全球彩电市场疲态中国产彩电借智能追击

【中国数字视听网讯】2012年的彩电业在忐忑中走过了上半年，尽管各大企业半年财报还没正式公布，但从已公布的前5个月业绩表现已可初步预见：外资彩电仍将深陷亏损泥潭，而国产军团则借智能电视先机，趁势追击继续扩大销售战果，可谓“几家欢喜几家愁”。统计数据显示，智能电视已占据平板电视近四成市场份额，成为市场主导力量，而国产彩电已占据了智能电视80%江山。

日前，DisplaySearch最新出版的季度全球电视出货与预测报告指出，2012年第一季度全球电视出货量较去年同期下降近8%，为2009年第二季以来最大降幅。与此同时，集邦科技旗下面板研究部门WitsView也将2012年液晶电视整体出货量由先前的2.165亿台，下调至2.145亿台，并表示不排除有再度下修的可能。WitsView研究协理刘陈宏表示，整机需求下调主要因素在于整体经济表现持续疲软，欧债问题悬而未决，影响消费市场信心。

中怡康数据亦显示，今年上半年，国内彩电市场销售量和销售额呈现集体下滑的趋势—— —今年1—4月，彩电整体市场零售量为553.71万台，同比下降 19.22%，零售额229.46亿元，同比下降24.49%。其中液晶电视作为销售主体，零售量和零售额分别下降了17.89%和24.13%。

“总体而言，全球彩电市场面临严峻形势”，家电业产经观察人士刘步尘表示，去年以来陷入亏损的日韩彩企无疑压力最大。据悉，不少外资彩电巨头业采取各种措施“救市”，但收效甚微。比如夏普与鸿海达成战略联盟但未现扭亏曙光；星也积极丰富产品线，下沉中国三、四级市场，不过仍未取得突破而于近日换帅。

不过，与外资彩电形成鲜明对比的是，国产彩电由于在智能电视领域布局得当，在大行业疲软的行业大背景下，表现抢眼逆市突围。

统计数据显示，在平板电视整体下滑的大背景下，智能电视赢得增长，并成长为彩电市场的主导力量。

中怡康数据表明，今年1～4月份智能电视市场零售量为148.15万台，零售额为83.82亿元。从数量上来看，智能电视占平板电视整体比例的26.76%;从销售额上来看，智能电视占平板电视零售额的36.53%。

而据DisplaySearch报告，预计2012年智能电视的出货将比去年增长1.5倍，到2015年全球智能电视有望突破1.3亿台，即接近全球彩电出货占比的50%。

上海交电家电商业行业协会秘书长韩建华在接受采访时表示，自2011年8月以来，以海尔、长虹、康佳、TCL、创维、海信为代表的六大国产彩电厂商率先布局智能电视领域，以寻求产业“蓝海”。在这期间，外资品牌都还在主推3D概念，使得国产品牌在智能电视市场上的占比达到了八成以上，占尽先机。

据悉，今年上半年以来，TCL、康佳、海信、创维等主流国产彩电商更大幅提高智能电视占比，TCL和康佳都将智能是的比重提升到30%以上，其中TCL更打造了全产业链“云战略”。

此外，创维和海信也纷纷提升了其健康云电视和社交电视的出货占比和终端布局。

TCL市场部有关人士表示，得益于智能布局的成功，今年前5月，TCL液晶电视销量同比增长72 ，并将全年销售目标从年初的1380万台上调至1520万台。

“事实上，智能电视还作为彩电厂商获得赢利的突破口。”家电业观察人士洪仕斌告诉记者，今年1～4月的统计数据显示，国内品牌智能电视平均单价在4953元，少数已推出智能电视的外资品牌的平均单价在9862元，毛利率应该都在两位数，远高于普通液晶电视。

他表示，目前国产品牌大都已建立了自有的应用商店，并开发了大量适合本土消费需求的实用型应用软件。国产智能彩电对于各类视频格式的充分兼容也是一大亮点。

但国产彩电仍面临两大难题：一是要努力改善用户体验；二是要尽快创新盈利模式，比如从卖硬件上升到兼顾卖软件的模式。