2012年3D电视优势明显成行业独好风景

【中国数字视听网讯】2012年，中国平板电视领域充满机遇与挑战。一方面是智能电视消费持续增长，3D电视加速普及；另一方面，大尺寸、超高清平板电脑正成为消费者享受视听盛宴的首选。

智能3D已成主流

伴随着平板电视产业的加速升级，智能化和3D化在平板电视产品中得到了全面应用。在当今平板电视市场上，带有智能功能和3D功能的电视占据了80%以上的市场份额，俨然成为未来彩电发展的核心。2012年第一季3D电视在全球电视总出货的比重超过14%。而专家预测中国3D电视市场需求规模将达到2000万台，市场占有率将达到48%。日前，互联网消费调研中心ZDC发布了《2012年6月中国液晶电视市场分析报告》。报告显示，6月液晶电视市场中3D液晶电视的关注比例达到了42.6%，仍呈上升走势，可见3D平板电视市场非常火爆。

3D产品优势明显

3D即三维立体影像，由于人的双眼观察物体的角度略有差异，因此能够辨别物体远近，产生立体的视觉。3D电视正是利用这个原理，把左右眼所看到的影像分离，从而产生呼之欲出的立体视界。相比普通的2D画面，3D画面的纵深感更强、更逼真，让观众有身临其境的感觉。也正是由于这种身临其境的视觉效果使得3D娱乐备受消费者推崇。与3D电影相比，3D电视具有更加明显的优势。观看3D电影时，观众必须戴上沉重的特殊眼镜才能看到电影。而随着3D技术的不断精进，搬进家庭客厅的3D电视机，在不需要配戴眼镜的情况下也可用肉眼很好地观看。即将推出的3D电视机，可裸眼体验立体效果。目前，主推3D电视的厂商也非常之多，譬如康佳、TCL、海信、三星、长虹、索尼、LG等品牌旗下均拥有多款带有3D功能的产品，而且康佳、TCL、海信等品牌更是将3D电视作为主打产品。

大屏3D成为主打

随着人们的生活质量在不断提高，人们对于电视的画面显示效果及电视的尺寸等要求也逐渐提升。根据调查显示，超过八成的消费者喜欢平板电视清晰度有所提升。对于一款满意的平板电视，不仅来自于清晰画面，还来自于超大尺寸的画面。据ZDC六月份的报告，大屏幕尺寸3D液晶电视仍备受青睐。其中55英寸仍为最受消费者关注的屏幕尺寸，关注比例均达到了23.7%。40英寸以上3D电视的总体关注度达到了70%以上，可见大屏幕尺寸3D产品的受欢迎程度越来越高。外资品牌中，夏普、三星目前都在全力布局大尺寸平板电视市场。

新型技术应运而生

随着互联网信息技术的提高，消费者对于视觉欣赏的要求越来越高。根据行业调查显示，超过80%的消费者希望目前的平板电视清晰度有所提升。而于日前亮相的索尼4K液晶显示技术便是凭借其40962160的超高清分辨率重振彩电市场的。届时超高清技术势必将会使平板电视的画质提升到更高的层次。

在今年CES2012展上，三星、LG相继展示了具有划时代意义的55英寸OLED电视，同时松下、苹果也计划推出OLED电视。OLED将是彩电业显示技术的一次革命。OLED显示屏同时具备自发光性能，不需背光源，对比度高、超薄、视角广、反应速度快、使用温度范围广、构造及制程较简单等优势。

家电分析师梁振鹏表示，尽管目前平板电视主流产品是液晶电视，尽管当前OLED电视在技术方面还不是十分成熟、价格过于昂贵，仍然需要很长的磨合期和适应期，但OLED电视仍不失为未来5年全球平板显示技术的最佳方案。例如液晶电视有个致命缺陷，即液晶电视不能够自发光，而是通过背光源灯泡发出的光照射液晶面板显示出图像。这种被动发光的形式导致液晶电视天生在图像显示方面就存在可视角度小、色彩鲜艳度不够、色彩还原真实度不够等一些先天性的问题。OLED是自发光形式，可以有效地解决液晶电视目前的图像显示缺陷。另外，OLED在环保性能、超薄度、屏幕柔性各方面都有突破性创新。

政策促进产业升级

今年6月，新一轮的家电节能补贴政策正式实施，这对于家电企业来说无疑是一场及时雨，同时也被认为是拉动内需、刺激消费的强心药。伴随着节能补贴政策的推广，海信、TCL、三星等多家家电品牌纷纷贴上能效等级标签，各大卖场也随处可见各品牌的惠民工程，借此吸引消费者眼球。而专家表示节能补贴的真正意义则在于催生彩电产业结构升级，促进彩电企业低功耗产品的研发生产。

伦敦奥运助力营销

第30届夏季奥运会早已拉开帷幕，作为全球瞩目的体育盛事，伦敦奥运吸引了亿万观众的目光。不过对于很多观众而言，现场体验奥运赛事并不现实，而通过观看3D电视，体验身临其境的感觉，那将会非常具有吸引力。从欧洲杯到今天的奥运会，3D电视为影迷提供了大量的观看内容，并且在高清信号不断普及下，3D频道的接收范围也在不断扩大。在国内，上半年首家3D试验频道开播，并在奥运会史上首次实现3D转播。业内人士透露，到2015年前，国家计划新开通10个3D频道，随着更多3D频道的开播，3D慢慢成为彩电的标配，今年3D电视有望实现飞跃式增长。

未来彩电行业的竞争将是软硬件实力的综合较量，在硬件方面，音画质作为彩电的本质，技术上需要企业更加强化。软件方面，智能应用是彩电企业值得深耕的蓝海。未来，彩电企业要在软件和硬件之间均衡发展、创新发展，才能使平板电视不断进步。

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其一，是电视外观的选择，无边硬屏渐成趋势，简约时尚的设计理念更受消费者青睐；其二，3D电视最佳观看体验取决于视觉的延展性及立体效果，46英寸以上大尺寸3D电视更能带来身临其境的感受，市场调查中，消费者对大尺寸智能电视的需求达八成以上；其三，能否长时间健康舒适地观看；其四，广视角3D显示，满足消费者在不同角度的观看时，均有清晰3D立体影像；其五，选择质量上乘的3D眼镜至关重要，目前一些专门的3D眼镜制造商还提供近视者的专属眼镜配制服务，为完美视觉盛宴打下良好基础。

行业分析人士表示，目前中国彩电业已在3D智能云电视领域占据领先优势，若把握伦敦3D奥运良机，必将在全球3D市场赢得更大的空间，这将为中国彩电业在全球市场的崛起增加一股强劲的推动力。