视频网站欲抢占互联网电视市场先机

【中国数字视听网讯】视频网站在PC端的格局已定，手机端的战斗则硝烟正浓，胜负未分，另一大战场却已悄然开启：今年以来，爱奇艺、乐视网等先后宣布进军互联网电视产业，试图抢占互联网电视市场的先机。目前，加入“战局”的视频网站已有5家。把视频“搬”到客厅，看起来很美，是否真能成为视频网站的一条出路？

“曲线”进军

视频网站想要进军互联网电视领域，有一道“门槛”要跨。2011年末，广电总局下发《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，目前手持互联网电视内容服务牌照的运营商共有9家，包括CNTV、百事通、中央人民广播电台、南方传媒等，其中百事通和电影网两家视频网站靠着“先天优势”率先进入互联网电视领域。

不过，小小障碍并没有阻挡住其它视频网站的步伐，它们均通过与拥有牌照企业合作的“曲线”战略顺利突围。今年1月，PPTV与华数集团达成合作，借助后者的牌照，PPTV在拓展互联网电视业务上获得了合法身份。随后，乐视网宣布与CNTV“牵手”进军互联网电视机顶盒市场。7月24日，爱奇艺与央广、江苏电视台共同成立互联网电视运营合资公司，低调进入互联网电视领域。加上已获牌照的两家，进入该领域的视频网站已达到5家。据悉，目前视频网站主要是通过机顶盒作为数字播控平台，为互联网电视提供传播内容。7月24日，乐视网发布了搭载安卓系统的乐视TV3D云视频智能机T1，并进入试商用阶段，用户可以通过手机遥控电视，并能在PC、手机、PAD和TV等不同设备间做视频切换，预示着视频网站已跨出实质性的步伐。

不过，优土、腾讯视频、搜狐视频等“大佬”尚无任何动作。

夹缝中求发展

易观国际分析师孙梦子认为，互联网电视将是下一个即将引爆的市场，目前硬件、网络、内容端口都已经准备好了，正在等待消费者的接受，“不久后苹果智能电视的推出很可能将成为这一市场的引爆点。”

众多视频网站进军互联网电视领域，显然是希望抢占未来的战略高地。但另一股力量也正虎视眈眈嗅着这块“肉”。5月以来，终端制造商再度发力，联想多款智能电视在国内上市销售，海信、TCL、康佳也分别推出智能电视产品。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，目前国内市场智能电视产品渗透率已达20%，预计今年底将突破30%，销量将超过800万台。视频网站和终端厂商分庭抗争的态势已然形成，再加上手握牌照的运营商，这场“客厅争夺战”刚刚开幕就分外精彩。

孙梦子认为，运营商、内容提供商、终端制造商各有各的优势，但相对而言，终端制造商和运营商将成为互联网电视最大的赢家，而内容提供商夹在两者中间，盈利模式稍显弱势。