“看电视”转为“玩电视”拉回年轻观众

【中国数字视听网讯】新媒体对于电视的冲击似乎已经相当严重。艾瑞咨询最新调查发现，越来越多的人开始离开电视。北京地区电视开机率已经由3年前的70%下降至30%；全国电视收视率一年要下降13%左右；电视观看人群正在老龄化，五成左右的年轻人已经不看电视，40岁以上的观众成主流……

如何把年轻观众拉回电视机前？上网、游戏、影视“样样在行”的智能电视，看来是个不错的选择。

2012年堪称“智能电视”年，不仅国内整机厂商相继推出自己的智能电视新品，而且外资品牌也一改隔岸观火的淡定态度全面进入，甚至于作为IT企业的联想也加入到蛋糕分享大军。一时间，硬件厂商开始比拼软件“功夫”，给家庭娱乐增添了别样精彩。

智能应用丰富多彩

从外观上看，智能电视和普通电视差不多。不过，智能电视的“身体里”却安了一颗“智能心”。搭载安卓平台、双核处理器等，智能电视的配置正在向电脑靠拢，而直观的操作、靓丽的大屏感官体验，实实在在抓住了人们的眼球。

在北京苏宁电器刘家窑店的电视展区，智能电视几乎占据了半壁江山。打开TCL一款3D智能电视，首先映入眼帘的是一个类似于平板电脑的桌面“智能平台”，首页上有安卓应用商店、游戏中心、我的智能应用等多个功能模块。

电视本身自带无线上网功能，连接上商场的WiFi，不仅可以直接上网冲浪，还可以在线或下载观看各种热门电影电视剧、动漫、新闻节目等。当然，电视节目看累了，用iPad连接上电视就可以玩游戏，把《水果忍者》搬上电视屏幕，“抬头挺胸”切西瓜绝对更有感觉，而且画面一点不失真，配合音响效果，玩起来更真切。

卖场工作人员介绍说，现在的智能电视越来越趋近于一台大屏电脑。她随手拿起了一把海信智能电视的遥控器，不仅可以遥控电视，还可以用作游戏控制器。当浏览网页、发微博或QQ聊天时，遥控器还能作为语音输入器。对着遥控器说话，画面中会直接跳出识别后的汉字。如果遥控器用得不顺手，也可以外接键盘和鼠标。

创维和长虹的智能电视应用也不遑多让。创维今年主打健康牌，打开智能电视，首页上的“家庭健康管理系统”让人眼前一亮。这一结合无线传输技术和专业的健康测试系统，让消费者在创维电视上就能测量体重、脂肪、血压等健康指数，上传到创维的云平台后可以对各种数据进行管理，平台同时会提供健康建议。与此同时，电视里还提供跑步、瑜伽、乒乓球等体感游戏，足不出户就能开展各种健身运动。

而长虹智能电视则以资讯信息类为主，目前它的应用商店里已经有100多款应用可供下载。其中，除了应用商店外，长虹智能电视还集成了几个固定功能的互联网应用，包括电子相册、电子票务、百度地图、美食、财经、在线游戏等。“美食天下”里面有500多道各式美食的菜谱，让人们在家就能学做菜。而“车票查询”功能可以查询全国各地的火车车次信息。

多屏互动创意生活

多屏融合技术拉近了智能电视与电脑、手机的距离，创意出多种应用。

仅需在搭载安卓系统的手机上装入“智控”程序，便可遥控长虹智能电视，且可语音搜寻与文字输入搜寻；TCL的智能电视与Pad、手机、电脑等个人多媒体终端实现无线互联互动和无线传屏，手机上拍的照片，能同步出现在客厅电视屏幕上；而海信智能电视则拥有电视/平板互传功能，能方便地把海信平板上的内容在电视机上播放，反之，也可以将电视节目传到平板上显示。

苏宁华北区执行副总裁侯恩龙介绍：“以前推广智能电视，如果过分强调它的电脑、上网功能，消费者会质疑，‘我为什么要在客厅里放一台电脑？’但自去年以来，随着智能手机、Pad的普及，将移动智能终端的各项功能延伸到电视上，已经成为消费者最认可的智能电视新卖点。”

此外，智能电视也将“视频会议现场”搬到了家里，通过电视进行远程视频交流，距离再远也仿佛近在身边。风靡PC的网络通话软件SKYPE已推出了新版软件，支持用户通过移动设备和具备SKYPE功能的智能电视之间进行高清视频通话；目前已有LG、松下和三星智能电视实现对这一功能的支持。

在国内，早在去年4月，中国电子视像行业协会就已联合TCL、创维、康佳、长虹、欢网科技等厂商，宣布推出“网络电视多媒体通信设备要求”及“网络电视多媒体通信功能要求”两个行业标准。这两个标准一旦实施，未来凡在我国境内销售的智能电视，不管是什么品牌，都可以实现无障碍视频通话。

应用开发潜力无限

苹果的成功经验告诉我们，好的手机和平板，只有配上丰富的应用，才能焕发出炫目的光彩。对于智能电视，也是同样的道理。

目前我国智能电视的应用领域尚处于起步阶段，总量较少、质量不高。创维应用商店的软件数仅为150余款，长虹为100余款，即便是由海信、长虹、TCL共同组建的“中智盟”（中国智能多媒体终端技术联盟），其应用数量也不过1000余款，而苹果应用商店的应用数量将近60万。

不过，我国在智能电视应用开发上仍然领先，各整机厂商开始发现必须软硬件均衡发展才能在竞争中获胜。“智能电视改变了过去以硬件为产品竞争力，到以服务为中心竞争力这样一种模式的转换。”天津三星电子总经理俞克辉坦言，“过去我们把注意力集中在大型化、超薄化上，包括画质、音质、消费电力、外观设计等，今后在保持这些的基础上，增加整个向服务化的转变，给消费者更加多样化的服务。”

突然从硬件转向软件，整机厂商们还有一个积累的过程。目前，整体应用开发市场的进度缓慢、赢利模式尚处于襁褓阶段。在经验不足的情况下，智能电视厂家正在努力吸引开发者。

开发者刘刚反映，海信有一个开发者社区，对广大应用开发者开放SDK（软件开发工具包），用户注册并通过审核后，就能签约为开发会员。海信表示会按照应用销售所得，根据下载次数、运行次数以及销售总额按开发者70%，海信30%的比例分配。但刘刚认为，不少应用都提供免费下载，几乎没有销售所得，“这条规定形同虚设”。

目前，欢网是国内比较专业做智能电视应用开发的平台商。据欢网相关负责人表示，每个新应用的开发周期大约需要半年，而且国内厂商的智能系统不兼容，为推广带来难度。

做开发的小高也表示，智能电视应用商店的收费模式还不完善，暂时不可能通过销售来分成，很少有人愿意通过电视支付来下载应用，“所以我们的开发主要还是由欢网等平台商的一些资金补贴，大家的积极性不高”。

为解决这一问题，由长虹、TCL、海信组成的“中智盟”统一了应用商店的技术标准，并将两家主流的电视芯片公司Mstar和MTK也拉入“中智盟”。在这种操作方式下，三家开发的应用都可以在对方的电视平台上全面兼容，也方便了第三方开发者以统一标准开发。

跟手机一样，我们应该改口“看电视”为“玩电视”了。