好声音+好营销 中国好声音需要数字标牌

【中国数字视听网讯】如果要问当下中国最火爆的电视节目是什么？那一定会是《中国好声音》。自2012年7月13日《中国好声音》正式在浙江卫视播出以来，迅速蹿红，席卷中国。随着节目的走红，《中国好声音》赚尽了口碑，并迅速成长为超级吸金器。据悉，自节目开播至今，《中国好声音》节目15秒的广告报价已经从最初预设的15万元暴增至50万元，为国内电视节目之冠。

全球主流广告传媒新贵——《中国好声音》需要数字标牌

一个成功的节目离不开好的营销渠道。纵观《中国好声音》爆红之路，为节目宣传造势是其快速敛聚关注度的关键。从其宣传渠道来看，《中国好声音》主要是围绕电视、平面和网络三大传统媒体而展开推广的。特别是节目营销团队抓住了时下最为流行的微博造势的机遇，获得了强大的口碑效应。

平面媒体的受众与电视受众相近且具有针对性，网络传播的热度高、覆盖受众广，作为“第五媒体”的数字标牌不仅兼具了三者的优点，更具有独特的线下传播价值，是当下全球广告传播最炙手可热的新媒体。未来，《中国好声音》即将进入冠军争霸、世界巡演，全国各地的好声音演唱会以也已展开，有了数字标牌的加入，四大传播渠道结合，必然能够达到最好的传播效果。《中国好声音》需要数字标牌。

好声音+好营销 《中国好声音》需要数字标牌

1、精准的线下传播载体 迅捷联网发布 快速凝聚观众关注焦点

数字标牌之所以能够成为全球主流广告传媒的新贵，就在于其区别于传统媒体的传播特质。首先，数字标牌是最精准的线下传播载体，具有特定的受众群体。数字标牌多分布于大型商业场所、公共服务场所和交通系统等，拥有大量的受众群，覆盖范围非常大。这就大大弥补了《中国好声音》集中于电视、网络、平面媒体广告，而在线下领域推广不足的缺憾。，可以让各个角落的中国人随时遇见、聆听《中国好声音》。

而数字标牌具有的迅捷联网发布，能够准确迅捷的将节目广告定时发送到所有终端数字屏幕。以星际56iq数字标牌为例，星际56iq数字标牌具备精准传播的特质，拥有强大的功能和工作流程，支持大用户数、大并发数和分级、分组的管理要求，可同时连接数千甚至上万个播放终端，能够准确地将节目广告信息定时发送到所有终端数字屏幕，向特定的目标受众直接传递节目广告，凝聚观众视觉焦点，激发观众的参与热情，强化《中国好声音》品牌营销诉求。这都是传统媒体所不具有的特性。

再者，与传统的媒体相比，数字标牌具备强大的大屏表现力，可动态灵活应用多种多媒体元素，让广告商得以依据营销战略量身打造带有独特烙印的宣传广告，大幅提升广告的吸引力和推送效果。就《中国好声音》节目而言，数字标牌可为《中国好声音》提供能够快速打动观众的有效接触点，通过动态、互动、表现灵活的数字大屏，凝聚观众视觉焦点。节目组录制的海量节目内容资源，都可借助星际56iq数字标牌系统平台，综合应用系统提供的视频、图片、文本、Flash动画、电视节目、实时流媒体、实时数据等多媒体素材任意排版充分展示，无时间限制的全天候轮播，让人们了解更多的《中国好声音》的细节、参与方式、评选方式、录制花絮、学员介绍、个人故事等，不用再受电视、平面、网络广告的时间、版面、空间等方面的限制。屏幕上的节目内容还可以透过系统管理平台即时更新、随时调整。

2、创新模式缔造观众互动体验  在互动中汲取节目正能量

传统的媒体宣传，大都是单向的传播，过于频繁的重复会让观众产生信息疲劳，甚至会导致负面效果。调查表明，相较于传统的单项传播，具有互动因子的数字标牌不仅更具吸引力，建立的品牌印象也更加长久深刻，更能够刺激观众主动关注、参与的行为。

