“社会化”应用 让观众与数字标牌共舞

【中国数字视听网讯】吸引关注是数字标牌价值化的根本，聚焦观众眼球、让观众与屏幕共舞是数字标牌关注度的最高境界。56iq微博大屏幕（t.56iq.net）将社交媒体引入数字大屏幕互动的社会化创新应用，通过鼓励观众发微博参与屏幕互动的形式，激发了观众的参与热情，大大提升了数字大屏的关注度，也为数字营销开启了一个新的传播渠道。这个渠道既能够扩宽品牌传播的广度，还为潜在客户挖掘提供了机会，对于数字营销有着不可估量的价值意义。

微博、Facebook、Twitter等社交媒体以势不可挡的强大气场，正强烈地冲击着全球广告业，迅速抓住了整个营销界的关注目光。社交媒体的盛行也同样引起了数字标牌行业的重视。56iq微博大屏幕、Twitter墙等融合了数字标牌、智能手机和社交媒体的社会化应用顺势而生，将数字标牌的营销价值推向了新的高度。

56iq微博大屏幕

社会化应用接入  激发观众参与热情

社交媒体的快速兴起表明了人们渴望受到关注和乐于分享的心态，数字标牌则为这种关注和分享提供了一个走出虚拟世界的现实平台。56iq微博大屏幕（t.56iq.net）将社会化应用引入数字标牌，为观众创造了在现实环境中被关注和回应的互动氛围，让人们的分享和评论能够被周围的人们感知、关注。这种触手可及的类似“被采访、上电视”般的真实的感官体验，更容易激发人们对数字屏幕前所未有的关注度和互动参与热情。

从吸引观众关注度的另一个角度来看，将社会化应用引入数字标牌的另一个关键点在于其不仅是简单的社交媒体的接入和展示，而更多的融入了数字标牌的多媒体展现形式，在表现方式上更灵活、多样，也由此强化了屏幕的第一眼效应。56iq微博大屏幕创造的创新应用，就是在突出微博互动的同时，强化了大屏自定义区域，综合融入了视频、图片、音频、即时字幕消息插播等多媒体大屏元素。而不仅只是将微博网页简单的呈现，由此也让观众不禁眼前一亮。56iq微博大屏幕（t.56iq.net）这样的创新应用在大屏表现力和现场微博互动综合性上都是独树一帜的。

跨平台联动参与  拓宽数字营销传播渠道

智能手机、社交媒体对人们的信息获取的方式和消费习惯有着重要的影响。研究发现，29％的智能手机用户使用自己的手机进行购物相关活动，而社交媒体在消费者网络活动中占据着22.5%的比例（数据来源MDGadvertising调查）。56iq微博大屏幕将社交媒体引入数字标牌，在激发观众参与热情的同时，也为数字营销开启了一条崭新的传播渠道。

多平台交叉联动 无限拓宽受众群

56iq微博大屏幕连结了智能手机、互联网、数字标牌三大平台，引入的社交媒体本身也是多平台的。56iq微博大屏幕同时支持新浪微博、腾讯微博两大主流微博平台，无平台界限，两大微博观众只需要参与屏幕话题微博，所发微博都会即时出现在数字大屏幕上。在线的微博网友也可以通过相同的话题参与到大屏互动中，话题微博的转发评论也同样可以在大屏幕出现。

多平台的交叉联动，所有的话题微博都会在线上被更多的微博用户浏览、转发、评论，无形中拓宽了数字屏幕的传播受众群。传播受众群的扩大对于增加品牌曝光度、扩宽品牌传播广度都有着积极的促进作用，而品牌广告商并不需要花费任何成本。随着受众群的增加，也为品牌潜在客户挖掘提供了机会，有助于增加新增交易客户的数量。

精准定向 拉近品牌与消费者的距离

将社交媒体与数字标牌结合的一大优势还在于，在充分利用社交媒体的互动参与性的同时更能突出品牌广告的精准定向，两者相互促进更有利于宣传效果的达成。56iq微博大屏幕在突出微博互动的同时强化了大屏自定义区域，品牌可以将广告投放和微博互动同时呈现在屏幕中。就屏幕广告增设互动话题，既可以提升屏幕关注度，又可以拉近品牌与消费者的距离，还可以通过社交媒体了解更多的消费者信息反馈，进而促进品牌广告的更精准的投放。

有调查显示，一旦观众与屏幕互动，消费的达成、品牌认可、忠诚度增加都更有可能。社交媒体上的评论、转发、分享，还有助于放大品牌的口碑效应。口口相传的对品牌的称颂，千金难换。

低投入成本  最大化的渠道营销价值挖掘

低投入成本和高价值回报也是社会化应用对数字标牌的馈赠。首先，社交媒体与数字标牌的结合并不需要大的投入，56iq微博大屏幕就是完全免费的，社交媒体上的内容传播也是免费的。其次，社交媒体是分享的媒体，数字标牌是数字营销的载体，两者相加的营销能量是巨大的。

