数字电视支付功能增色传统电视发展

【中国数字视听网讯】6月28日，央行网站公布了第四批第三方支付牌照的95家企业名单，至此，第三方支付企业扩容至近200家。而引人关注的是，在此次发放的牌照类型中，首次出现了“数字电视支付”业务。其中，昆明卡互卡科技有限公司、上海亿付数字技术有限公司、银视通信息科技有限公司和北京数码视讯软件技术发展有限公司四家公司获得了“数字电视支付业务”的许可。

据了解，通过数字电视支付业务，用户可以“电视+遥控器”的方式进行银行卡支付，这种方式有助于广电行业的电视购物和影视点播业务的推广，“电视商城”将掀起继“网络购物”后通过电视平台购物的新浪潮，用户可从身边最熟悉的渠道进入电子商务的入口，满足小额支付的需求。业内普遍认为，电视支付业务将成为新的金融自助支付渠道。

随着三网融合大幕的拉开，电子商务有了更广阔的发展空间，足不出户在线完成公共事业缴费、手机充值、电视商城等各种支付业务成为时下最流行的生活方式。“以前一百多张牌照，针对互联网、电子商务基本上已经覆盖很全面了，而这次探索性的让一些企业进入到电视支付领域，寻找传统电视领域新的业务增长点，是一个很大的突破。”广电专家吴纯勇表示，数字电视支付业务的许可，让行业思考，除了正常的传输电视节目之外，电视还有没有其他的功能。

对于电视购物这种新型的购物方式，笔者认为相对于网络购物来说，电视购物在界面上更友好，电视的大屏幕可以看到更真实的商品。另外，有网友畅想，电视支付可以侧重政务，比如用户可以坐在客厅里通过电视缴纳交通违章罚款，为自己申请港澳通行证等证件，实现“政务服务在客厅”。利用支付对象的差异化满足电视用户的支付需求才能扬长避短，凸显电视支付的优势。

中国银联总裁许罗德说，电视产业正从娱乐终端向电子商务、公共服务终端转变，电视支付平台获得认可之后，打通了困扰多年的支付环节，加速了电视平台购物行业发展。智能电视支付系统也将是继网络银行、手机银行后最具潜力的支付平台，而且数字电视只是“电视支付”的终端之一，IPTV、手机电视、卫星电视等领域也将不断推广和普及，其产业规模将达数百亿元人民币。

虽然电视支付功能有着开阔的未来，但是从电视的本质来说，收看电视节目还是核心。笔者认为，电视的最大优势在于传播信息，受众需要的是电视节目，电视内容永远是电视的生命。而“电视支付”等延伸功能应该是电视在提供丰富电视节目之外的亮点，为电视增色。如此，在“内容为王”的基础上，又有强大的功能做支撑，传统电视的未来将是一幅美好的画卷！