伦敦奥运会带动3D电视技术产业热潮

【中国数字视听网讯】伦敦奥运会将成为历史上首届采用3D电视技术直播的奥运会。作为国际奥委会TOP赞助商的松下，承担了本届奥运会3D电视转播的技术提供。

“奥运会在转播技术的革新历史中，一直起着先驱者的作用，”松下公关部锻治舍巧常务役员此前公开称，“3D电视必将改变家庭享受奥运激情的方式。”

事实上，除了松下将借助伦敦奥运推广3D技术外，这条产业链的上下游早已在去年开始闻风而动，3D电视和芯片的发展普及速度超过业界估计。

“2010年初《阿凡达》在国内热映，第一次带动了3D电视技术的普及，”海信集团电视事业部门一位负责人士表示，“2011年国内市场上，3D电视占平板电视的销量已达到20%-30%，预计今年这个数字将达到40%。在伦敦奥运带动下，3D将成为今后平板电视的标配。”

不过，国内市场3D电视的迅速普及，却凸显了3D电视频道目前的薄弱。2012年元旦，由央视与5家地方电视台合办的中国3D电视试验频道开播。该频道高层称，目前由于电视网和机顶盒的普及问题，尚无法统计能够正常观看3D电视频道的有效观众数量。

又一次普及热潮？

伦敦奥运也许将带动3D电视普及的浪潮。

“我们预测2012年全年，国内市场3D电视销售量将达到1600多万台，”海信上述负责人士称，“截至今年5月，在国内市场上，3D电视占平板电视的比例已达34.19%。”而据该海信人士称，进入2010年以来，国内3D电视市场已经历了两次高增长。第一次出现在2010年1月《阿凡达》在中国公映后。

“这部片子对3D技术的普及做出了巨大贡献，使得3D电视一下子在国内火了起来，”这位人士称，“当年3D电视销售量占平板电视的比例迅速上升到至少20%。”上述人士预测，随着2011年底开始，国内电视厂商针对伦敦奥运推出的3D电视营销，3D电视占平板电视的比例将迅速上升，预计到2012年底将达40%。

来自台湾的显示器生产厂商瑞轩则在去年中旬就已扩大了3D电视的出货量。瑞轩董事长吴春发当时透露，2011年大陆市场3D电视的出货量达到700万至800万台，整体毛利率在10%左右。

而在全球电视市场占据第二份额的韩国LG，则在今年4月表示，预计将伴随伦敦奥运的热潮在今年销售更多的高端3D电视。LG的财报显示，去年第四季度，LG的3D电视市场份额已升至15.3%，相较于去年初已增长一倍。

导致这一快速增长的重要原因是3D电视技术的成熟。来自三星、索尼生产的新一代3D眼镜更轻、更便宜，亦无需电池，LG采用这类眼镜，使得3D电视更受到消费者青睐。

在3D电视领域，一个重要但容易被忽略的产业链是3D芯片，其作用是解码3D电视信号，显示正常的3D画面。而在研制3D芯片的企业中，台湾企业联发科目前占据优势地位。

2011年，联发科研制成功一款名为MT5395的高集成度3D电视芯片，这是全球首款支持120Hz偏光/快门式3D技术的解决方案。这款芯片随即被创维采购并安装在其生产的3D电视中。

联发科去年中旬曾对媒体宣布，他们帮助创维在2011年第一季度的营收成长近40%，顺利在3D电视时代抢占市场先机。

除了创维，联发科的3D电视芯片还被夏普、TCL、海信、海尔、长虹等国内外电视厂商采用。但由于受到展讯等竞争对手的冲击，加之自身产品出现质量问题，联发科在去年的整体销售收入并不理想。不过，市场人士评论称，3D芯片的成功已帮助联发科收回了部分"失地"，并率先抢占了3D电视领域的先机。

而松下则成为借助伦敦奥运会推广其3D产品的最大赢家。作为伦敦奥运TOP赞助商，松下已在去年与国际奥委会签约成为伦敦奥运会3D转播的合作伙伴，使得奥运会史上首次实现3D转播。根据该协议，由松下提供的3D摄录设备将制作超过200个小时的奥运会3D影像，涵盖伦敦奥运会开闭幕式、体操、田径、游泳和跳水等主要赛事。松下公司英国销售部主任戴维·普里斯预测，今年夏天海量的赛事转播将促使电子产品升级换代。