来自“苹果不能进入电视行业”的启示

【中国数字视听网讯】长久以来，有线数字电视行业的技术标准不统一已经成为我国迈向世界领先行列的重大阻碍。而乐观的是，我国今年制定的相关技术标准，已经开始领先世界，并正在逐步改变世界的数字电视格局。

日前，一篇《苹果电视短期内不太现实》的文章，给苹果“预言家”们画了个句号。文中指出，分析师与苹果互联网高级副总裁Eddy Cue进行了面谈，在谈话中，Eddy Cue表示，苹果进入电视行业“在短期内是不太现实的”。Cue解释道，目前所有的传统广播以及有线网络内容仅掌握在少部分公司手中，而他们目前的经营模式已经足以为他们赚取大量的金钱，短时间内让他们转变目前经营模式是不现实的。

实际上，Cue的结论并非苹果对进入电视行业的首次悲观，早在乔布斯在世之时，就不看好与有线电视行业的合作，认为与有线电视运营商合作会存在很多问题，因为有线电视运营商覆盖面不及整个国家，每个运营商都只为指定地区服务。从此可以看出苹果对进入有线电视一直都没有很好的办法，其他电视机厂商就更不用提了，也会存在同样的问题。

正如Cue所言，美国有线内容只掌握在少部分公司手中，指的就是Cablevision，Comcast以及时代华纳有线电视这三大有线电视运营商，垄断了美国的有线网络。三大运营商非常强势，然而，其技术标准却是不统一的。标准的不统一，让美国有线的三大运营商变成三个孤立的小王国，终端无法通用，对于像苹果电视这样需要规模化生产的消费电子产品，在世界范围内统一才能获取最大的效应。苹果电视短期内不能实现根本原因——没有统一的技术标准。这样一来，美国有线电视把像苹果这些优秀的合作资源排除在外了，通过封闭的技术和封闭的运营把自己紧紧保护起来，固步自封，变得落后。华尔街分析师一直密切关注有线运营商用户流失情况，Comcast的电视视频用户数一直持续下降，仅2012年第二个季度的三个月的时间里就损失了仅20万用户。

苹果和美国运营商的情况跟中国电视机厂商和中国运营商的情况如出一辙。在美国很难推出的这个电视，在中国叫数字电视一体机，这个问题显然已经成为世界性问题。中国人口众多，四级办网的特点，让中国在数字化的十年时间里，创造了上百个封闭的大大小小的运营商。标准不统一给中国数字电视带来了很大的麻烦。省网整合已经将各地市分散的运营商向省收拢，即便如此，全国也存在几十个类似中等国家人口数量的省网。标准问题的重要性比其他任何国家都要明显。中国电视机厂商也因为标准不统一的问题而对于有线运营商的合作束手无策，直到今天仍毫无进展。

广电总局高瞻远瞩，在关键的历史时刻发挥了国家领导部门的重要作用，功勋卓著。从本年三月份CCBN期间发布的DCAS技术规范开始，到8月份BIRTV期间发布的5大技术标准（视频点播系统、视频点播系统元数据、宽带接入系统HINOC传输和媒质接入控制、宽带接入系统C-DOCSIS和音视频编解码AVS+）。这样，前端到终端，从硬件到软件，从解决终端不统一不通用问题的DCAS到传输网络的双向网络改造标准都做了详细的规范，从此中国数字电视行业将有标准可依。

正如AVS标准制定材料中所称：我国科研人员满怀强烈的责任感、日以继夜、兢兢业业，经过十年的不懈努力，完成了具有独立自主知识产权的音视频编解码标准,使AVS+站在了国际技术的顶峰，对世界信息技术将产生极其深远的影响。从美国的运营和技术体系以及世界范围内看，这个评价丝毫不为过。

三网融合的今天，外部对广电的竞争压力越来越大，这些标准出台恰逢其时，挽救了整个广电行业。中国广电将受益于这些技术标准而腾飞，这些技术标准也将有望为国际标准做出极大贡献。