百视通以全产业链通吃智能电视产业

【中国数字视听网讯】未来电视还能这样玩？一边看电视，一边在 50寸的屏幕上收发邮件、聊QQ，网络搜索可以通过语音指令来实现；在电视上体验全高清3D体感游戏，在家参加视频会议，还有一堆应用，微信、微博等等，随时、随地、随心、充分地享受你所想要的视觉内容——这就是智能电视。

苹果前CEO约翰•斯库利日前表示，“苹果已经在智能手机、平板电脑以及计算机这三大领域拥有了领先地位。因此，开拓第四个领域非常重要，而这个领域就是智能电视。”在美国，苹果公司已经开始与有线电视公司展开谈判，打算为苹果生产的一款设备或电视机提供电视直播内容。在国外，Google与索尼家电巨头合作推出Google TV；国内就在8月22日，TCL和腾讯强强联手推出一款叫做“icescreen冰激淋”的智能电视。“冰激凌”屏幕为26英寸，凡是在电脑和手机上可以实现的功能，它都能实现。目前，智能手机已经打造了基于移动互联网的商业范本，不可否认，如果苹果这样具有全球影响力的公司进入电视领域，这又将在相关产业掀起飓风。

牌照就是话语权

iPhone的热销带动了触摸屏、MEMS、COMS等新兴行业的高速增长，也带动了其产业链内的芯片、镜头模块、电池、无线模组芯片等元器件供应商的业绩大幅度上涨。一般认为，智能电视产业链（见图1）包括上游电视内容和软件应用提供商，中游电视平台运营商和下游终端、配套硬件生产厂商。随着人们逃离电视的现象日益明显，广电的态度从限制互联网电视的发展转向了积极促进智能电视的发展，并允许视频网站接入到集成播控平台。国家广电总局先后给CNTV、百视通、浙江华数、中国国际广播电台、中央人民广播电台、湖南电视台、南方传媒7家广电播出机构颁发了互联网电视集成播控平台牌照，只有这7家互联网电视牌照商才具备在全国开展互联网电视的资格，正因为如此的稀缺性，多数机构对于智能电视的产业链中最看好集成播控平台。苹果、三星等任何一家厂商想进入国内市场，都必须通过集成播控平台，而且产业链中的其他环节都面临着成本和风险，如电视厂商承担着制造和广告费用，视频网站承担着运营和版权费用，只有集成播控平台的风险较低，是产业链中风险收益比最高的一环。

百视通是上海文广传媒集团旗下的新媒体上市公司，也是唯一一个可以和CNTV抗衡的互联网电视牌照持有者。

全产业链模式

在智能电视产业链中，百视通另一个无可比拟的优势是其打造的全产业链经营模式。

2011年12月29日，上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司旗下百视通新媒体股份有限公司正式在上交所挂牌上市，成为IPTV第一股。与百视通同时注入广电信息的资产还有另外3家公司比例不等的股权，包括以新媒体技术和研发为主的文广科技100％股权、以擅长专业化影视舞美制作的广电制作100％股权，以及拥有有线电视网络及相关项目资源的信投股份21.33％股权。这种“1+3”的资产注入模式，为百视通未来发挥三网融合背景下新媒体产业链协同效应提供更强劲的产业驱动力。目前百视通已开始在“一云多屏”策略指导下加紧多线布局：投资风行网络布局互联网视频；建成国际领先的互联网“云电视”平台，并独立研发3D高清智能电视机顶盒“小红”；与中国银联成立合资公司银视通，拿到第一批电视支付牌照；参与影视制作等积极向文化产业链的上、下游拓展。

百视通自2005年开始涉足IPTV业务，近三年IPTV营业收入和净利润增长率均超过50％。2011年年报显示，公司营业总收入增长43.04%，综合毛利率49.69%；IPTV 业务收入占总营业收入的61.2%，增长67.1%，毛利率62.67%。2011年公司IPTV用户数已超过1000万户，而全国IPTV用户超过1350万户，公司市场份额超过70%，较2010年实现翻倍增长。2010年6月国家启动了三网融合首批12个城市和地区的试点工作，2011年12月国家启动第二批42个城市的试点工作，预计2013年三网融合将向全国范围推广，公司IPTV用户数仍有增长的空间。截止2011年底，百视通已经立项、申请、获批的专利技术、软件著作权、关键技术软件超过200项，该项业务的核心技术继续保持国际一流水准。

2012年6月11日，百视通宣布海外扩张首站落地印尼。百视通与印尼电信将以合资形式共同开展包括内容制作、整合分发、动画制作、多媒体管理系统、频道运营、数字影院系统、直播卫星(DTH)及有线电视运营、电子商务等媒体业务。百视通总裁陶鸣在接受记者采访时表示，将以印尼为突破口，逐渐辐射东南亚及全球。预计未来5年，海外业务收入将占百视通收入近一半。海外业务将是百视通实现下一轮业绩爆发的“加速器”，我们拭目以待。