智能电视开创大视频格局 广电面临挑战

【中国数字视听网讯】解决目前广电被动局面的办法只有华山路一条，尽快结束群龙无首的现状，统一全国技术标准，开阔胸怀，借助互联网时代产业群体的力量，尽快建设全国统一的大视频平台，高效贯彻执行广电的NGB战略。

9月14日晚间，乐视网发布公告称，公司正在筹划重大事项，公司股票将自9月17日起停牌的同时乐视网董事长兼CEO贾跃亭在其微博上称，“9•19”，颠覆日，乐视网拟将宣布重大事项，而这一天对整个互联网行业而言，将会是一个具有历史意义的日子。

带着A股三网整合第一股光环的互联网视频企业——乐视在19号如期宣布将进入智能电视领域，并且强调，不是乐视高清机顶盒升级换代，而是进入电视机行业，打造乐视高端智能超级电视。贾跃亭表示，超级电视不仅仅是智能电视机，而是未来电视发展的方向。传统电视机厂商只能通过硬件销售盈利，而乐视模式下的超级电视，则拥有“硬件收入+内容收入+应用分成+终端广告”四重收入来源。有别于传统的由广电运营商主导的大的视频格局，是各个电视机厂家和视频网站梦寐以求的。

在乐视网站上，看到乐视为了这个颠覆日制作的宣传片，一群被蒙着眼睛倒捆着双手的人呐喊着，冒着风险冲向前面，跑在前面的一个成功地打破屏障，进入光明的未来，画外音：也许你不知道什么挡在面前，现在，只需听从内心，打破就能创造未来。这则宣传片有点“山寨”苹果“1984”广告的嫌疑，渗透乔布斯的叛逆，也意味着现在通向智能电视的道路上充满艰难险阻。目前大多数电视机巨头都在纷纷进入智能电视领域，暗喻了这些没有互联网基因的硬件厂家的盲目性，以及政策等诸多障碍，所以“打破就能创造未来”。

不能否认高度市场化发展的互联网公司具有非凡的创造性，既然小米科技能够成功进入手机行业，那就意味着进入技术门槛较低的电视终端产业更没问题。虽然手机市场规模远大于电视，但贾跃亭表示，目前中国电视年销售量5000万台，销售规模2000亿元左右，这是一个庞大的市场。电视行业也是过去30年未曾改变的行业。目前电视机的开机率只有30％以下，而互联网功能的使用率也不到10％。作为首家进军电视行业的互联网公司，乐视将创建包括融合平台、终端盒内容在内的全视频产业链。可见，和小米不同，乐视关注的不仅仅是电视终端，而是要整合整条产业链。

乐视之所以有如此底气，有行业分析人士指出，目前乐视网已经有机顶盒业务，通过与CNTV的合作，乐视网也间接获得了电视牌照。值得注意的是，CNTV承担了IPTV一级平台的角色，乐视网与之联盟，加上自身的节目内容，乘宽带中国的东风，按照IPTV+OTT模式，如果其推出的智能电视能够与资深版权资源相结合，那么其未来的发展潜力会很大。但是，这明显给另外一个阵营带来危机，那就是分散在全国各地、因捆绑在机顶盒上而实力日渐薄弱的有线电视网。

在南方中国电信的地盘上，以宽带固网为命根的中国电信，早在政策发令枪未响之前，就开始发展IPTV抢广电的地盘，据悉在一些已经被省网整合又得不到地方政府保护的地方广电，广电用户已经被抢走了一半，重要原因之一是老百姓对广电垄断机顶盒以及机顶盒技术的落后，开始用脚投票。广电和电视机厂家都属于几十年不变的传统产业，都面临着互联网的冲击，产业转型压力巨大，二者本来是一家人，但广电的各自为政以及数字电视技术封闭，缺少统一的技术标准，在面对技术开放呈“网络+内容+智能终端”平台化的互联网视频行业的情况下，只进行简单的结合，注定是一对露水夫妻。比如，如果广电还延续之前的老路，电视机厂家仍然按照机顶盒模式给每个广电定制，必将大幅提高的成本，还不如采用机顶盒来得划算。另一方面，随着宽带中国工程的进一步实施，简单的物理结合，智能电视随时可能回归100%的互联网电视性质，与广电业务彻底无关。

互联网时代已经来临，它承载了我国的信息、文化、科技等产业，电视机厂家也一直谋求转型，各自建立自己的平台，以期实现融入互联网。创新工场李开复认为，超级电视机时代的来临加速了两三年。广电可能没有想到，这个新的电视时代与其渐行渐远，在这个互联时代大战略中，支持广电的数字电视仅仅是电视机的一个功能，将CA卡片从电视机中拔出，智能电视机将回归互联网电视的本质，和广电业务无关，所以，当宽带中国实施后，电视机厂家随时可以抛弃广电，与互联网视频另结新欢。

解决目前广电被动局面的办法只有华山路一条，尽快结束群龙无首的现状，统一全国技术标准，敞开胸怀，借助互联网时代产业群体的力量，尽快建设全国统一的大视频平台。

在刚刚公布的《国家宽带科技发展“十二五”专项规划》中，明确规定加快下一代广播电视网（NGB）的研发，以支撑广播电视网络和电视机信息家电产业的发展，为国家三网融合提供保障，将智能电视技术列入重点研发对象。广电行业终于有望结束各自为政、军阀割据的局面，走出困境的唯一出路是高效贯彻执行广电的NGB战略。

广电要从传统思维中尽快走出来，不要再抱着机顶盒不放，已经成为夕阳产业的机顶盒，已经没有多少发展空间，甚至有网友说机顶盒有可能变成广电的“骨灰盒”，机顶盒并非市场化的产物，非人性化设计早已广为诟病，多重合力导致电视开机率不断下降，正在走下坡路，拖累广电也进入不可逆转的衰退，智能电视产业或能激活拯救广电，广电的发展动向值得整个行业深思。