节能新政有助企业提升和产业转型升级

【中国数字视听网讯】家电节能补贴新政实施近两个月之后，我国平板电视行业迎来对节能电视的首个政策盘点。7月19日，在2012年第二季度中国电子信息产业经济运行暨中国彩电行业季度研究发布会上，由中国电子视像行业协会和奥维咨询联合发布的《2012中国平板电视节能白皮书》指出，家电节能补贴新政出台对彩电行业的格局影响巨大，有效助力平板电视产业转型升级，同时对企业的经营和盈利能力的提升具有积极意义。

政策助力产业升级

在家电行业期盼中，酝酿已久的以能效“领跑者”制度为核心内容的家电节能补贴新政终于在5月18日公布，并于6月1日开始正式实施。这是自2011年5月底结束“节能惠民工程”一年后，又一次家电节能补贴政策的实施，被市场解读为家电节能补贴新政。

《2012中国平板电视节能白皮书》指出，家电节能补贴新政对彩电行业产品结构将发生明显的影响，体现政策助推行业升级的态势。根据细则，此次家电节能补贴新政推广的彩电范围为：在电网电压下正常工作，能接收、解调由电视信号调制的射频信号，依据国家标准《平板电视能效限定值及能效等级》，液晶电视为能效一级，且能效指数达到1.7及以上水平，等离子电视为能效一级，且能效指数达到1.4及以上水平，同时二者的被动待机功率不大于0.5瓦。此次家电节能补贴实施时间为2012年6月1日至2013年5月31日，对大尺寸、高能效指数产品的补贴额度更大，对小尺寸、能效指数较低的产品补贴较少。此次补贴结束后，将对平板电视产品尺寸结构产生较大的影响。

家电节能补贴差异会导致产品出现分化，是促进彩电产品升级的重要因素。奥维咨询预计，液晶电视中达到二级以上能效标准的产品销售份额将占到整体平板电视市场的95%，等离子电视中达到二级以上能效标准产品的销售份额将占到92%以上，能效补贴受益面较其他家电产品广，且一级能效产品中，大尺寸、中等尺寸产品较多，此类产品的市场份额将得到较为明显的拉动。

根据统计测算，目前平板电视中液晶电视一二级产品能效占比分别为30%和70%，等离子电视一二级占比分别为10%和90%。如果一年后政策目标达成，按补贴期间内销售4100万台液晶电视和262万台等离子电视来测算，预计可享受节能补贴的平板电视总量约2126万台，销售额为758亿元，占内销的比重约一半，总补贴金额达60亿元。

影响企业盈利能力

家电节能补贴新政对平板电视行业发展起到积极的推动作用，从市场端来说主要体现在以下两点：一是拉动消费需求，扩大销售规模。在平板电视增幅趋缓，家电下乡和节能惠民工程逐渐退出的环境下，家电节能补贴新政将促进新一轮的消费需求增长，平板电视销售将迎来又一高峰。二是中高端产品价格下降，产品技术升级提速。节能补贴促使企业对高节能平板电视价格进行下调，以LED背光源液晶电视为代表的低能耗产品受到消费市场青睐，产品升级步伐将进一步加快。在城市市场，中高端节能产品比重将会上升，CCFL液晶电视产品份额将进一步被LED背光源液晶电视挤占；在农村市场，大屏幕平板电视比重将延续家电下乡效果进一步提升。

从对企业盈利能力的影响上看，按照政策本意，补贴是补给消费者的，不会给企业带来利润增加，但是从实际情况看，实施补贴可以增加高端产品比例，而高端产品的盈利水平要略高。因此，企业可以通过产品结构的改善，实现利润的增加。

应对之策

业内专家表示，家电节能新政的落实可能存在执行政策出现偏差、非理性竞争、企业资金链、原材料供应不足等风险因素。家电节能新政对家电行业今后走势的影响是不可忽视的，企业应该以积极的心态认真对待，对于在实施过程中发生的问题要做好预判和解决应对之策。

家电节能补贴新政实施后，高效压缩机、节能显示器、节能电机等关键配件必然会出现供应紧张的局面。企业要尽可能多的推广高性能产品，必须保证关键原材料的供应商不出现问题；产品布局必须合理，有竞争性。实施节能新政后，多数企业会把产品集中布局到一二级能效产品上，很有可能会出现千军万马过独木桥的局面。因此，在产品布局上绝不能够顾此失彼，出现产品线的失衡。

从家电节能补贴新政实施细则来看，并不是对节能产品的普惠，而是根据节能效果的差别进行有差异的补贴。因此，向受益最大的产品布局才是明智之举。从短期来看，既要增加享受补贴产品的力度，最大限度享受政策补贴，同时也要平衡好产品线，兼顾到三四级市场普及性需求的消费者。从长远来看，企业应顺应时代发展的要求，逐步减少低能效产品，实现产品向高能效产品的过渡。

企业要抓住契机，实现产品的转型升级。在家电节能新政实施之前，企业已开始节能产品推广，但是由于高效节能产品价格高，难以真正满足普及性需求的要求，因而出现了高效节能产品叫好不叫座的尴尬局面。家电节能新政的实施，有利于改变这一不利状况，促进从低端产品占主流向高端产品作为主流的转型升级。

家电业内专家认为，在平板电视节能标准以及节能环保产品消费需求增长等因素的共同驱动下，节能环保将成为平板电视发展的必然趋势。随着节能技术的不断完善，将会有更多、更加环保的新技术、新材料应用到平板电视上。同时，在政府、社会、企业和消费者的共同努力下，节能平板电视产品将迎来崭新发展机遇。