节能补贴刺激电视面板采购逐步回升

【中国数字视听网讯】市场研究机构NPD DisplaySearch最新月度LCD市场动态报告（MarketWise - LCD Industry Dynamics）指出，2012年第三季中国本土厂商面板采购量逐步回升，其中，今年7月份中国本土厂商面板采购量较上月成长10%。此外，液晶电视终端零售也持续转好，主要是受惠于节能补贴政策所带来的（零售价格下降）刺激，因为未达节能补贴标准的产品被迫低价出清。统计至7月底为止，中国大陆市场平面电视渠道库存已下降，惟仍较正常水平略高。

根据NPD DisplaySearch调查与预测，2012年7月份出货到中国大陆市场的液晶电视面板数量为512万片，估计8月份增至592万片、月增近16%，预估9月份可能持续小增，直到10月份出货量才会下降（估降到540万片）。而11月份电视面板出货量可能又会再度拉升、达到617万片水平、月增估达14%，并达到全年出货高点。主要系因为受到节能补贴拉动，品牌厂商仍然持续积极补货。

不过，基于第四季需求增长，以及部分尺吋规格面板还有供应紧缩状况，中国电视品牌厂商对于近期（电视）面板价格涨价的担忧也正加大。据调查，包括32吋、42吋和46吋等电视面板在今年9月份报价都有1%-2%的价格涨幅，如果这种状况持续，对于中国大陆电视品牌厂商第四季的盈利状况将带来一定压力。

同时，液晶电视面板存货水位也将随着本土厂商面板采购量拉升而提高，NPD DisplaySearch认为，若中国现在所实施的能效补贴、无法有效弥补稍早以旧换新和家电下乡结束后所造成的（电视）需求下降情况的话，则后续液晶电视面板库存恐怕无法有效消化，厂商、通路将会面临某种程度的（库存）调整压力。

整体来说，NPD DisplaySearch中国市场研究总监张兵表示，今年下半年除了传统的旺销季节特性外，能效补贴的推进和成效，也将成为影响（中国大陆液晶电视市场）下半年到2013年上半年需求状况的主要变量。目前能效补贴已经完成两次招标，未来还会持续更新得标产品，甚至调整补贴方式。

另方面，中国大陆这次能效补贴措施，系采取先补贴给消费者，再向政府申领补贴的方式，因此，基于谨慎原则，品牌厂商推进速度较为温和。