互动触摸技术崛起 数字标牌趋向平民化

【中国数字视听网讯】作为数字化传播工具的代表，近年来数字标牌应用表现出了惊人的拓展能力，办公大楼、百货公司、商场、停车场、学校、工厂等场所都已经成为其重要的应用平台。就目前而言，在国内市场，虽然以政府为代表的高端应用仍处于强势地位，但在技术成熟的推动下，尤其是互动触摸技术的崛起，数字标牌的平民化倾向日益明显。

在政府、金融等专业应用中，信息推动有着特定的范畴，数字标牌的主要职能是精准、高效的信息传播，趣味性并不是主要的考量，而在中低端市场中，推送信息五花八门，要想让普通大众在信息海洋中关注到相关信息，趣味性则是十分重要的吸睛点。传统数字标牌的“填鸭式”推送收效甚微。付出与收益不成正比的投资显然无法激发用户的应用兴趣，这也正是数字标牌被以零售行业为代表的大众市场边缘化的症结所在。

与传统的数字标牌相比，融入多触点技术、图像识别、扩增实境、人机互动过程追踪、手势遥控、立体显像、3D、辨认技术等互动技术的产品在表现形式上更具趣味性，让观众由被动接受转变为主动参与，寓教于乐。对于推送内容不定，受众不定的大众化市场，一对一的交互式传播，显然更能突出数字标牌的精准特质。

以影院应用为例。借助互动数字标牌，影院将所需传播的信息，尤其是影视宣传信息，融入趣味游戏中，让广告内容个性化，得以从精彩剧照、预告片、明星的宣传片等泛滥的统一化宣传手法中脱颖而出，事半功倍。

以零售业为主力的中低端市场，让诸多的数字标牌厂商既爱又恨。爱者，中低端市场的用户群体基数非常大，且尚处于萌芽状态，市场潜力巨大；恨者，中低端市场过于宽泛，需求十分多元化，且用户认识度有限，导致市场培育周期漫长，没有足够的资金及精力难言成功。在国内，数字标牌厂商入场者少，围观者多也正是源于此。

对于资金有限的中低端用户而言，能够创造价值的数字标牌才具有实用性。融入互动技术的数字标牌在很大程度提高了数字标牌的应用效率，使其实用性价比大幅提升，从而有效激发用户的使用兴趣。用户的应用热情将会有效缩短市场培育周期，降低厂商的投资风险，给予其对中低端市场更大的实战信心。在用户与厂商的共同推动下，数字标牌中低端市场开拓的提速将成必然。