日系投影机市场受阻 民族品牌迎来机会

【中国数字视听网讯】近段时间以来，随着日本购岛闹剧的实施，可以说当下是日本与中国近四十年来的商业关系以来面临的最大的困境。在过去数十年的发展中，日本的汽车、电子产品以及服装已经在中国市场上享有很高的信誉度。统计数据显示，在2011年，日本对华出口规模达到了1614.7亿美元。但随着当前中日有关钓鱼岛争端的升级，日系品牌以及在华企业将面临很大的风险。在本周三的市场交易中，日经225平均指数下滑了2%，创出了自今年5月以来的最大单日跌幅。中国反日系品牌的行动已经持续了近两周的时间，让许多日系品牌在中国市场的业绩遭到很大的影响。

受此影响，一直处于主导地位日系投影品牌也蒙受巨大损失。一位京城投影机代理商朋友向投影时代网透露，但受当下特殊形式的影响，一些日系投影品牌不但让许多原本胜算很大的标单失去了优势，甚至在之前已经签单后的采购标单也“流产”了。据内部消息，爱普生在西北地区一笔上百台高端投影机项目标单，因为当下整体环境问题，采购方已经取消这笔项目标单。

上海万律宏基投影机产品总监胡熹表示，近一段时间一些主流日系投影品牌确实因为宏观形势缘故，有意或无意在低调做单。因为，日系投影品牌确实项目采购中极为敏感，这让许多原来做日系投影机代理商有点忐忑。再加上今年一些日系主流品牌本身的渠道调整，进入9月份很多原来只专注做日系投影机的区域代理商都纷纷接洽宏碁投影机，纷纷表达对宏碁新光源投影机以及家用投影机的好感。

一些日系投影机总代理方面也表示，当下形式下代理日系投影机确实很扎眼。因此，在许多项目标单中，都选择性的放弃了日系投影品牌，或者改换由台系和国产投影机上去打单。另外，原本和日系厂商做好的市场计划都取消了，尽管有损失和有影响，但必须要做出一些抉择。

“ 屋漏偏逢连阴雨”，投影市场遭遇2012，在整体形势方面也是“火上浇油”，这对于许多今年要突破20万台以上日系投影机厂商来说无疑是巨大的挑战。面对内忧外患的2012投影市场，日系投影厂商将面临着一个大坎。一位资深的投影媒体人士如此表示。许多日系投影厂商原本对于今年中国投影市场寄予了特别高的期望，以爱普生、日立、松下为首的日系投影军团更是在今年提出极为苛刻的市场目标，可是面对着市场萎缩和局势敏感双重因素的影响下，日系投影品牌今年将全面受阻，尽管还有几个月才能到年底。但局势已经非常明朗，日系投影机今年在中国市场的日子非常不好过。

过去国内投影市场的政府采购标单中一直以来是日系投影品牌所占据，无论教育市场的采购、还是政府相关部门的行业采购，都是日系投影品牌是首选。出现这样的局面，这是与整个投影市场的日系品牌主体地位有关系。从整体上看，日系投影品牌无疑在技术上还是品牌拉力上在过去的很长一段时间都是占据着主导地位。因此，过去的许多行业采购把首选都锁定在日系品牌身上。

但是，在今年极为复杂的市场环境下，以往在国内投影市场呼风唤雨的日系投影品牌受到很大阻力。一些非日系投影品牌是表示在今年要强势上位。不但有Acer、奥图码、丽讯、优派、明基等台系品牌积极在国内投影市场布局，而且雅图等国内本土投影品牌也是借机能有出头之日。

经济大环境的恶化使得今年日系LCD受阻，以爱普生为代表的日企大佬在进行战略型调整，必然是非日系的一个重要崛起机会，而德州仪器推行最新的技术的目的也在于此，以LED技术为代表的新技术就是催化剂之一，DLP技术阵营已吹响反击号角……

特别今年日系投影品牌不断变化和调整，却更多的给了台系品牌和国产品牌以机会。虽然日立、爱普生还是在占据榜首的位置。但是，宏碁、明基、雅图、丽讯、奥图码等品牌在这几年的国内投影市场是风生水起。

宏碁、明基等品牌都已经可以时不时的到三甲圈玩上一玩。第二，日系军团在整个国内投影市场、乃至全球市场的销量虽在上升，但是市场占有率却在显著下降。此外，特别在几年市场广为热门的投影技术当中，比如微型投影、LED加激光投影技术、3D投影机等几乎都是DLP阵营在唱独角戏，而爱普生、日立为首的3LCD阵营几乎没有无动于衷。这些变化足以说明，质量和品质上，日系品牌的传统优势也在丧失。

明基投影产品总监黄振宇曾表示，今年，日系投影品牌一些产品和渠道商的调整，给了明基等品牌一个很好的机会。明基会借助短焦、3D以及激光投影机等新兴技术，进一步抢滩国内投影市场更多的先机。

黄振宇说，以前教育市场是明基等品牌重灾区，可是随着明基全力发力布局短焦投影机产品之后，已成为教育市场主力玩家。今年，明基在短焦的技术上进一步在投影光源上进行了革命性的创新，推出短焦+激光技术投影机LX60ST之后，这会更好的帮助明基驰聘在教育市场。

据宏碁投影机内部人士介绍，根据目前的计划，宏碁将针对中小型企业客户，打造更加丰富的产品方案，投影机将有特定的机型加入，以便更好的满足市场需求。结合2011年，面向中小型商用用户，宏碁投影机整体将引进新的产品阵线，总体而言，低亮度商教投影机的灯泡使用寿命都可以达到7000小时，保持宏碁在行业内的领先。

多年来一直坚持做雅图、宏碁投影机郑州广益天地总经理何爽表示，做雅图投影机让我看到民族品牌的自信。刚做雅图时由于品牌拉力缘故，在一些项目标单中往往受到采购方和竞争对手的排挤。可是经过几场雅图投影机和一些日系品牌正面点亮机器直接PK之后，发现雅图投影机的性能效果并不比松下、NEC、爱普生等日系巨头差，相反在保持高性能同时，雅图的价格更有竞争力。因此，雅图这两年河南地区多个项目标单中成功夺魁，已成为中原地区响当当的投影主流品牌。

另据了解，奥图码、优派、雅图、LG、丽讯等品牌也都在今年全面在短焦、3D以及固态光源技术方面全面发力，借助这些领先的投影技术进一步扩大在中国市场的影响力。

虽然表面上看起来，2012年上半年风平浪静，但是其背后的却暗藏玄机。一股强大的市场洗牌风暴即将在全面的刮起，谁时暴风雨过后的强者，除了拥有传统的品牌优势外，还将在产品技术和渠道端保持优势，这样才能真正国内市场的王者。