3D产业:国外巨头主导国内厂商被迫站队

【中国数字视听网讯】随着品牌商的持续推广，消费者对3D电视的认知和关注持续提升。不少电视品牌厂商把3D功能作为一定档次电视的基本配置进行推广并取得不俗成效。韩国两大巨头通过竞合继续主导并领先3D技术的发展；日本和台湾联手发展裸眼3D技术初见成果；国内厂商技术“站队”亟待产业链本土化发展——3D电视在各方的努力下逐渐得到普及。

不过，现时3D电视仍有多个问题需要克服。首当其冲的自然是3D技术标准的统一，不同技术形式共存是现实，短期内无法改变，但对于各种参数等级和体验感受划一仍是必须的；其次是片源问题，没有片源，无论什么技术的3D电视都是空谈，不过由于主动快门、偏光式、裸眼式三种3D技术对应的片源也不相同，无形之中让片源缺乏问题雪上加霜；最后是价格，只有价格真正降下来了，才能让消费者愿意为这项技术埋单。

国外3D产业发展状况

日本：缩紧本土生产，联合台湾

随着日韩各大电机制造商间的竞争日趋激烈，日本各大电机公司的电视机业务均陷入经营困难的窘境。由于3D电视销售低迷，日立决定中止研发3D电视新技术，并将于2012年9月底前停止日本国内唯一的电视生产据点“岐阜工厂”的生产，将电视生产全数委由海外EMS厂代工。同时，Panasonic也计划将等离子电视的新机种数量缩减至现行的2/3并扩大液晶面板的外部采购比重，务求在2012年度将液晶面板自制比重自2011年度的约七成缩减至三成以下。

东芝除以12英寸和20英寸等级的裸眼式3D电视试探市场外，还在2011 CES上展示56英寸和65英寸的裸眼式3D电视。同一时间SONY和LG也分别展示过应用裸眼技术的3D电视，但仅有东芝在2011年实现量产。不过，由于东芝的TMD面板厂并不具备大尺寸电视面板生产能力，其目前已与台厂友达进行技术合作开发协议。

日本日昭电子去年5月也推出了一款裸眼3D电视产品，支持1080P的Full HD全高清显示和2000:1对比度，拥有700cd/m2超高亮度，响应时间为8ms。该款52英寸全高清裸眼3D电视面试已经正式开始销售。

台湾：积极研发裸眼3D技术

去年10月举行的日本国际平面显示器大展上，奇美电子展出了全球最高解析度的56英寸QFHD大尺寸裸眼3D电视面板，该面板采用高精细Fix Barrier裸眼技术，展现技术领先性及提供更高阶机种的产品定位，预期将于商业、医疗及家庭娱乐等方向应用。

此外，友达光电也在积极研发裸眼3D技术，友达显示器产品事业协理吴仰恩在2011年台湾平面显示器国际研讨会上分享了友达独家的全视角(dead-zone free)裸眼显示技术，该技术应用在15.6英寸以下中小尺寸面板上，已经量产。

尽管台湾的面板企业不断在大陆开疆拓土，但国内厂商使用的液晶屏还是以三星和LGD为主。以55英寸240赫兹刷新率的3D液晶屏为例，虽然友达光电也具备生产能力，但是供应量无法满足国内厂商所需要。

韩国：两大巨头强势主导3D技术发展

以三星为代表联合索尼、松下等品牌主导的主动快门式3D电视，和LGD主导的偏光式3D电视成了当前3D电视市场的两股竞争势力。“FULLHD全高清3D合作伙伴论坛”上，三星携手TCL、长虹、海信、海尔、康佳、TPV(AOC)以及日本的索尼、松下、东芝、三菱、夏普等11家主要彩电企业，联手力推主动快门式3D电视，并提出主动快门技术是呈现全高清3D画面的唯一技术。对此，LGD则表示偏光式3D电视更健康，不存在角度偏差，消费者无论是躺着看还是采用任何姿势，都能保证3D效果。同时，LGD宣布已经在全球范围内停产快门式3D电视，未来对所有3D电视产品均将采用偏光式技术。

据DisplaySearch报告显示，2011年全球主动式3D电视和偏光式3D电视市场渗透率分别为6.2%和3.9%。根据面板厂2012年的生产目标，预估快门式和偏光式的渗透率将分别提高到11.6%和10.0%。偏光式3D电视以低价的特点切入3D市场，对3D电视的概念普及以及市场的扩张有极大促进作用，但主动快门式3D电视凭借全高清的3D画质和逼真的3D体验普遍更受用户认可。

中投顾问研究员赵慧智表示，目前，三星和LGD二者之间的面板技术不相上下。在7.5代和8.5代面板生产线方面，二者优劣区分非常微小，技术均已基本成熟，品牌优势成为市场口碑的主要原因。而三星的优势集中在软屏方面，LGD则集中在硬屏方面。

3D电视海外遇冷

与3D电视在中国大陆市场的受欢迎程度形成鲜明对比的是，全球其他地区对于3D电视的态度较为理性。在欧美、日韩以及台湾地区，3D功能目前只是作为一种高级配置，被应用到47英寸以上的少数高端电视当中。因为增加3D功能就意味着增加成本，导致产品价格上升。中国厂商之所以能够成功实现3D功能标配化，主要是由于电视机的成本与增加3D功能之前几乎没有差异。然而这正是众多海外电视厂商做不到的。在如何降低成本方面，中国厂商一直以来采取的最重要方式，就是与主要芯片提供商合作。

随着Trident倒闭、INTEL、博通、Renesas相继宣布退出电视业务，众多欧美日系芯片厂商已基本告别数字电视芯片市场，取而代之的是来自台湾以及大陆的同行。目前联发科的3D电视单芯片解决方案已获夏普、创维、TCL、海信、海尔、长虹等多家知名一线电视品牌采用。