汽车旗舰店搭载数字标牌角逐销售市场

【中国数字视听网讯】近年来，汽车行业的品牌竞争可谓如火如荼，巨额的广告投入遍布主流印刷媒体、电视媒体、网络媒体和户外媒体。从2012年汽车广告投放情况来看，国际知名品牌广告投放开始呈现传统媒体紧缩、向新传媒扩张的态势，店内数字标牌作为新兴媒体异军突起，各大汽车品牌在旗舰店安装部署数字标牌的投入支出突飞猛进。

数字标牌成汽车品牌广告新宠

数字标牌作为新兴“第五媒体”成为汽车品牌广告战略实施的新宠儿。2012年上半年，奔驰、宝马、奥迪等国际知名品牌展开了大幅的数字化门店安装部署，搭载数字标牌启动品牌旗舰店数字化战略。奥迪在伦敦皮卡迪利广场创造的“奥迪城市”数字门店可谓壮观，占地 450平方米的展览空间三分之二全部数字化，大型的视频墙遍布展厅，奥迪几乎所有的车型都展示在数字屏幕里，多点触控桌为顾客提供了360度0死角车型体验。奥迪中国联手星际56iq数字标牌，在各大旗舰店展开数字化战略部署，打造一流的汽车品牌数字旗舰店。

汽车旗舰店搭载数字标牌角逐销售市场

旗舰店展厅数字化，增强品牌效应，发力新车销售

数字标牌成为汽车品牌广告投入新宠，是汽车品牌看重了数字标牌在新形势下的广告传播效力。在旗舰店安装部署数字标牌，既可以高科技的现代化数字效果强化品牌影响力，全面提升门店的品牌气势，还可以为顾客创造一流的消费体验，进一步影响顾客购买决定，发力新车销售。

数字标牌为汽车品牌提供了能够快速打动消费者的有效接触点。数字大屏在旗舰店展厅的部署首先是充满建筑设计感的，是展厅的视觉亮点。在奥迪中国旗舰店，展厅搭载星际56iq数字标牌全面数字化呈现，顾客一走进门店，便会被迎面而来的动态、数字化气息所包围，充分感受奥迪品牌的感召力。56iq数字标牌全面支持2160P 、1080P、720P高清视频输出，更有海量高品质汽车广告模板。汽车品牌可搭载系统综合应用视频、图片、文本、Flash动画、PPT、电视节目、实时流媒体、实时网页、实时数据等多媒体素材，动态循环展示品牌高清广告、车型配置等对顾客购买具有影响力的内容，使顾客走近车型就能感受到它的特点，加强对品牌印象和认同，促进新车销售。

旗舰店展厅数字化，增强品牌效应，发力新车销售

门店服务系统数字化，高效便捷全方位服务，角逐汽车后市场

汽车后市场是指汽车落地销售后的服务市场，是产业链中最稳定的利润来源，占总利润60－70％。现代汽车消费者更加注重服务过程的体验，人们对汽车服务的认识已经发展成为个性化、人性化的阶段。奥迪中国搭载星际数字标牌通过给客户提供的更为人性、轻松、便利的服务环境，让顾客全方位地感受奥迪“突破科技•启迪未来”的品牌理念。

星际数字标牌拥有强大而丰富的多媒体数字功能和工作流程，支持大用户数、大并发数和分级、分组的管理要求，可同时连接数千甚至上万个播放终端，并且在系统安全性和数据传输安全方面表现突出。系统可以满足汽车品牌的庞大的门店系统服务和统一管理的需求，汽车门店信息系统响应的客户数据、车型数据等都可以完美地嵌入星际数字标牌信息系统中，实现完美统一管理，让整个品牌门店的服务系统自动化、个性化、人性化。

门店数字化服务水平的提升，可直接催化顾客的心理评价，形成良好的品牌口碑，由此形成连锁效应，在确保汽车品牌后市场收入稳步提升的同时，进一步刺激新车销售。

互动触摸体验，交互式感知品牌影响力，助推品牌跨界营销

互动汽车销售和服务系统，为汽车品牌营销注入了新的活力。互动汽车销售和服务系统注重品牌与顾客间的互动，尤其是顾客的使用体验。消费者在进入展厅后，触摸查询终端可让顾客更自主地了解车型配置、维护装饰、汽车金融、售后服务等全方位的产品信息，360度的交互式感知更能够让顾客获得精致的细节体验，加深品牌认同，促进购买决定的达成。

社会化媒体的应用有助于强化汽车品牌的营销魅力。56iq微博大屏幕为汽车品牌旗舰店搭建了一个可以与新浪、腾讯等主流微博互动的开放式平台，到店客户可通过手机发微博参与品牌互动，在轻松、愉悦、感性的氛围中，与线上汽车粉丝展开交流。汽车品牌可由此借助社会化媒体的裂变式传播特性，与线上品牌营销相结合，扩大品牌跨界影响力。

未来随着奥迪、宝马、雪铁龙等品牌对数字标牌应用的推动，必将有更多的汽车品牌在其旗舰店安装部署数字标牌。正如汽车品牌的多元化发展一样，因着技术的发展，数字标牌还将为汽车品牌提供个性化的数字装备，在彰显品牌特色的同时，助力汽车品牌角逐销售市场。

关于星际网络：

星际网络（Ebanswers）是数字标牌系统领导厂商，引领着行业技术创新，已为全球数千家大型企业机构提供数字标牌系统。星际网络拥有亚洲第一的数字标牌用户数，系统的稳定性、操作速度、安全性、大数据量、多并发用户数等方面得到国际一流客户高标准的严格检验，广泛应用于政府、金融、通信、汽车、交通、连锁店、宾馆饭店、工厂、教育机构、公共事业等行业。访问官方网站请点击www.56iq.com。

（编辑：沐棉花）