3D、智能新卖点难救彩电市场萎缩之势

【中国数字视听网讯】2012年，不景气的家电市场让所有的家电厂商都苦不堪言，彩电行业当然也不例外，产品有智能、3D等新卖点，也难挡整体市场的萎缩。据中怡康推总数据显示：2012年彩电零售市场一度低迷，截至2012年6月零售量为1866万台，与上年同期相比下跌了15.5个百分点，零售额为689亿元，与上年同期相比下跌了10.5个百分，走势令人堪忧。

液晶3D智能电视高歌猛进，引领市场发展趋势

电视从发明到现在，经历了从黑白到彩色，从厚到薄，从开始单纯的视觉感受到现在的智能，每一次的变化都引领着市场的发展。

据中怡康（CMM）零售监测数据显示：2011年5月至2012年6月，我国液晶电视市场中3D电视的零售量份额急速增长从2011年5月的5.2%增长到了2012年6月的12.5%，增长了7.3个百分点；智能电视零售量份额也在稳步攀升，截至2012年6月达到了8.8%，相比2011年5月市场零售量份额增长了2.9个百分点；然而3D智能电视却以惊人的速度飞速增长，截至2012年6月达到了20.2%，相比2011年5月市场零售量份额增长了16.6个百分点，不难看出LCD电视市3D智能电视抢占传统电视份额已是大势所趋。

群雄逐鹿力攻3D智能市场

2012年上半年LCD 3D智能电视市场主要品牌表现（按零售量）

在“得应用者得天下”的智能电视战场，不难看出，为抢占智能电视市场，各个彩电厂商都使出了浑身解数来瓜分“天下”，外资品牌中三星、LG、夏普、松下等均已涉足我国液晶3D智能电视市场，据中怡康（CMM）零售监测数据显示：在我国液晶3D智能电视市场中，三星、LG、夏普、松下共计划走了13.4%的份额；而以海信、创维、康佳等为首国内品牌也积极布局，努力奋战，截止2012年6月共计划走了80.9%的市场份额，其中以创维的增长速度最快，相比2011年同期增长了12.5个百分点。

经过2011年的投入与积累，智能电视今年上半年大放异彩，国内、国外彩电品牌都加大了投入力度。据中怡康（CMM）零售监测数据显示：2012年上半年，液晶彩电市场各大品牌3D智能电视自身占比都有不同程度的增加，其中国外品牌中以三星和LG的增长幅度最大，分别增长了22.8和21.1个百分点；国内品牌中康佳增幅最大，增长了19.0个百分点，其次是创维，增长了16.0个百分点。

未来彩电市场会发生什么？3D电视和智能电视将成为市场新宠？

专家分析全球性的经济危机下，国内彩电市场几近饱和。彩电企业在未来市场又面对着怎样的形势呢？

1、国家对房地产市场进行调控，对家电市场产生利空影响。

2、中国或取消液晶面板进口优惠关税，所有进口面板均征税5%。

3、上游产业链，京东方，华星光电等国内的几条高世代面板产线项目已经投产，随着面板产线实现量产，产能逐步增加。

4、3D电视和智能电视发展迅速，成为市场新宠。