彷徨在十字路口的数字标牌需“谋变”

【中国数字视听网讯】数字标牌行业在加入全球经济衰退后再一次站在历史的十字路口，能否以自身的力量，来加固被经济扯疼的数字标牌行业神经？

不断攀升的物价仅仅是表面现象，回顾隐藏在价格曲线背后的一系列重大事件：如欧债危机，中国经济硬着陆，美债危机……我们发现数字标牌再一次站在历史的十字路口，迎面而来的问题是：威胁源于何处？前路迈向何方？如何提升数字标牌行业的竞争力？

经济脱缰影响供求关系

近年来，全球的经济逐渐放缓，局部经济危机频现，作为与市场息息相关的中国市场自然不能独善其身。

相比之下，目前我国的数字标牌行业以自产自销为主，应用水平和认知程度与发达国家相比仍有相当距离，但是随着近年来我国经济的持续高速发展，对数字标牌的需求越来越大。有专家预测，全球数字标牌广告机市场将在2013年左右迎来一次前所未有的急速发展，增长速度接近40%，总金额达70亿美元。

一边是厂商热情的一边倒，一边是受众和用户的认知不足，在国内市场供求矛盾突出的情况下，总体来看，经济利益和数字标牌的采用波动呈非常明显的正相关；经济萎缩了，钱袋子就紧了，钱袋子紧了，客户自然不会优先考虑投入数字标牌行业，这也是目前的国情和市场认知所决定的。

数字传媒公司的衰落给行业蒙上阴影

数字传媒行业是大户之一。以华视传媒为例，截止8月12日，在美国上市的华视传媒的股价跌至0.26美元每股（最高曾达20美元），市值不足2675万美元。这家中国领先的户外数字电视广告联播网公司面临着退市风险。

华视传媒的盛衰在业内并非个案。同业航美传媒(Air Media)、SearchMedia（SearchMedia Holding Limited，简称晶立传媒）等的股价也都长期在2美元以下震荡。炎黄传媒、互力传媒等这些曾经喧嚣过的声音甚至早在2009年末就消失了。易观国际等数据调研机构纷纷取消了当年为适应行业需求设立的专门研究团队，从另一个侧面反映了户外数字传媒这个曾经迅速蹿升的新兴行业的迅速衰落。

分众、航美、华视、世通华纳、银广通、白马、触动等全国性超级户外视频媒体是数字标牌行业的重要客户。目前的影响还不明朗，但这也为数字标牌行业蒙上一片不大不小的阴影。

兵临城下 数字标牌谋变

近年来，数字标牌行业的内外部环境发生了巨大、深刻、不可逆转的变化：市场进一步开放，竞争加剧，市场化进程明显加快；企业积极应对，成效显著，推动行业取得了新的更大的发展。

面对国内日益激烈的市场竞争，三星、迅豹、信颐等数字标牌企业积极推行“走出去”战略，例如信颐与Intel、Sigma Designs，M-star，Trident等国际知名的芯片和系统供应商合作。

信颐的来总表示表示，未来仍会坚持DS技术优势，深化与intel公司的全方位合作，争取至少在中国这个市场上开发出与intel在DS技术上保持同步的产品。当然，也不排除在市场推广与资源共享的合作。

建碁Aopen杨经理表示，建碁发现一个雁行理论，强调其“雁行理念”的运作架构，希望和伙伴做一个雁型的集合，实现非同小可+纵观天下+有容乃大+气象万千，用以抱团式的整体来应对整个数字标牌行业的发展。

2012年的数字标牌行业，一开始就被经济扯疼的神经，到从与各行业进入的巨头的残酷角力中，从自我建设的新进展中，我们相信数字标牌企业能抵御更大的风浪，赢得更广的天空。