《中国好声音》可在数字标牌的具体应用中，搭载星际56iq数字标牌提供的系统平台制作发布互动节目，观众可以点击触摸屏主动获取节目信息，节目营销团队也可在广告内容中增加趣味性的互动环节，如“和好声音导师、学员打招呼”等，让观众乐在其中，在身临其境的互动体验中认可《中国好声音》，吸取节目传递的音乐正能量。

涵盖体感技术、二维码技术元素的互动数字标牌也可作为节目营销的工具。拥有体感技术的数字标牌，互动性更强，通过手势、声音等行为动作，就可与节目广告屏幕展开互动，与华少比一比谁才是“中国好舌头”完全都可以实现。二维码技术则相对简单一些，在屏幕中加入节目特有的二维码扫描应用，观众通过手机扫描二维码就可以直接进入《中国好声音》官方网站，关注《中国好声音》官方微博等，与节目网络营销相连结，实现线上、线下联动。

融合社交媒体的互动是最好的营销——《中国好声音》需要数字标牌

从《中国好声音》开播前后的宣传形式来看，电视社交化是其营销战略成功的关键。微博营销是整个节目宣传战略的核心，其效果也是最为显著的。截止目前，《中国好声音》在新浪微博的转发评论数总计32,663,875条。正是微博营销带动的火爆舆论，形成了强大的“口碑”效应。

吸引关注是节目营销的根本，也是微博营销的重点。而聚焦观众眼球、让观众与节目共舞则是56iq微博大屏幕的核心。《中国好声音》微博营销的成功表明了人们渴望受到关注和乐于分享的心态，数字标牌则为这种关注和分享提供了一个走出虚拟世界的现实平台。56iq微博大屏幕（t.56iq.net）就是专为话题互动、话题营销而生的。

56iq微博大屏幕

1、激发观众参与热情

56iq微博大屏幕将微博营销引入数字标牌，为观众创造了在现实环境中被关注和回应的互动氛围，让人们的分享和评论能够被周围的人们感知、关注。这种触手可及的类似“被采访、上电视”般的真实的感官体验，更容易激发人们对数字屏幕前所未有的关注度和互动参与热情，也为进一步促进节目营销开辟了崭新而有效的渠道。

2、强化关注度

56iq微博大屏幕在突出微博互动的同时，强化了大屏自定义区域，综合融入了视频、图片、音频、即时字幕消息插播等多媒体大屏元素，表现方式上更灵活、多样，也由此强化了屏幕的第一眼效应。而不仅只是将微博网页简单的呈现，由此也让观众不禁眼前一亮。56iq微博大屏幕（t.56iq.net）这样的创新应用在大屏表现力和现场微博互动综合性上都是独树一帜的。

3、多平台交叉联动 无限拓宽受众群

56iq微博大屏幕连结了智能手机、互联网、数字标牌三大平台，更同时支持新浪微博、腾讯微博两大主流微博平台，无平台界限，两大微博观众只需要参与屏幕话题微博，所发微博都会即时出现在数字大屏幕上。在线的微博网友也可以通过相同的话题参与到大屏互动中，话题微博的转发评论也同样可以在大屏幕出现。

多平台的交叉联动，线下互动与线上微博营销的结合，都必将在更大范围内扩大《中国好声音》的舆论声势和口碑效应。两者相加，既能够扩宽节目传播的广度，还为潜在观众挖掘提供了机会，对于节目营销有着不可估量的价值意义。

未来，《中国好声音》的冠军争霸赛、全球巡演将陆续展开。如果《中国好声音》能够充分重视和挖掘数字标牌在节目宣传营销中的作用，相信，《中国好声音》将不仅只是在微博上制造舆论，还将在线下、人们工作生活的现实环境中获得更大范围的舆论支持。让更多的人在体验数字标牌神奇魅力的同时，多层次认识并理解《中国好声音》，传播节目倡导的中国音乐正能量。

（编辑：沐棉花）