简析3D显示产业发展现状和未来趋势

【中国数字视听网讯】2010年，3D电影《阿凡达》让整个电影行业大放异彩，由此启动了3D行业全方位的发展。历时一年，世界杯利用3D转播再次掀起3D热潮，随之而来的3D新型产品、新型技术层出不穷，各国开始大力布局3D产业规划。如果说2010是发展年，那2011年则是3D跨越年，美国CES展上，3D产品成为最大热点，展会上60%的展商展示了3D产品。之后，国外纷纷开通立体频道并制作3D节目。2012年，国内首个3D试验频道开通，无疑给3D产业的发展带来了好兆头，加之世界瞩目的2012年伦敦奥运会首次采用全程立体转播，更是让3D普及发展逐步迈入正轨，3D电视也开始进入消费者家庭。不难总结出，3D产业的稳步发展，与立体内容、立体显示、立体应用，以及产业资源整合环境紧紧相连。

目前，在众多3D产品中，3D电视可谓首当其冲，得到众多消费者的青睐。据中国3D液晶电视全国市场零售量数据统计：2012年第二季度，3D电视零售总量为247万台，市场份额达到31%，与2011年第二季度对比，零售量增长了4倍之多，市场份额更是增长了24个百分点。根据捷孚凯（中国）预测，2012年3季度和4季度，3D电视的零售量将持续攀升，分别达到390万台和48万台，预计2012年年底3D电视占整体液晶电视市场的零售量比重将达到45%。

在播放平台方面，海外已有15个国家开通了25个3D频道，中国广电总局也于2012年1月1日开通了中国首个3D试验频道，目前已覆盖了全国53个地区，而近期佛山、海南、西安等地区先后开通并投入观看使用，同时广电还计划在5年内开通10个3D频道。而在互联网方面，中国网络电视台已开发了整套立体网络播放系统，目前正在进行调试阶段。

根据业内一项消费者调研显示，对立体的认知有85%的消费者都是通过3D电视或在影院观看3D电影了解的，但有近七成人群对立体技术并不了解。另外，5%的受访者表示曾亲自尝试制作或者播放过立体相关内容。从以上结果我们可以看出，3D产业不仅要在内容制作、应用软件和源头创新方面需进一步加强，最重要的是要满足消费者的真正需求，即还原最真实的视觉观赏效果，这也是3D产业发展的原始动力。

市场来看，3D产业的核心部分由应用类3D和专业类3D组成。其中，应用类3D包括3D娱乐性服务、3D商务性应用和3D系统集成三大块，而专业类3D包括了专业性能的3D产品、3D方案开发、以及3D技术研发。目前，整个3D产业仍处于做大行业蛋糕的阶段。欧美企业在基础研发、软件、内容方面具有优势，中国企业在产业化及应用开发方面优势明显。虽然竞争一直存在，但当前从业者更应该通过竞争中蕴含合作的良性竞争，让客户享受到更优秀的产品，直至将3D作为必备功能标配，逐渐与其他产业融合，这样从业者才会获得更大的发展空间。

因此，给3D产业的发展营造良好的环境，以3D显示终端的需求为导向，加快发展3D投影机，3D播放器等配套产业，促进产业链上下游协调发展，以及丰富3D文化内容，提升产业的整体竞争力，才是3D产业未来发展要努力的目标！

为促进我国3D产业的健康发展，国家广电总局不断推出产业利好政策，3D产业的辐射区域正向着移动端和互联网端发展。市场也培育出了内在增长动力，各细分领域的商业模式、产业链也逐渐丰满，预计市场将会在1-3年内步入大规模发展阶段。对于裸眼3D，1-2年内虽仍以商用和消费类电子市场为主，但家用市场也会因为技术进步快速成型。尽管如此，3D产业也将面临着不少挑战需要克服。

2012年，3D产业已经成为经济发展的新热点和新亮点。3D产业的发展无论是在技术、产品还内容和市场应用都会继续迈进，未来，进入3D产业的企业会越来越多，市场上的3D产品也会更加丰富，整个市场将更加火热。