社交媒体是分享的媒体。56iq微博大屏幕在调动观众的参与热情的同时也打通了社交媒体的传播渠道，观众在微博上的相互转发、评论，无形中增加了品牌的传播广度，并且有助于建立消费者和品牌间深入、持久的联系，对新增粉丝、发展潜在客户都大有帮助——所有这些成本都非常低。
社交媒体也是信息快速传播的渠道。观众参与56iq微博大屏幕互动的过程也是一个对屏幕内容的反馈过程，微博用户间的转发、分享、评论都是非常即时而传播迅速的，通过用户间的相互转发，品牌可快速获得大量的受众反馈信息。这对于更精准的数字标牌屏幕营销的价值是不言而喻的。

56iq开放社区平台为数字标牌提供最前沿的社会化应用

深化社交互动  未来前景不可估量

据新浪第二季度财报显示，新浪微博2012年第二季度广告营收超过1000万美元。另从市场调查公司Gartner近日发布的一份报告显示，2012年全球社交媒体的收入规模将达到169亿美元，其中超过半数将来自广告。社交媒体的广告营销价值由此可见。

数字标牌与社交媒体的结合前景也是不可估量的。挖掘社会化应用对数字标牌的价值主要体现在：

1、互动： 研究发现，人们不会只在一个平台上对话。56iq微博大屏幕将微博应用引入数字标牌，让数字标牌与社交媒体的结合成为可能。也为增进数字标牌的互动价值提供了另一种可能。社交媒体的形式和平台具有多样性，随着社交媒体的进一步崛起和主流化，未来数字标牌与社交媒体的整合也将更加多元化，未来必然是一个整合的时代，不论是微博、Facebook、Google+、Twitter、人人网还是其他新晋的社交媒体平台都将走进数字标牌的社会化应用视野，深化观众与数字屏幕的联系，让更多的观众关注数字标牌，与数字屏幕共舞。

2、反馈：数字标牌价值量化将是未来的一大发展重点，也是数字标牌用户最为关心的话题。引入社会化应用，是将社会化媒体、数字标牌和商业价值评估结合在了一起，数字标牌用户要善于运用56iq微博大屏幕引入的社会化应用为数字标牌价值量化服务。

社交媒体可为数字标牌价值量化提供强大的数据库。通过监控社交媒体上反映数字屏幕内容相关信息，品牌能够持续捕捉到观众的喜好，可以看到数字屏幕上最新的内容、信息、促销或者话题讨论是否成为热点或者消失在公众视野中，及其背后的原因。品牌通过将社会化应用融入数字标牌，收集特定数据，整合商业情报，评估屏幕内容的有效价值，还可就评估结果迅速作出反应，调整营销策略，服务于更有针对性的广告投放，将数字标牌营销价值最优化。

3、线上、线下联动： 56iq微博大屏幕引入微博应用为数字营销开启了新的传播渠道，还包括社交媒体的线上营销与数字标牌的线下营销的相互促进。做好微博等社交媒体的线上营销对于促进数字标牌的线下营销效果发挥也是极为重要的。当观众通过微博等社交媒体与数字屏幕互动的时候，如果屏幕上的品牌拥有社交媒体账号，就可将观众引入品牌的社交媒体营销界面，进一步加深观众与品牌的联系，观众可以在线上获得更多的关于多品牌的认知，而不仅是数字屏幕上传递的有限的信息。

也就是说，社交媒体提升了数字屏幕的互动性，增加了线下数字屏幕营销的吸引力，屏幕又将观众通过社交媒体引入品牌的线上营销，为观众提供更多与品牌的接触机会，如品牌的官方网站、品牌广告等，让观众可以在更广的层面接触、认识品牌，加深品牌记忆。两者相互促进，就为品牌扩展客户群、提升品牌形象、获得更大的投资回报率提供了更多的机会。

社交媒体与数字标牌的结合，为数字营销带来了新的气象。56iq微博大屏幕为数字标牌带来的改变是具有革新意义的，善用社交媒体的影响力，对数字标牌价值发挥而言，是有增无减的。随着智能手机和社交媒体对大众日常生活影响的加深，社会化应用在数字标牌中的应用也必将逐渐深化和多样性。未来56iq微博大屏幕也将以更加创新的形式和内核为数字标牌广大用户服务，星际网络还将在56iq开放数字标牌平台上推出更多的社会化应用，更加注重观众的互动体验，让观众在与屏幕的互动中获得更多更美好的使用体验。

关于星际网络：

星际网络（Ebanswers）是数字标牌系统领导厂商，引领着行业技术创新，已为全球数千家大型企业机构提供数字标牌系统。星际网络拥有亚洲第一的数字标牌用户数，系统的稳定性、操作速度、安全性、大数据量、多并发用户数等方面得到国际一流客户高标准的严格检验，广泛应用于政府、金融、通信、连锁店、宾馆饭店、工厂、教育机构、公共事业等行业。访问官方网站请点击www.56iq.com。

（编辑：沐棉花）