下半年彩电业欲借利好政策逆势回升

【中国数字视听网讯】尽管从目前已经公布的彩电上市公司半年业绩来看，TCL、海信等龙头企业仍保持着增长的势头，但仍难挡彩电行业上半年的整体颓势。工信部日前公布的数据显示，国内彩电产业上半年量价齐跌，销售额降幅接近20%。不过业界认为国内彩电零售市场已经呈现止跌回稳的态势，寄望下半年在国家节能惠民补贴政策的带动下能实现逆势回升。

上半年彩电销售量价齐跌

上半年彩电行业整体表现不尽如人意。来自工信部的检测数据显示，1-5月，我国电子信息产品进出口总额4369亿美元，同比增长1.2%。其中，家用视听行业实现销售产值1952亿元，同比增长3.7%，出口交货值959亿元，同比下降2.2%。

中国电子视像行业协会与奥维咨询联合发布的数据则显示，1-5月，内销彩电零售规模1470万台，同比下降12.9%，零售额516.4亿元，同比下降19.9%。其中，液晶电视销量为1331.9万台，同比下降9.5%，销售额为466.6万台，同比下降18.7%。

对此，奥维咨询平板显示事业部副总经理李秋纬认为有三方面：一是2012年以来，内外经济环境不佳，消费需求低迷；二是促销提前，推高四月销量，透支五月销量；三是液晶电视价格同比降幅微弱，市场拉动效应有限。

除了量价齐跌之外，彩电企业还面临着成本上升和毛利率下滑的问题。奥维咨询预计，在消费需求不振的背景下，受企业年度目标压力、上游产业链供应关系、节能补贴的价格刺激作用、电商价格等多重因素叠加影响，价格下行风险加大。

奥维咨询的报告认为，进入第二季度后，受五一促销和节能补贴政策影响，国内彩电零售市场止跌回稳。预计下半年，随着平板电视节能补贴政策的持续推进和城市十一旺季、农村元春传统旺季的来临，中国彩电市场有望逆势回升，全年目标达成有望。

对此，业内目前也有观点认为，年初各主力品牌全年计划目标制定得较高，面对2012年严峻的经济形势，以低价求规模是2012年的行业导向，下半年各彩电厂商可能使用更加激进的价格策略，彩电价格战或将难以避免。

三、四级市场成“香饽饽”

据中国电子商会《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012年预测报告》数据显示，三、四级市场销售同比增幅为17.5%，是一、二级市场增速的3倍，由此可见，前者已经成为彩电品牌竞争的焦点之一。

此前，国内彩电品牌已经通过家电下乡政策，不断进行渠道下沉，在三、四级市场战略有一定的优势。外资品牌从今年初开始也放低身段角逐三、四级市场，如三星专门推出了主要针对三、四级市场的“如意红”系列LED电视，期望能补足在三、四级市场的渠道短板。

彩电“新势力”同样把目光放在三、四级市场。今年刚刚进军电视领域的联想，其智能电视自五月初正式上市以来，销售情况并不理想。联想数字家庭事业部总经理熊文表示，三、四线城市和地县级城市将是联想电视的销售突破口。据他介绍，未来联想智能电视的销售，一、二线城市将依靠苏宁、国美等家电卖场，三、四线城市依靠百货商场、购物中心等，地县级城市将依靠联想已经建立起来的PC专卖店。

面对三、四级市场日益激烈的竞争局面，乐华电视选择以3D电视突围。本周一，乐华电视面向三、四级市场率先推出了蓝光3D电视。中国互联网络信息中心（CNNIC）上周发布数据显示，目前三、四级市场的互联网普及率远低于城市市场。乐华的蓝光3D电视系列，可方便、快捷地解码播放各种3D片源，正是为了满足三、四级市场互联网布局不完善的收视困境。