苹果的“新想法”：拟引入电视直播内容

【中国数字视听网讯】美国科技博客Business Insider主编亨利·布洛吉特（Henry Blodget）近日发表文章称，苹果正在与有线电视公司进行谈判，讨论一种新的想法：生产基于苹果技术或至少是由苹果技术提供支持的有线电视机顶盒。文章指出，这种想法对苹果来说能带来很明显的优势，如能使其马上获得电视直播内容、获得“运营商”补贴、以及让当今的电视能跟未来的电视实现无缝聚合等。

以下是这篇文章的全文：

还记得几个月以前的情形吗？当时所有人都在盛传苹果电视即将来临。传言中，那是一种由Siri提供动力的、有魔力的“玻璃窗格”，而苹果将以相当于普通电视机两倍的价格来出售这种产品。

那时人们预测，苹果将会与电视内容公司达成重大的交易，瓦解有线电视公司，通过彻底改革整个电视行业的方式将其股价一直推升至1000美元。

但时至今日，已经没人再谈论苹果电视了，但我们却无法确定为什么会这样。我们怀疑，苹果电视的计划可能已经被彻底搁置了（但无论如何，我们希望并非如此）。也有可能是，苹果电视的风头只是被iPhone 5和iPad Mini暂时盖过了。但现在《华尔街日报》的杰西卡·瓦塞拉罗（Jessica Vascellaro）和ShaliniRamachandran带来了一则消息，或许可以解释这种令人激动的苹果产品为何在最近变得沉寂无声。

很明显，苹果最近一直都在与有线电视公司展开磋商，讨论一种新的想法：生产基于苹果技术或至少是由苹果技术提供支持的有线电视机顶盒。推想起来，这种产品可能会直接通过苹果专卖店出售，取代有线电视公司用户当前的机顶盒；也可能会被有线电视公司购买，然后再租给用户，正如有线电视公司目前出租的机顶盒那样。

对苹果而言，这种交易的优势是很明显的：

——能够马上获得消费者已经在付费购买的电视直播内容（否则的话，苹果将不得不通过直接从有线电视网络那里取得授权的方式来获取这些内容）；

——这是一种进入用户起居室和电视生态系统的聪明办法，不会强迫消费者改变其收看电视的习惯，或是改变电视提供商，或是购买另一种机顶盒；

——能令苹果获得同样类型的“运营商补贴”安排，这种补贴已经帮助苹果出售了如此之多的iPhone；

——当今的电视能跟未来的电视实现无缝聚合，后者能流播放电视内容，通过iTunes和互联网等渠道交付媒体内容；

——这将让苹果逐渐获得相对于有线电视公司的优势。

所有这些对苹果来说都将是极好的事情，而且这种技术还可以整合到苹果电视硬件中去，帮助苹果出售更多的电视。

当然，有线电视公司也不笨，它们也知道苹果想要对它们做些什么。虽然这种安排对有线电视公司来说也有好处——比如说，它们可以将自身嵌入到“新电视”的生态系统中去，而现在它们被排除在这个系统以外（通过互联网交付的内容）；而且，还很可能获得销售收入分成——但同时也可能促使其让出自己作为通向电视的“大门”的地位。

（虽然收费电视业务正面临困境，但有线电视公司拥有可行的未来，因为它们现在是这个国家主要的互联网接入服务提供商。消费者迫切地需要宽带接入服务——这种服务对人们的日常生活来说已经变得跟电一样重要——而有线电视公司自己就能很好地做到这一点。）

无论如何，双方在这一方面都有很多的相关利益，因此苹果与有线电视公司之间的谈判将会非常激烈。但是，这种交易可能拥有足够的“双赢”潜力，能让其最终达成。

还有一件事情需要考虑，那就是不要忘记谷歌(微博)。谷歌刚刚收购了一家机顶盒生产商，也就是摩托罗拉移动；谷歌在电视领域中拥有自己的设计（谷歌电视）；更有甚至，谷歌现在就已经在堪萨斯城发布了一种成熟的有线电视“杀手”，可能计划在其他地方推出更多超高速的宽带服务。所以，谷歌也想成为有线电视机顶盒提供商是一种合理的猜测。

对有线电视公司来说，这提供了另一种动量，能刺激它们与苹果进行谈判；同时也为其提供了与谷歌展开谈判的动量。

此外，亚马逊也已经推出了自己的电影和电视流播放服务；Netflix也是如此。微软则仍旧希望让其Xbox游戏机成为你起居室中的“神经元”。

然后，有线电视和广播网络——也就是内容提供商——也会从中获得利益，它们的观众正在转向互联网、手机、iPad及其他新的电视服务。有线电视和广播网络不希望看到自己的商业模式崩溃，因此它们也很可能希望与这种谈判保持密切的联系。

结论是，看起来电视业务的未来最终将会向前迈进一大步。