苹果iTV颠覆电视行业机遇和挑战并存

【中国数字视听网讯】据苹果最近发布的第三财季财报显示，苹果公司的表现并不完美，业绩未能达到市场预期，大中华区的业绩更出现环比大跌。在三星以及其他智能手机品牌的合围下，iPhone在智能手机领域正在逐渐失去霸主地位。因此，近两年来一直闹得沸沸洋洋的苹果进军电视行业风声再起。苹果公司一向都难称得上“光明正大”，喜欢遮遮掩掩。

在手机上如此，乔老爷生前说过苹果对手机没兴趣，但一出手便颠覆了手机行业。在电视上亦如此，虽然乔布斯生前曾毫不掩饰地对电视这一产品表示出“痛恨”，但在其逝世后，传记作家沃尔特·艾萨克森在《苹果前CEO史蒂夫·乔布斯传记》中披露，乔布斯“希望创建一款集成各种功能、完全易用的智能电视，这个电视可以通过苹果的云服务同苹果的各种设备无缝同步，无需在各种遥控器间转换，并拥有最简单的用户界面”。现在看来，苹果制造自有品牌电视已不再是传言，种种迹象表明这次“狼真的来了”。如果苹果电视上市，它会象iphone、ipad颠覆手机行业那样颠覆电视行业吗？它又会有那些机遇与挑战呢？

毋庸置疑，乔布斯是改变世界的天才，他凭敏锐的触觉和过人的智慧，勇于变革，不断创新，引领全球资讯科技和电子产品的潮流。苹果公司凭借iPhone和iPad筑建起了一个庞大的IT帝国。现如今苹果电视(iTV)尚未问世，外界已将苹果看做这场智能电视风暴的最有力竞争者，期待它的颠覆效应。

苹果一向以创新、引领电子产品潮流著称，这也正是它的基因所在。现在谈论苹果电视的配置、功能，完全都是在猜测，没有依据，但人们期待新的苹果电视在美学、内容、设备整合、视频系统、屏幕扩展、游戏体验等领域会有一种全新的定义，引领行业改变智能电视的玩法，迫使电视厂商将产品思维归零重来。这并非不可能，毕竟，苹果公司已经颠覆过多个行业了，之前是音乐播放器、PC，之后是手机，未来可能就是智能电视。

然而，苹果要实现这个颠覆将面临一系列挑战，其中最大的挑战是苹果电视能否赚钱。苹果公司在手机产品上大赚特赚，使得全世界的通信运营商都几乎沦落成为它的打工仔。不过相比手机行业，彩电行业已经是非常成熟的市场，不仅竞争激烈，利润空间也相当窄小。虽然苹果具有强大的品牌溢价能力，但苹果能否象开创智能手机暴利时代一样开创智能电视的暴利时代还是个未知数。不过，业内人士认为，在客厅这一空间还是有很多可以创新的地方。如果苹果公司决定把苹果电视机当做一个产业来而不仅仅是爱好来对待的话，相信苹果可以再次颠覆行业，就像当年iPhone颠覆手机产业一样。

苹果推出智能电视应该引起我国电视行业的高度重视。虽然从近期看，由于政策管制和销售渠道的制约，苹果电视即使上市了，对中国电视行业的冲击也有限，但从中长期来看，对中国电视行业的影响不可低估。苹果电视的最大威胁在于颠覆人们对智能电视的理解。虽然中国也有家电企业声称推出了智能电视，但这还称不上是真正意义上的智能电视，真正意义上的智能电视拼的不是硬件，而是内容、服务和人机交互。希望中国家电企业能真正未雨绸缪，加强研发，占据智能电视市场的制高点。