中国智能电视激烈竞争孕育市场万象

【中国数字视听网讯】要说这几年崛起最快的本土品牌，莫过于联想。联想继计算机、智能手机及平板计算机后，再度拓展其事业版图，日前推出全球首款采用Android 4.0操作系统的智能电视，宣告跨足智能电视市场。然而，尽管要在智能电视市场获利仍然不易，但中国智能电视市场竞争依然激烈，不止许多国际大厂如Apple、Google早有布局，本土品牌们也已做好用兵的准备。

本土品牌占有价格优势

早在2010年，Google就已推出GoogleTV，并陆续推出几款平板电视。当时中国厂商如联想、海信也开始推出智能电视。但是由于过去电视产品技术发展的重点几乎都是面板技术，再慢慢过渡至其他硬件规格中。随着智能电视的兴起，不再只局限于硬件规格，软件服务和应用体验也成为重要的因素之一，传统电视商陷入瓶颈。然而，加上碍于当网络频宽、标准等问题，智能电视一直处于炒作阶段。

不过，这也让各大IT厂商找到机会，随着这些IT厂商的加入，中国智能电视市场迎来爆炸式的成长。长虹、海信、康佳、TCL、海尔、夏普、三星、LG等国内外厂商相继推出3D电视。根据DisplaySearch表示，中国因竞争激烈，在技术演进上的速度甚至快于欧美及日本市场。

在智能电视销售方面，中国本土品牌因价格上的优势占有大幅度的领先，但是随着国际大厂逐渐调降电视售价，本土品牌在2012市占率稍有下滑。不过IEK产业经济与趋势研究中心指出，中国的新机种相较于日韩仍是较低价，因此，本土品牌在中国市场中逐渐占有领导地位。

市场开始增温

五月初，联想以全球首款采用Android 4.0操作系统的智能电视加入智能电视战局；15日，中国公信部和中国电子商会、TCL、中怡康等机构联合发布《智慧云电视行业推荐标准2.0》；与此同时，富士康也证实正在准备生产苹果的智能型电视iTV。这些举动都显现了智能电视将会成为未来趋势。

智能电视以往一直被视为只是炒作，然而在苹果终于确定发展iTV并且将在今年推出产品的消息一出，市场开始增温，有iphone带来的革命性冲击和扭转使用观念先例在前，各家业者开始更为警惕地将相关产业列为接下来必须争夺的市场。为了加速智能电视的发展，工信部制定了《智慧云电视行业推荐标准2.0》，列出几项标准，如具有双核CPU、8GB以上内存，支持100G以上外接存储等，智能电视终于从概念落到实地。

而在经过一段时间的沉寂，智能电视在技术上已逐渐完善，在智能电视领域蓄势已久的本土厂商也终于在市场中展现出成绩，海信、康佳、长虹、TCL去年分别推出功能、应用各不相同的机型抢攻市场。可以预见，智能电视的发展最终将重回家庭娱乐的重心。

市场增温，苹果的来势更加汹汹，要如何维持目前的优势，并在接下来的市场争战中脱颖而出，各家业者无不祭出各种方法。例如积极寻找不同合作伙伴——与智能手机一样，智能电视也在平台上提供各项服务，必须建构完整的产业链才能够提供消费者多样性的服务及丰富的内容。而未来，使用者体验也将会成为影响消费者购买的重要因素之一。