（Gene Munster）已经关注苹果很多年了，这位派杰（Piper Jaffray）分析师则已经不止一次言之凿凿地预测，苹果电视将于2012年年底亮相。里昂证券（亚洲）则称，苹果电视最早要到2013年才能上市。

有关苹果电视机的传闻由来已久。尽管在乔布斯生前，苹果已经推出两代Apple TV产品，但这个小机顶盒，显然不是苹果的“智能电视”。

在传记里，乔布斯表示想如他之前创造出Mac、iPhone、iPad一样，“对电视做一些变革：让它更简单、更优雅”。他说，自己已经“破解苹果电视机的代码”。

很多人在冥思苦想，苹果电视将会是何种模样。

吉恩在自己的研究报告中认为，苹果电视将是一款全面集成的电视机，具备Siri语音控制功能，不但可以看电视节目，互联网视频，而且从App Store下载应用能，同时将与苹果iOS设备实现无缝衔接。

吉恩甚至表示，新一代苹果电视将不会被命名为“iTV”，它的名字将是“iPanel”。其屏幕大小在42-55英寸之间，价格则介于1500-2000美元。

据上海一位不愿意具名的家电行业研究员表示，因为苹果的品牌优势，优秀的用户体验和粉丝忠诚度，苹果电视很可能复制此前iPhone的成功路径。

简志敏也坦言，苹果电视在技术上尽管可能会有非常惊人的突破，但更重要的是其对整个行业的整合。通过iPad的风靡，一大原因在于苹果对音乐行业的成功整合。苹果同样可能整合内容供应商，何况苹果与好莱坞的关系很好。

“我们不能等在这里”

诺基亚帝国曾经如此耀眼，但2007年苹果iPhone手机的出现，让这个手机帝国开始颓靡坍塌。

无论随后上台的埃洛普作何改变，诺基亚看起来已是前程黯淡。属于诺基亚的时代渐渐远去。

周厚健当然不想步诺基亚的后尘。然而，面对苹果电视的冲击，国内这些传统的电视制造企业该怎么办？

“我们不会预测，但我们会把它想的比较困难一点。”海信电器营销公司副总经理胡剑涌表示，周厚健在去年突然提出“智能化战略”，正是出于对国际竞争环境的预判。

海信早已考虑到危险。一旦苹果进入电视行业，因其出色的技术创新和行业整合能力，肯定会对传统彩电厂商带来很大压力。也因此，海信在不断加快智能电视的发展步伐。

“我们内部对智能电视的重视程度不是外面人所能想象的。”胡剑涌透露。

简志敏介绍，海信目前从产品、业务到内容整合等方面均在“花大精力做”。收购了加拿大一家深度开发Android系统的公司，并开始研发海信自主智能电视操作系统Android TV Pro。

海信披露将在今年8月发布一款主打用户体验的智能电视遥控器。但具体细节简志敏却不愿透露。

而其他电视厂商也不甘落后。在海信已和内容运营商CNTV、百视通（600637）、杭州华数达成合作协议之时，创维也与南方传媒、百视通展开了合作，康佳则联手百视通。

去年5月，TCL、长虹、海信三家甚至抱团发起成立中智盟，希图藉此建立智能电视应用标准，规范应用市场。

TCL董事长李东生在自己的微博中写道：“苹果、谷歌进军智能电视，有很好的‘鲶鱼效应’，会催熟市场，加快电视智能应用的发展普及。”

海信电器同样认为，国内厂商短期内并不会受苹果电视冲击。刘洪新认为苹果一定生产高端电视产品。而实际上，国内厂商无论是海信，还是创维、TCL、长虹等，主要产品依然是中低端电视。

“iPhone的出现，冲击的是高端市场份额占比很大的诺基亚，对整个手机行业促进作用明显，你看HTC、华为活得挺好。”前述上海分析师认为，短期内苹果电视同样对海信等企业影响较小。

而国内政策在某种程度上也保护了中国电视机企业。据悉，国内视播内容审查制度，较为严格。

“如果取消或放松对内容整合的限制，苹果电视进入国内，我们可能很危险。”简志敏担心道。

有业内人士指出，苹果仍然可以与互联网电视牌照商合作，尽管难以完全发挥其内容整合的优势，依然具有极大竞争力。

不过，按刘洪新的说法，未来海信电器的“大头”市场将是在国外，同时还将生产更为高端的产品，苹果电视避无可避。“所以我们不能等在这里。”简志敏表示