政策刺激非万能 下半年家电业形势不佳

【中国数字视听网讯】上半年，家电行业整体销售下滑，苏宁、国美等家电连锁巨头业绩也远不如同期。但是随着国家节能补贴政策的推行，家电企业对下半年市场回暖寄予了厚望。不过，部分专家预测，家电业下半年的形势不容乐观。

“下半年只会更糟”， 洪仕斌在预测家电业走势时说，甚至对明年的家电行业前景也表示担忧，“如果明年行业再无好转，行业库存若达到行业销售的3倍这个临界点，全行业瘫痪毫不出奇”。

刘步尘也对家电业未来发展持悲观看法：首先节能补贴政策迟迟未能凑效，其次，行业高库存，也令家电业无法将”上游原材料价格持续下跌”的甜头吃到嘴，“只有刚性需求才是硬道理，现在还看不到”。

此外，对于销售疲软、行业高库存可能引发下半年价格大战的说法，两位观察人士表示反对。洪仕斌说，刚性需求不足，降价也是卖一台，涨价也是只卖一只，“这个时候，家电企业可以反其道而行之，适当考虑提升一点单品毛利，以填补由于销量下跌造成的利润亏损”。

看来，家电企业对于下半年的市场走势应保持一个客观、警醒的态度，不能盲目乐观，虽然节能补贴提供了一个良好的政策环境，但是能不能突破頽境关键在于企业自身能不能准确定位，抓准方向，实现成功转型。